[中國童裝網(wǎng)] 時(shí)下，信息爆炸與競(jìng)爭(zhēng)激烈是新時(shí)代經(jīng)濟(jì)的特征，人們對(duì)于物質(zhì)因素的重視程度也在逐步降低，而對(duì)于精神享受方面更是上了一臺(tái)階。隨著各地綜藝節(jié)目的收視長(zhǎng)虹，全國各類鞋服品牌也開始了競(jìng)相追逐，“贊助風(fēng)”刮滿了整條“TV長(zhǎng)巷”，不惜出資高昂的贊助費(fèi)也要博得全國幾億觀眾“一回眸”更是成為了鞋服品牌實(shí)力與魄力的象征。在商業(yè)化走進(jìn)了千家萬戶的熒屏同時(shí)，條幅般的品牌宣傳也掛滿了“TV長(zhǎng)巷”。現(xiàn)如今，鞋服品牌贊助使得綜藝節(jié)目實(shí)力大增，娛樂節(jié)目也讓鞋服品牌不同凡響，可謂是達(dá)到了雙贏。同時(shí)一場(chǎng)“娛樂營銷”也演繹的有聲有色。
運(yùn)動(dòng)、娛樂、休閑等精神感受無疑成為了現(xiàn)代都市人群追捧的方向。于是，很多企業(yè)在品牌塑造或品牌營銷時(shí)往往也更側(cè)重于這些方面的投入。
比如，以鞋行業(yè)為例，娛樂資源恰恰是企業(yè)眼中的一塊香餑餑。因?yàn)樵谌粘Ｉ钪校藗儗?duì)于娛樂乃至娛樂明星的關(guān)注往往比其他內(nèi)容活動(dòng)更熱忱，娛樂已經(jīng)無可厚非成為了一種最為實(shí)惠的大眾消遣方式，同時(shí)也正是由于這種市場(chǎng)趨勢(shì)的驅(qū)動(dòng)，客觀上也激活了娛樂產(chǎn)業(yè)的繁榮，而各大鞋類品牌則基于受眾對(duì)娛樂的關(guān)注而引發(fā)的娛樂營銷也著實(shí)是一種必然。
娛樂營銷潛力無限
毋庸置疑，娛樂本身不是一種營銷方式，但是品牌營銷加入娛樂元素，便會(huì)成為一種新穎而獨(dú)特的營銷力量，對(duì)品牌銷售起到推波助瀾的作用，帶給消費(fèi)群體物超所值的新鮮體驗(yàn)。與此同時(shí)，消費(fèi)主體在娛樂的營銷體驗(yàn)中，也會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生一定的聯(lián)想，從而也間接感化了消 費(fèi)群體對(duì)品牌的認(rèn)知，以期順利實(shí)現(xiàn)品牌贏得市場(chǎng)利潤(rùn)的目的。尤其是對(duì)于那些作為鞋類時(shí)尚品牌目標(biāo)消費(fèi)者的年輕人來說，娛樂則更具有另一番深刻含義，它代表著一種新潮、時(shí)尚的象征。而當(dāng)前市場(chǎng)則是以80、90后這一代時(shí)尚人群為主力軍營銷與消費(fèi)的。由此可見，娛樂營銷的潛力是無法估量的。
運(yùn)動(dòng)品牌爭(zhēng)雄娛樂營銷
從目前市場(chǎng)來看，娛樂營銷主要有品牌動(dòng)漫傳播、事件娛樂傳播、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者娛樂傳播、病毒式娛樂傳、電影電視植入式娛樂傳播、明星代言娛樂傳播等方式。而在鞋行業(yè)中，則屬明星代言、電影電視植入這兩種傳播方式顯得較為普遍。
比如，從運(yùn)動(dòng)鞋品牌這個(gè)角度來審視，鞋企特步首當(dāng)其中攜手蔡依林、潘瑋柏、謝霆鋒、WINS等娛樂人物相繼搶占中國二三線城市市場(chǎng)，并日趨借力娛樂營銷平臺(tái)擴(kuò)大其在國際舞臺(tái)上的影響力。而緊接隨后德爾惠也果斷推行“娛樂營銷戰(zhàn)略”新戰(zhàn)略，并憑借其代言人周杰倫的影響力，成為中國市場(chǎng)上受歡迎度較高的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌。還有就是最近因coo出任而頻現(xiàn)媒體頭條的中國動(dòng)向也巧妙地通過與娛樂界的嫁接，利用娛樂圈強(qiáng)大的眼球效應(yīng)與藝人時(shí)尚新潮的形象，打造出國內(nèi)體育用品界最賺錢的企業(yè)品牌。當(dāng)然，除此之外，國內(nèi)還有很多的鞋企品牌都紛紛走上了娛樂營銷的道路。
限娛令是否會(huì)影響娛樂營銷
眾所周知，在鞋企品牌傳播與品牌塑造中，通過電影電視等媒介載體植入明星代言廣告的渠道已經(jīng)成為當(dāng)下眾多品牌推行的風(fēng)尚標(biāo)。而近日，廣電總局卻下發(fā)了“限娛令”，來制止一些電視節(jié)目過度娛樂化與低俗發(fā)展，美名其曰為滿足更多廣大觀眾多樣化多層次高品位的收 視需求。“但是這一限娛令”一出，眾家衛(wèi)視可謂是談“娛”色變，絞盡腦汁想對(duì)策，要對(duì)播出的娛樂節(jié)目進(jìn)行篩選與改造。而對(duì)于這些娛樂節(jié)目的改造與排序，是否也會(huì)間接影響到一些時(shí)尚人群對(duì)電視媒體的關(guān)注度，這無疑成為了懸在衛(wèi)視頭頂上的一把“達(dá)摩克利斯之劍”，甚至有部分人士還擔(dān)心限娛令會(huì)從客觀上影響品牌企業(yè)投映電視廣告的熱情以及電視廣告對(duì)于品牌的娛樂營銷是否還會(huì)一如既往起到無可替代的傳播作用。誠然，對(duì)于限娛令，鞋類等時(shí)尚行業(yè)品牌亟需辯證地看待，才能從根本上助推品牌的娛樂營銷得到最好的發(fā)展。那么，眼下這些鞋類品牌又該如何玩轉(zhuǎn)好娛樂營銷新模式，這也便顯得尤為重要。
如何玩轉(zhuǎn)娛樂營銷成拷問點(diǎn)
鞋企要真正推行好娛樂營銷，首先就必須要講究品牌發(fā)展的關(guān)聯(lián)度。即講究品牌所運(yùn)用的娛樂資源的受眾與品牌核心消費(fèi)群體的契合度、品牌所運(yùn)用的娛樂資源與品牌形象價(jià)值的契合度這兩個(gè)層面，如果脫離了這兩個(gè)層面，那么娛樂營銷就很可能只是對(duì)牛彈琴而已。對(duì)此，鞋企亟需根據(jù)自身企業(yè)發(fā)展的實(shí)際狀況，充分結(jié)合品牌在市場(chǎng)的走向以及品牌塑造的根本理念，植入與之相應(yīng)的娛樂要素并加以傳播，這樣才能確保品牌的娛樂營銷實(shí)現(xiàn)全方位發(fā)展。但是在這其中，我們最不可忽略的就是娛樂元素的本質(zhì)。因?yàn)閵蕵肥且鬃兊模坏┬鬀]有掌握好娛樂的新鮮度與喜好期，其營銷風(fēng)險(xiǎn)性是巨大的。所以，鞋企在這一方面上則應(yīng)該投入更多的思考與建設(shè)。
娛樂營銷之下企業(yè)的彎道超越
無獨(dú)有偶，娛樂營銷在當(dāng)今市場(chǎng)中無疑是最閃亮的基石，它是鞋企營銷走向時(shí)代新營銷的風(fēng)尚標(biāo)，是鞋企開辟新藍(lán)海的助推器。尤其是在這鞋類品牌營銷紛紛沖刺新市場(chǎng)的通道上，娛樂營銷更是直接成為鞋企實(shí)現(xiàn)品牌新一輪彎道超越與升級(jí)的先鋒。就此顧名思義，我們也亟待著娛樂營銷能帶給鞋行業(yè)更多的發(fā)展機(jī)遇。
