[中國童裝網(wǎng)] 面對國外奢侈品童裝咄咄逼人的態(tài)勢，國內(nèi)品牌也乘機漲價，來提升品牌檔次和形象，縮短于國外童裝品牌的“差距”這就導(dǎo)致了消費者面對國內(nèi)童裝市場的無力。
隨著夏天的到來，我們看到各大商場服飾店都推出了兒童服飾的新品。雖然夏裝亮眼，但是我們不難發(fā)現(xiàn)，童裝價格更加“亮眼”�？v觀整個兒童服飾行業(yè)，漲價幾乎成了整個行業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。一年四季，似乎服裝的價格永遠都回不去了。面對如此被看好的兒童服飾行業(yè)，企業(yè)，商家，消費者又都在扮演著怎樣的角色呢?
不能接受的童裝“虛高”
“一件看上眼的外套都得三四百塊錢，褲子也要一兩百塊錢，孩子的衣服也太貴了吧。”張女士表示，逛了幾次商場，她都沒舍得出手。“雖然一向都說孩子的衣服比大人的貴，但是現(xiàn)在童裝的價格還是讓她覺得難以接受。”
張女士不是唯一的一位，不少媽媽表示，2011年童裝貴得離譜，遠遠超出了當初為孩子購置新衣的開支預(yù)算。
2011年，兒童服裝價格猛漲得到一些品牌專柜銷售人員的證實。據(jù)“嬰貝兒”兒童服裝負責人張曉稚介紹，雖然各個品牌情況不一，但是多少都提價了，總體上比2010年上漲了30%左右。以兒童內(nèi)衣褲為例，2010年五六十元的2011年都漲到了七八十元。以前，“嬰貝兒”店便宜的兒童內(nèi)衣褲不過二三十元一套，而這個價位的商品在2011年已經(jīng)銷聲匿跡了�，F(xiàn)在兒童穿的內(nèi)衣褲，最便宜的也得五六十元，而且還是很薄的那種。
與兒童內(nèi)衣相比，由于增加了設(shè)計成本，外衣價格上漲更明顯。“麗嬰房”銷售人員表示，秋裝新品與2010年的相比價格漲了30%到40%。“2010年一件兒童棉衣469元，2011年來的棉衣是649元。褲子也漲價了，2010年100多的，2011年都200多了。”“麗嬰房”銷售人員說。
童裝價格高，折扣力度又不低，消費者質(zhì)疑，其中是否有價格虛高的成分。
“最近兩年制作成本、人工成本、運營成本等都在不斷上調(diào)，尤其是去年上半年，棉花等原材料漲得多厲害啊，肯定會導(dǎo)致童裝漲價。今年開年面料、輔料價格又有所上升，這些都會影響成品價。”丑丑品牌董事總經(jīng)理馬寶薇解釋道。芙兒優(yōu)品牌市場部有關(guān)人士也向記者坦言：“好的童裝品牌從選料、加工、檢測各個環(huán)節(jié)的成本都要比成人服裝更高，給寶寶給兒童用的產(chǎn)品在選料上就更加講究，要講究環(huán)保、健康，工藝比較復(fù)雜。”
奢侈童裝來“襲”
最近一段時間，杭州大廈兒童商場又在忙著調(diào)整，為引入更多的奢侈童裝挪騰空間。“2011年上半年，剛剛把FENDI、RobertoCavalli兩家搞定，還拿下韓國兩家高端童裝品牌Beanpole和Frenchcat，比目前的衣戀童裝更高一個層次。”兒童商場負責人說，下半年又調(diào)入兩個新的奢侈童裝和四家奢侈童鞋。
在最近一次調(diào)整中，原來一直在邊柜的“常春藤”被悄悄挪到了中島，而以前一直在兒童商場呼風喚雨的品牌業(yè)績逐漸下降，以前常常坐兒童商場的頭把交椅，現(xiàn)在連中島的No.1也排不上了。面對國外兒童奢侈品咄咄逼人的態(tài)勢，國內(nèi)品牌也乘機漲價，來提升品牌檔次和形象，縮短與國外童裝品牌的“差距”。
家長轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)購
因為不能接受上場高價童裝，很多家長開始在網(wǎng)上尋找物美價廉的童裝。很多童裝品牌也感受到壓力，“雖然2011的銷量比往年高，但是比起往年銷量卻有所下降。”“現(xiàn)在80后父母越來越多，他們對于網(wǎng)購很熟悉，并且現(xiàn)在網(wǎng)購網(wǎng)站越來越多，價格還便宜，所以實體店的銷售反而比往年下降了。”一童裝品牌銷售人員表示。
“以前一直認為網(wǎng)絡(luò)上的童裝價格雖然優(yōu)惠，但質(zhì)量沒有保障，所以不太放心。后來才發(fā)現(xiàn)，許多大廠家也在網(wǎng)上賣自己的品牌童裝，價格比市面上低了不少。”一位母親的話反應(yīng)出了不少人對于網(wǎng)購的態(tài)度。
消費者：兩極分化明顯
面對服裝漲價，現(xiàn)如今的消費者表現(xiàn)的已經(jīng)越來越淡定，似乎已經(jīng)習(xí)以為常。當然，面對服裝價格的上漲，尤其是兒童服飾，消費者都有了應(yīng)對的方法。畢竟抱怨并不能解決問題。童裝批發(fā)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，高端市場與低端市場的消費群體的態(tài)度截然相反。
網(wǎng)購，是不少消費者選擇的其中渠道。網(wǎng)購市場當然會有他的優(yōu)勢。最明顯的就是在價格上。當然，也存在一部分的消費者對待服裝價格上漲存在這比較積極的態(tài)度。認為價格并不是他們的終極目標，他們所追求的是品質(zhì)帶來的舒適，健康以及優(yōu)越感。
在淘寶網(wǎng)，一款268元的OR-ANGEKID男童羽絨服30天竟售出7611件;而一款價格為98元的牛皮雪地靴竟然一月內(nèi)成交9677筆：一款價值68元的女童毛衣竟然一個月內(nèi)賣到了4746筆。從購買者的評價留言來看，之所以選擇網(wǎng)購更多的是看中性價比。
隨著網(wǎng)絡(luò)購物的快速發(fā)展，其便利、快捷、優(yōu)惠的特點已經(jīng)贏得了眾多消費者的青睞。與傳統(tǒng)的購衣模式相比，專業(yè)的網(wǎng)上購物商城讓家長們足不出戶就能為自己的孩子購買到質(zhì)量可靠的童裝，而且能夠享受到遠低于傳統(tǒng)市場的價位，在省心的同時，也能省下金錢和精力，為“工資沒有物價漲的快”的人們提供性價比更高的購物選擇。
面對2012年伊始就開始有明顯的價格上漲趨勢的服飾行業(yè)，特別是兒童服飾。從廠家，供應(yīng)商，以及消費者的態(tài)度中我們可以發(fā)現(xiàn)幾家歡喜幾家愁，可以這么說，服飾行業(yè)是一個適者生存的地方，不好的淘汰了，剩下的就是最好，消費者滿意的產(chǎn)品與品牌，自然能夠占據(jù)市場。
