美邦發(fā)力潮童裝 目標百億

[中國童裝網(wǎng)] 近日，美特斯邦威公司16周年慶典前夕，旗下高街品牌ME&CITY再度發(fā)力，一場名為“米喜迪（ME&CITYKids）潮童大賽啟動儀式”的新聞發(fā)布會在上海舉行，由“即使與李詠過招也輕松自如”的中國潮童街舞王子小寶（王一鳴）領(lǐng)銜，米喜迪潮童大賽正式拉開帷幕。在接下來的兩個月里，將有千千萬萬中國潮童登上米喜迪搭建的舞臺，展示自己的風采。 
       往昔牽手“夢工廠” 今日拉開“潮童賽” 
       自2000年至今，伴隨0-13歲兒童在中國總?cè)丝谡急鹊牟粩嗵嵘�，以及老百姓可支配收入的不斷增長，中國的童裝市場始終保持快速增長。中國獨特的“421”式家庭結(jié)構(gòu)，70、80后的獨生子女大批進入生育高峰，與父輩們迥異的消費觀，使如今的爸爸媽媽越來越舍得投資在孩子身上，“童裝”成了所有服裝服飾與品牌不容忽視的巨大蛋糕。然而，相比相對成熟穩(wěn)定的成人裝市場，目前中國的童裝市場，尤其是針對3-13歲中大兒童的市場群雄割據(jù)，并沒有一個真正領(lǐng)頭的品牌，消費者需求與市場現(xiàn)狀之間的巨大落差，成就了米喜迪童裝品牌的巨大機遇。 
       米喜迪童裝品牌從2009年開始面世，據(jù)測算2010年配銷收入達到6000萬，目前擁有店鋪數(shù)近200家。或許是成績喜人，2011年，米喜迪決定“高調(diào)”起來，大力開拓加盟。值得關(guān)注的是，過去的兩年，米喜迪（ME&CITYKids）雖然沒有大力對品牌進行知名度的宣傳，卻默默進行著一系列大手筆的營銷運作，與“DreamWork夢工廠”形成戰(zhàn)略合作伙伴、簽約街舞王子小寶（王一鳴）、混血王子聶杰明作為品牌形象代言人等。此番與新絲路合作，正式推出“米喜迪潮童大賽”，作為品牌爆發(fā)的一個起航點，這也代表著米喜迪品牌管理層經(jīng)過兩年的準備，期待在2011年厚積薄發(fā)的勢頭。 
       全新定位潮童 市場目標百億 
       據(jù)米喜迪品牌負責人介紹，中國現(xiàn)有的童裝品牌大多走的是童趣可愛路線，而“米喜迪”依托“ME&CITY”一貫的都市時尚化、個性化的風格，每一件童裝也都體現(xiàn)當下的時尚潮流，像這樣走時尚潮流路線的童裝品牌，在中國應(yīng)當尚屬首例。米喜迪希望第一屆的“米喜迪潮童大賽”能夠幫他們發(fā)現(xiàn)眾多獨具魅力的“米喜迪潮童”，來體現(xiàn)“米喜迪”的品牌精神，并借助媒體的力量，擴大影響力，打開營銷新局面。 
       同時，其品牌相關(guān)人員還透露，米喜迪的目標是在2011年銷售額達到2億元，店鋪數(shù)達到500家，通過3~5年的努力，將“米喜迪”打造成中國最具影響力的時尚潮流童裝品牌，并在未來5-15年內(nèi)實現(xiàn)百億銷售額。 
       為了完成這一目標，對外，米喜迪潮童大賽將不斷增加其品牌的曝光度，使更多孩子與家長都能了解這個還有些陌生的時尚童裝品牌。同時，2011年米喜迪將聯(lián)手即將上映的《變形金剛3》再掀起跨界熱潮。 
       對于此番選拔的“潮童”，米喜迪也有自己的解釋：“潮”不僅是孩子的外表，更是自我的主張和自由天性的釋放，與其追逐潮流資訊，不如從小修煉內(nèi)涵和創(chuàng)新意識，這才是米喜迪希望通過大賽尋找的真正內(nèi)外兼修的時代潮童。

    據(jù)悉，最后勝出的中國潮童將成為米喜迪新一任代言人，并將遠赴澳洲，在更大范圍內(nèi)傳播來自中國的潮童精神。作為品牌代言人，其“外”是時尚潮流的表達者，其“內(nèi)”更是態(tài)度的表率人。米喜迪也致力引導所有潮童，從小關(guān)心公益、環(huán)保，并將最大限度身體力行地倡導“最潮的環(huán)保，最公益的時尚”。