[中國(guó)童裝網(wǎng)] 伴隨著兒童消費(fèi)群體的日益壯大,兒童服裝品牌市場(chǎng)的消費(fèi)量也將不斷擴(kuò)大,兒童服裝品牌行業(yè)將迎來(lái)一個(gè)加速發(fā)展的“黃金時(shí)期”。從我國(guó)服裝市場(chǎng)發(fā)展前景來(lái)看,兒童服裝品牌市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力不容小視。兒童服裝品牌業(yè)在整個(gè)服裝行業(yè)中所占比例甚小。許多的服裝經(jīng)銷(xiāo)商都企圖從中分一杯羹。那要做好兒童服裝品牌經(jīng)營(yíng)經(jīng)銷(xiāo)商要注意什么呢?在此,從以下幾個(gè)方面來(lái)談?wù)勅绾巫鰞和b品牌經(jīng)營(yíng),希望為諸多的童裝連鎖經(jīng)營(yíng)創(chuàng)業(yè)者們提供一些有益的借鑒。
1、品牌獨(dú)特性
好的兒童服裝品牌應(yīng)該個(gè)性鮮明,既能拉近與兒童的心理距離,也能迎合家長(zhǎng)的需求:希望孩子健康成長(zhǎng)、聰明、快樂(lè)。同時(shí),注重兒童服裝品牌故事的開(kāi)發(fā),對(duì)于塑造兒童服裝品牌形象,講述企業(yè)的理念,體現(xiàn)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)等方面無(wú)疑具有很好的促進(jìn)作用。什么樣的產(chǎn)品才是獨(dú)特的,才是消費(fèi)者愿意買(mǎi)單的呢?據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn),產(chǎn)品舒適、安全、美觀和時(shí)尚是影響家長(zhǎng)選購(gòu)兒童服裝品牌的主要決策因素。打造“安全”產(chǎn)品,可以從內(nèi)外兩方面著手:貼身衣裝力求減少甲醛含量,外裝則可以通過(guò)貼上反光條等措施,以免給兒童帶來(lái)危險(xiǎn)。“美觀”、“時(shí)尚”一是在于設(shè)計(jì)水平提高,更在于兒童服裝品牌的理念注重兒童服裝的時(shí)裝化,緊跟時(shí)代潮流。
2、產(chǎn)品系列化
受歡迎的兒童服裝品牌一是要符合兒童心理;二是要讓家長(zhǎng)覺(jué)得物有所值。什么樣的產(chǎn)品才能兼顧兩者的需求呢?那就是注重產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的系列化,豐富產(chǎn)品組合。其實(shí),真正深入挖掘下去做兒童服裝品牌是很容易的。關(guān)鍵是兒童服裝品牌產(chǎn)品有沒(méi)有獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)?童裝同樣可以考慮通過(guò)做產(chǎn)品概念開(kāi)啟一片藍(lán)海市場(chǎng)。
3、宣傳到位
怎么才能塑造優(yōu)秀兒童服裝品牌呢?廣告在提高知名度上雖然效果不錯(cuò),但需要持續(xù)投入,成本高,非一般企業(yè)所能承受。目前,理想的品牌傳宣傳是利用新聞事件與公關(guān)活動(dòng)齊頭并進(jìn)。緊緊抓住家長(zhǎng)與兒童心理特征,圍繞兒童服裝品牌核心,結(jié)合當(dāng)前熱點(diǎn)或者自己創(chuàng)造“熱點(diǎn)”,短期內(nèi)聚集注意力,引發(fā)廣泛關(guān)注,不但有效地提高了兒童服裝品牌知名度,只要設(shè)計(jì)巧妙,吸引家長(zhǎng)與兒童的積極參與,能極大地提升兒童服裝品牌的美譽(yù)度,而且整個(gè)品牌宣傳的投入性價(jià)比很高。