位于小陸家嘴核心區(qū)的上海國金中心在世博會前開始試營業(yè)，百余世界奢侈品牌入駐。開發(fā)商新鴻基地產(chǎn)租賃總經(jīng)理馮秀炎介紹：“商場第一期樓面面積約為
10萬平方米，開設(shè)超過180間國際頂級品牌店和享譽世界的頂級餐廳。”
僅在商場的首層便匯聚了25家世界級品牌旗艦店，包括Louis Vuitton、Chanel、Hermes、Gucci、Prada、Cartier、Ermenegildo Zegna、Salvatore Ferragamo、Giorgio Armani、Tiffany、Dunhill、Burberry、Dolce &Gabbana等。
據(jù)了解，進(jìn)駐國金中心商場的這些品牌中，15%為首次進(jìn)入中國，40%左右為首次進(jìn)入上海。業(yè)內(nèi)人士指出，上海國金中心商場云集了最多國際一線品牌旗艦店，開創(chuàng)了國內(nèi)先河。
“區(qū)域內(nèi)商場只有正大廣場、第一八佰伴等，在產(chǎn)品定位上偏向于中高端。而國金中心商場的目標(biāo)定位為高端商業(yè)，出售世界頂級商品，滿足金融中心的高端市場需求。”新鴻基地產(chǎn)華東區(qū)總經(jīng)理鄧維聰此前接受早報記者采訪時表示。
值得注意的是，縱觀上海，不僅僅小陸家嘴，淮海路、南京路、外灘、豫園等商圈，眾多奢侈品牌同樣在爭奪新開出的商鋪。
在香港廣場和力寶廣場內(nèi)，Louis Vuitton、Ermenegildo Zegna、Tiffany、Cartier、Chaumet以及Mannings等品牌已開業(yè)，接下來幾個月內(nèi)有望迎來更多品牌的入駐。德國電器零售商 Media Markt確認(rèn)將在淮海路開設(shè)其在上海的第一家旗艦店，面積將超過10000平方米。
租金大戰(zhàn)
今年二季度，核心商圈新開出的大量優(yōu)質(zhì)商鋪，為世界頂級奢侈品登陸上海提供了空間。
盧灣打浦橋區(qū)域的日月光中心位于軌交9號線上蓋，緊鄰田子坊，二季度開出148000平方米商業(yè)零售面積。同期，位于傳統(tǒng)商業(yè)區(qū)域曹家渡商圈內(nèi)的悅達(dá)889廣場和武寧路上的我格廣場正式開業(yè)，共計帶來約86000平方米商業(yè)面積。
此外，在上海核心商圈，淮海中路的力寶廣場與香港廣場在改造升級后重新開業(yè)，豫園商圈中豫城時尚廣場改造漸趨完成。而新項目香港名都也已竣工面市。
這些優(yōu)質(zhì)商鋪均成為奢侈品品牌爭奪的對象。
淮海中路一線奢侈品牌紛紛入駐，二季度LV與Zegna即分別租下力寶廣場約2500平方米店面，另一側(cè)的香港廣場也吸引眾多品牌，如Tiffany、Cartier等紛紛開出店鋪。
頂級奢侈品紛紛搶灘上海，受益的則是這些上海優(yōu)質(zhì)商鋪，租金繼續(xù)向上攀升。仲量聯(lián)行最新數(shù)據(jù)顯示，二季度上海優(yōu)質(zhì)商鋪空置率進(jìn)一步降至0.8%，優(yōu)質(zhì)商鋪租金繼續(xù)上漲，其中首層平均租金已經(jīng)達(dá)到49.5元/平方米/天。
戴德梁行華東區(qū)研究部主管Shaun Brodie介紹，今年二季度陸家嘴、南京東路、淮海中路、南京西路、徐家匯五大商圈租金都出現(xiàn)了上漲。其中，陸家嘴高端商鋪租金為38.1元/平方米 /天，平均租金環(huán)比漲幅高達(dá)7.44%；品牌調(diào)整后的淮海路商圈租金為43.9元/平方米/天，上漲了3.05%。南京東路商圈租金最高，達(dá)到了53.2 元/平方米/天。
劍指高端
隨著奢侈品紛紛搶灘登陸，上海優(yōu)質(zhì)商鋪的高端化發(fā)展也將愈發(fā)明顯。
預(yù)計將會有六個商業(yè)項目在三季度上市，其中位于市中心的有南京東路商圈的恒基名人商務(wù)廣場、雅居樂國際廣場。這兩個項目將帶來大約67011平方米的新增商鋪供應(yīng)量。據(jù)悉，兩個項目如今同樣已有國際知名奢侈品牌在洽談。
高力國際華東及西南地區(qū)董事總經(jīng)理翁琳指出，世博會召開延緩了一些商業(yè)項目招商開業(yè)的進(jìn)度，但我們預(yù)計仍然可能會有超過20萬平方米的零售商業(yè)物業(yè)將在下半年進(jìn)入市場，而這些新增供應(yīng)仍然將較多聚焦在核心商圈周圍區(qū)域。
“未來一段時間核心商圈供應(yīng)依然有限，及至今年年底不會有新增供應(yīng)入市，但一些商圈的升級將吸引眾多知名品牌涌入，從而使現(xiàn)存供應(yīng)更受歡迎。”
翁琳強調(diào)，“核心商圈由于一些區(qū)域的改造升級，租金也將進(jìn)一步上揚�？傮w市場租金上升幅度5%左右，其中核心商圈同比升幅在10%以上。”
世邦魏理仕最新發(fā)布的《零售業(yè)全球化進(jìn)程》報告指出，中國有三大城市位居十大零售城市之列，其中上海排名第八。入選理由在很大程度上是由于它們對于奢侈品和服裝、鞋類行業(yè)的吸引力。
報告還指出，香港保持著世界最大的奢侈品及商務(wù)時尚零售市場的定位。而上海，則是全球第六大奢侈品及商務(wù)時尚零售城市。
世邦魏理仕亞洲區(qū)客戶拓展部資深董事、常駐歐洲的戴偉思指出：“中國的人口規(guī)模和不斷增長的富裕程度是不可忽視的，相對于西方依然富足但卻停滯不前的市場而言，正是那些已進(jìn)駐中國的國際品牌在中國的成長和表現(xiàn)吸引了其他目前在中國僅有少量商鋪或未進(jìn)入中國市場的零售商。”
世邦魏理仕中國區(qū)研究部資深董事馬雪明指出，國際品牌對中國零售市場信心的不斷增加，不僅體現(xiàn)在首次進(jìn)入中國市場的零售商數(shù)量眾多，以及已進(jìn)入中國市場的零售商開設(shè)的店鋪數(shù)量不斷增加這兩方面，這種信心還體現(xiàn)在越來越多的零售商承諾在中國開設(shè)大型示范店。
