[中國童裝網] 從葫蘆兄弟到鐵臂阿童木，從天線寶寶到變形金剛，從奧特曼到豬豬俠，從唐老鴨和米老鼠到喜洋洋與灰太郎……動漫卡通，象一個個活潑諧趣的朋友加伙伴，陪伴著一代代的孩子快樂成長。多少人直到兩鬢飛霜的時候，還對兒時癡迷的動畫人物形象充滿著溫情的回憶。對很多人來說，動畫片，承載著快樂植入了他們的人生，并慰籍著他們飽經世事之后或欣慰或悲苦或淡定或遺憾的心靈，成為心底里可以報之一笑的一隅！
從迪士尼開始，動畫卡通形象的商業(yè)價值被充分挖掘利用起來。僅僅半個世紀，動漫營銷便迅速風靡了全世界！以貼近少兒生活的方式，將商業(yè)品牌植入動畫片來強勢貫輸，并將相應的產品或衍生品迅速鋪向終端網絡的營銷模式屢試不爽，幾十年來已經成為商家的經營利器，童裝及兒童用品更是尤其熱衷于此。的確，在商場的童裝區(qū)，有多少鑲嵌或印染著受寶寶們喜愛的動漫形象的衣服，讓多少母親在寶寶們的堅持下，無奈并且樂呵呵地掏出了腰包！
盡管動漫營銷作為成功的商業(yè)運作模式，已經對我們的生活影響了若干年，但直到現(xiàn)在為止，這種成功模式在中國還應該算作“舶來品”，是洋玩意。深受孩子們歡迎和懷念的國產經典動畫片不是沒有，大鬧天宮的孫悟空，鬧海的哪吒，勇敢的葫蘆娃等等，都是我們耳熟能詳的經典動畫人物，這些在還沒有電腦的時代出品的動畫片，其制作水準直到如今仍讓我們嘆為觀止。但由于商品經濟時代的姍姍來遲，動漫文化沒有象迪士尼那樣迅速地與商業(yè)連接，很長的時間里，動漫本身也沒有能夠在中國形成產業(yè)化。
直到上個世紀80、90年代以來，隨著改革開放的持續(xù)深入，日、韓、美等世界動漫大國相繼大舉向中國進軍，動畫片才開始每天出現(xiàn)在中國電視的少兒頻道上，走進了千萬百姓家。中國由此進入了動漫盛世，國內的動漫創(chuàng)作與制作，才沿著產業(yè)化的路子開始啟程。緊隨其后，中國商家也開始學習并實踐動漫營銷。
《海爾兄弟》應該算是最早由品牌商家投資制作，并緊密結合商業(yè)訴求的一部國產動畫片�？赡苁怯捎诿襟w資源運作方面的局限，似乎沒有做到象國際動漫巨頭那樣進行狂轟濫炸式的投播，但仍然為中國動漫產業(yè)鏈的趨于老練與成熟作出了有益的嘗試。
近年來，中國動漫的產業(yè)化開始逐漸形成。無論從出品數量，創(chuàng)作水平，還是制作水準方面來考評，都呈現(xiàn)出明顯的進步態(tài)勢�？梢灶A期，中國動漫民族化的時代正在悄然向我們走來。
與此同時，中國的童裝市場上，國產品牌也已步入成熟期。通過不斷的學習研究、與國際品牌合作，他們學會了在同類市場上怎樣進行細分，怎樣找準自己的差異化定位，怎樣與文化產業(yè)相結合進行市場運作，特別是，他們終于正式開始了動漫產業(yè)與童裝產業(yè)緊密結合，進行動漫營銷的有益實踐。
玩趣巨作《小玩皮》由福建石獅小玩皮童裝有限公司于2011年斥巨資投入制作，小玩皮童裝并將由此拉開動漫營銷序幕。
“盛勢未來”——中國童裝用品產業(yè)發(fā)展峰會日前在石獅舉辦，投拍動畫片《小玩皮》的消息就是在這次會上首次正式公布的。小玩皮公司總經理黃良生表示，這個投拍計劃是基于小玩皮品牌的整體戰(zhàn)略規(guī)劃基礎之上所作的決定，相關的創(chuàng)作企劃班底早已建立，在這次會上也已向大會演示了已經制作完成的部分劇集內容。黃良生說，2011年是小玩皮的“品牌年、戰(zhàn)略年、創(chuàng)新年”，“我們將堅持小玩皮‘玩•趣’的品牌獨特定位，將在品牌戰(zhàn)略、經營模式、產業(yè)資源、終端管理、商品企劃上進行全新的升級。”為了配合巨資打造的動畫大片《小玩皮》的上映，公司還將推出小玩皮的品牌形象廣告片，未來，動畫片及品牌形象廣告片都將在國內強勢的少兒頻道上映，達到二者相映成趣、相輔相成的效果。同時，小玩皮還將推出小玩皮兒童生活體驗館，在銷售終端打造小玩皮獨特的品牌文化生活體驗。
黃良生總經理還介紹說，小玩皮的戰(zhàn)略既已制定，即將遵照推進施行。作為戰(zhàn)略中的第一個工作年度，2011年有很多重要的工作要做。首先是備戰(zhàn)參展即將在北京開幕的2011年國際服裝博覽會，一些相關的戰(zhàn)略思路和信息將在這次大展上擇機發(fā)布。動畫片的創(chuàng)作、制作與運作，也將結合品牌營銷訴求，一步步地有序推進。總之，打造一個完美的玩趣平臺，同眾多有志于中國動漫文化產業(yè)和童裝品牌發(fā)展的品牌投資者一起創(chuàng)贏，是小玩皮不變的宗旨。
“設計精美、制作精良、服務精心、管理精細”是小玩皮服裝織造有限公司自創(chuàng)立以來一以貫之的管理理念。20 年潛心發(fā)展，現(xiàn)已擁有面積 2 萬多平方米的現(xiàn)代化廠區(qū)，各類專業(yè)人才及員工共 1000 多人，成立了大圓機織造、染色、電腦繡花、印花、縫制等生產車間，年產值近 3 億。已形成了一家具有專業(yè)制作童裝經驗的大型企業(yè)。作為法國小玩皮（香港）國際集團有限公司的核心成員， 2002 年成立了中國專賣事業(yè)部，被授權行使小玩皮童裝品牌及商標知識產權的生產與銷售的唯一總代理。倡導綠色環(huán)保，讓孩子能夠在無害的生活中健康快樂地成長是小玩皮永恒的目標。實施品牌戰(zhàn)略，以高質的貨品、中檔的價格讓利回饋社會大眾的原則來支持整個專賣事業(yè)的實行。
機會屬于有準備的人。小玩皮在這樣一個高起點上，啟動動漫營銷，勢必在中國童裝和中國動漫產業(yè)兩大領域都產生重要影響。
動畫人物譜中又將添一新秀！而這個動畫新秀將以怎樣的方式走近新生代少年兒童的生活？同時，小玩皮童裝將裝扮怎樣的一個童年時代？我們拭目以待。
