李寧公司新業(yè)務(wù)拓展部總監(jiān)南鵬認(rèn)為，2010年是李寧推出童裝系列的最佳時(shí)機(jī)，市場逐漸呈現(xiàn)出飽滿的需求，同時(shí)，在真正的競爭到來之前還有一段時(shí)間進(jìn)行充分準(zhǔn)備。目前，中國14歲以下的兒童有3億多，其中城市占1億左右。隨著中國自2005年開始進(jìn)入生育高峰期，未來的兒童人口還可能增多。但是，這一市場卻長期處于初級階段，70%以上的童裝產(chǎn)品目前還處于無品牌競爭狀態(tài)。阻礙童裝市場發(fā)展的最大癥結(jié)是投入少、門檻低，以致競爭混亂，并且以價(jià)格競爭為主，品牌競爭很少，缺乏領(lǐng)導(dǎo)性品牌。當(dāng)有實(shí)力、投入大的品牌進(jìn)入，就會(huì)逐漸淘汰掉分散力量，進(jìn)而改變市場格局。
李寧童裝的產(chǎn)品定位是生產(chǎn)銷售專業(yè)的兒童運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品，給好奇好動(dòng)的少年兒童健康、安全、全方位的保護(hù)。在市場定位方面，李寧希望吸引到城市里的中高端購買層，以大城市為中心向外圍輻射。在京滬廣深四大一線城市采取直營方式，其它地區(qū)則是經(jīng)銷商代理。
