[中國(guó)童裝網(wǎng)] 目前，持續(xù)“高燒”的棉價(jià)已經(jīng)降溫。隨著作為服裝最重要的成本支出的棉價(jià)不斷回落，美國(guó)服裝零售商、各品牌制造商會(huì)否因此調(diào)低產(chǎn)品價(jià)格？現(xiàn)階段，美國(guó)紡織品服裝的價(jià)格受到哪些因素影響？這些問(wèn)題成為業(yè)界近期關(guān)注的焦點(diǎn)。
服裝價(jià)格依然高企
今年7月份，美國(guó)零售市場(chǎng)迎來(lái)了難得的旺銷(xiāo)局面。得益于季末促銷(xiāo)戰(zhàn)略，梅西百貨和旗下的布魯明戴爾百貨店(Bloomingdale’s)銷(xiāo)售增長(zhǎng)強(qiáng)勁，7月份的總銷(xiāo)售額達(dá)16.12億美元，同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)5%。另一大零售巨頭諾德斯特龍百貨公司(Nordstrom)7月份的總銷(xiāo)售額同比躍升11.5%，達(dá)到9.93億美元。同店銷(xiāo)售額上漲6.6%。
從熱銷(xiāo)的產(chǎn)品類(lèi)別來(lái)看，薩克斯第五大道精品百貨店的女鞋、男裝和男士飾品銷(xiāo)售最佳。零售商羅斯(Ross Stores)的禮服和鞋類(lèi)業(yè)績(jī)搶眼，斯特茲(Stage Stores)的童裝、鞋類(lèi)、初中生服裝和泳裝最熱銷(xiāo)，邦頓(Bon-Ton)的男士運(yùn)動(dòng)裝和女裝最搶手。
出乎意料的是，棉制產(chǎn)品并非此階段的市場(chǎng)寵兒，相比之下，鞋類(lèi)、絲質(zhì)禮服和男士飾品反倒熱賣(mài)。另一方面，棉價(jià)的下跌也未大幅帶動(dòng)服裝價(jià)格下跌，相反，美國(guó)市場(chǎng)的服裝價(jià)格仍呈現(xiàn)增長(zhǎng)。
目前，國(guó)際棉花價(jià)格與今年春季達(dá)到的歷史高點(diǎn)相比已下跌了53%，棉花作為服裝重要的生產(chǎn)原料，其價(jià)格的下跌理應(yīng)推動(dòng)服裝價(jià)格的下降。但CNN公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)市場(chǎng)上，汽油、食物和服裝等生活必需品的價(jià)格呈現(xiàn)繼續(xù)走高的勢(shì)頭，并且價(jià)格漲幅高于預(yù)期。7月，服裝價(jià)格上漲了1.2%，在過(guò)去的3個(gè)月間，累計(jì)上漲了3.9%。今年服裝價(jià)格增速創(chuàng)下了1992年以來(lái)的最快水平。數(shù)據(jù)顯示，目前消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝等消費(fèi)品需要比以往多支出3.6%。蒙特利爾銀行資深經(jīng)濟(jì)學(xué)家珍妮佛分析稱(chēng)，價(jià)格上漲部分原因是由于美元近期的疲軟抬高了進(jìn)口商品價(jià)格。“我們需要支付更多的美元進(jìn)口來(lái)自中國(guó)等地的服裝。”
多重因素影響定價(jià)
國(guó)際棉花咨詢(xún)委員會(huì)(ICAC)稱(chēng)，隨著棉花產(chǎn)量與庫(kù)存的增加，2012年棉價(jià)將會(huì)進(jìn)一步下調(diào)，2012年成本價(jià)通脹預(yù)期將會(huì)大大降低。咨詢(xún)公司克特薩蒙(Kurt Salmon)的零售分析師維諾德·瑞格潤(rùn)指出，成本降低通脹預(yù)期降低，但服裝價(jià)格卻不一定會(huì)下調(diào)，因?yàn)槌迌r(jià)外其價(jià)格還受諸多因素的影響。
“比如目標(biāo)市場(chǎng)的工人薪資水平。它將對(duì)服裝價(jià)格造成很大的影響。”維諾德說(shuō)道，“舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，在中國(guó)市場(chǎng)上，中國(guó)工人的薪資已上調(diào)了15%~20%，加薪會(huì)帶動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)能力的增加，從而刺激中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的生產(chǎn)需求。當(dāng)商品的需求量大于供應(yīng)量時(shí)，產(chǎn)品價(jià)格將會(huì)上升，而不僅僅是受棉價(jià)起伏的影響。”
“有專(zhuān)家建議，在生產(chǎn)中利用不同價(jià)位的纖維品種來(lái)調(diào)節(jié)服裝價(jià)格，但我們無(wú)法保證低價(jià)格的纖維原料品種是否能解決服裝價(jià)格的上升。”維諾德說(shuō)。
與此同時(shí)，低棉價(jià)會(huì)挫傷棉農(nóng)的植棉積極性，使棉農(nóng)轉(zhuǎn)向種植收益率更高的玉米等其他農(nóng)作物。如果這樣，服裝價(jià)格將不僅不會(huì)回落，而且還會(huì)因棉花產(chǎn)量下降和供應(yīng)不足被進(jìn)一步推高。“目前棉花只有保持約1.25美元/磅的價(jià)格，才能保證棉花種植面積的穩(wěn)定。”漢佰公司(Hanesbrands)CEO諾爾稱(chēng)。
除了上述原因外，運(yùn)輸成本提高、氣候變化、囤積或市場(chǎng)炒作等因素，都會(huì)不同程度地影響紡織服裝價(jià)格。棉價(jià)的下跌很難在單方面拖動(dòng)服裝價(jià)格“跳水”。
服裝企業(yè)仍在觀望
盡管外界對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的服裝價(jià)格走勢(shì)存在諸多猜測(cè)，但美國(guó)一些大型服裝廠商目前并沒(méi)有大幅調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格的打算。
在棉花價(jià)格的波動(dòng)過(guò)程中，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)T恤衫和牛仔褲等低售價(jià)商品的服裝企業(yè)受到的影響最大。因?yàn)樵牧铣杀驹诳偝杀局姓加懈蟮谋戎�。知名服裝生產(chǎn)商VF公司表示，棉花價(jià)格以往從未這么大幅波動(dòng)過(guò)。不過(guò)，公司并沒(méi)有關(guān)于服裝產(chǎn)品降價(jià)的計(jì)劃，希望能維持目前的價(jià)格水平。
據(jù)了解，纖維成本在服裝成本中的占比約30%~60%。像生產(chǎn)高端T恤和內(nèi)衣的制造商漢佰公司，其2/3的生產(chǎn)原料為棉花。這似乎意味著公司的服裝價(jià)格隨棉價(jià)走低而下調(diào)的可能性極大。但公司CEO諾爾表示，服裝價(jià)格的制定還是要看市場(chǎng)需求，棉價(jià)的降低可能將在一定程度上影響公司的產(chǎn)品線。
如今，為吸引顧客購(gòu)買(mǎi)，增加銷(xiāo)售，美國(guó)街頭的商場(chǎng)櫥窗里早早換上了秋裝。由于存在著諸多影響服裝價(jià)格的不確定性因素，未來(lái)紡織服裝價(jià)格走勢(shì)難以預(yù)測(cè)，美國(guó)企業(yè)目前的做法就是謹(jǐn)慎前行，控制如開(kāi)銷(xiāo)、定價(jià)和庫(kù)存量等方面。
分析師和經(jīng)濟(jì)學(xué)家一致認(rèn)為，盡管美股經(jīng)歷數(shù)周振蕩，但有關(guān)美國(guó)經(jīng)濟(jì)前景的部分悲觀情緒可能很快消散，因?yàn)閭�(gè)人消費(fèi)者仍在繼續(xù)支出，且工廠仍在繼續(xù)生產(chǎn)。“美國(guó)經(jīng)濟(jì)也許會(huì)超過(guò)我們認(rèn)為的堅(jiān)強(qiáng)。隨著萬(wàn)圣節(jié)及美國(guó)最盛大的圣誕節(jié)購(gòu)物季的來(lái)臨，美國(guó)將會(huì)迎來(lái)新一輪消費(fèi)高峰。”一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家樂(lè)觀看待美國(guó)市場(chǎng)的走勢(shì)。
