營(yíng)銷中的大膽假設(shè)成交方法

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 什么叫假定成交法呢？假定成交法，也叫假設(shè)成交法，是指銷售人員在假定客戶已經(jīng)接受銷售建議，同意購(gòu)買的基礎(chǔ)上，通過(guò)提出一些具體的成交問(wèn)題，直接要求客戶購(gòu)買產(chǎn)品的一種方法。

    一、假定成交法的適用性

    假定成交法一般適用于老客戶、中間商、決策能力層次低的客戶和主動(dòng)表示要購(gòu)買的客戶，而對(duì)于那些不熟悉的客戶，銷售人員要慎用。在整個(gè)推銷面談過(guò)程中，銷售人員隨時(shí)都可以假定客戶已經(jīng)接受推銷建議。例如，一位銷售人員對(duì)客戶說(shuō)：“劉廠長(zhǎng)，既然您一切都很滿意，那么我們就這樣決定，馬上準(zhǔn)備交貨了。”該銷售人員在成交時(shí)機(jī)成熟時(shí)，假定客戶已接受推銷建議，直接提出成交要求，及時(shí)促成了交易。當(dāng)然，如果銷售人員在進(jìn)行了必要的推銷提示、演示后，客戶未提出明確的購(gòu)買異議，這就表明客戶比較滿意，是個(gè)有利的成交時(shí)機(jī)，這時(shí)就可假定客戶已接受推銷建議，促成交易。又如，一位銷售人員這樣提出：“魏經(jīng)理，您好！這個(gè)月要多少貨？” 這位銷售人員直接假定成交，直接假定客戶已經(jīng)決定購(gòu)買這個(gè)月要購(gòu)買的產(chǎn)品。在這種情況下，若魏經(jīng)理確認(rèn)購(gòu)買數(shù)量，也就暗示著已經(jīng)達(dá)成交易。在實(shí)際推銷工作中，銷售人員經(jīng)常要與客戶進(jìn)行推銷面談，在一般情況下，對(duì)于那些購(gòu)買頻率較高的客戶，銷售人員可以直接假定成交，直接要求客戶采取成交行動(dòng)。再如，銷售人員對(duì)他的客戶說(shuō)：“馬先生，請(qǐng)用我這支筆簽字吧！”這位銷售人員說(shuō)著便取出簽字筆遞給了馬先生。在這種情況下，只要馬先生接過(guò)簽字筆，也就達(dá)成了交易。在實(shí)際推銷工作中，銷售人員應(yīng)該運(yùn)用多種方式來(lái)傳遞推銷信息，把行動(dòng)提示語(yǔ)與成交假定恰到好處地結(jié)合起來(lái)，有效地促成交易。

    一般而言，面對(duì)銷售人員的假定成交，客戶通常會(huì)有兩種反應(yīng)：一種是承認(rèn)雙方達(dá)成交易，這是銷售人員所希望的，二是客戶會(huì)提出某些異議，表示尚有不同意見(jiàn)和疑問(wèn)，還需要銷售人員說(shuō)明解答。遇到后一種情況時(shí)，銷售人員要保持鎮(zhèn)定，態(tài)度誠(chéng)懇，重新進(jìn)行說(shuō)服。

    二、假定成交法的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)

    運(yùn)用假定成交法促成交易有很多優(yōu)點(diǎn)，這主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

    1．恰當(dāng)運(yùn)用假定成交法，可以將客戶的成交意向變成成交行動(dòng)。在推銷洽談中，客戶隨時(shí)都可能流露出各種成交意向。銷售人員運(yùn)用假定成交法時(shí)，便可抓住時(shí)機(jī)把成交信號(hào)轉(zhuǎn)化為成交行動(dòng)，直接促成交易。

    2．合理運(yùn)用假定成交法，可以減輕客戶壓力。運(yùn)用假定成交法時(shí)，客戶不是明示成交，而是暗示成交，避免了直接施加成交壓力，把銷售人員的推銷提示轉(zhuǎn)化為客戶的購(gòu)買提示，這樣就可以大大地減輕或消除客戶的成交心理壓力。

    3．靈活運(yùn)用假定成交法，可以提高成交幾率。運(yùn)用假定成交法，銷售人員便可以主動(dòng)縮短推銷面談時(shí)間，迅速把成交信號(hào)轉(zhuǎn)化為成交動(dòng)力，假定客戶已經(jīng)決定購(gòu)買產(chǎn)品，直接促成交易，節(jié)省了推銷時(shí)間，提高了成交機(jī)率。

    盡管假定成交法有很多優(yōu)點(diǎn)，但它也有一定的局限性，其缺點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

    1．假定成交法運(yùn)用不當(dāng)，會(huì)使銷售人員喪失成交主動(dòng)權(quán)。在運(yùn)用假定成交法時(shí)，銷售人員并不一定能正確判斷客戶是否已經(jīng)做出購(gòu)買決策，也不一定能正確判斷客戶已經(jīng)完全接受推銷建議，多半是進(jìn)行主觀的和片面的推斷，這就有可能使客戶感到壓力，拒絕成交，從而使銷售人員喪失成交的主動(dòng)權(quán)。

    2．濫用假定成交法，不利于進(jìn)一步處理客戶異議。運(yùn)用假定成交法時(shí)，銷售人員主觀假定客戶已經(jīng)接受推銷建議，并且沒(méi)有異議，主觀假定成交，這就有可能導(dǎo)致客戶提出更多的購(gòu)買異議，甚至認(rèn)為銷售人員自以為是，強(qiáng)加于人，從而提出些無(wú)關(guān)異議或虛假異議。

    3．濫用假定成交法，容易破壞成交氣氛。運(yùn)用假定成交法促成交易時(shí)，若銷售人員未看準(zhǔn)成交時(shí)機(jī)，主觀地假定成交，盲目假定客戶已經(jīng)決定購(gòu)買產(chǎn)品，直接提示客戶做出成交行動(dòng)，就可能使客戶產(chǎn)生一種過(guò)高的心理壓力，從而破壞成交氣氛。

    三、運(yùn)用假定成交法應(yīng)注意的問(wèn)題

    銷售人員在運(yùn)用假定成交法促成交易時(shí)，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

    1．運(yùn)用假定成交法時(shí)，銷售人員要善于分析客戶，做到有針對(duì)性。一般地說(shuō)，對(duì)于依賴性強(qiáng)、性格比較隨和的客戶以及老客戶，可以采用這種方法。但對(duì)那些自我意識(shí)強(qiáng)，過(guò)于自信的客戶，則最好不要運(yùn)用這種方法促成交易。

    2．運(yùn)用假定成交法時(shí)，銷售人員要善于制造推銷氣氛，顯得自然一些。要盡量使用親切、委婉、溫和與商量的語(yǔ)氣，切忌語(yǔ)氣咄咄逼人，形成高壓氣氛，使客戶望而卻步。

    3．銷售人員應(yīng)適時(shí)地運(yùn)用假定成交法，善于把握機(jī)會(huì)。一般只有在發(fā)現(xiàn)成交信號(hào)、確信客戶有購(gòu)買意向時(shí)才能運(yùn)用這種方法，否則會(huì)弄巧成拙。