王春龍 建立一個(gè)時(shí)尚的羊絨品牌

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 認(rèn)識(shí)王春龍算算已經(jīng)有3年有余，最初見到他時(shí)，他開著一個(gè)規(guī)模不小的設(shè)計(jì)工作室，用他的話說(shuō)，那是他生活最輕松的一段時(shí)間，手里有閑錢，還有很多空閑時(shí)間可以到處走走，享受生活。但在今年再見到他時(shí)，他已經(jīng)非常忙碌了，他說(shuō)，改變是從他計(jì)劃做自己的品牌開始的。

    難以抑制的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想

    2010年，多年設(shè)計(jì)工作室的良性運(yùn)營(yíng)讓王春龍感覺自己的事業(yè)發(fā)展順利，已經(jīng)盡在掌握沒有了挑戰(zhàn)。這時(shí)，每個(gè)學(xué)服裝設(shè)計(jì)的人心中最初的那個(gè)品牌夢(mèng)開始蠢蠢欲動(dòng)。做自己的品牌，這個(gè)想法在很長(zhǎng)一段時(shí)間一直縈繞在心頭揮之不去，而當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)工作室完全步上正規(guī)的王春龍覺得自己是有足夠精力完成這個(gè)夢(mèng)想，于是2011年一個(gè)嶄新的品牌習(xí)朗就這樣誕生了。

    做了10年羊絨設(shè)計(jì)的王春龍選擇以羊絨、真絲等飾品為自己進(jìn)入實(shí)體店的切入點(diǎn)，籌劃了一段時(shí)間后，在世貿(mào)天階的4層中島，王春龍的第一個(gè)線下實(shí)體飾品店就這樣開起來(lái)了。“當(dāng)時(shí)已經(jīng)做了10年的羊絨設(shè)計(jì)工作室了，對(duì)于品牌運(yùn)作還是有自己的理解的，因此第一家店也是在進(jìn)行了充分的準(zhǔn)備后才開起來(lái)的。”王春龍說(shuō)。在開店之前，王春龍為自己品牌設(shè)計(jì)了一整套CI和VI，并對(duì)店鋪設(shè)計(jì)進(jìn)行了規(guī)劃。“現(xiàn)在看來(lái)，當(dāng)時(shí)對(duì)品牌的定位和視覺設(shè)計(jì)雖然在當(dāng)時(shí)已經(jīng)達(dá)到很好的效果，但畢竟還有一些不足。今年我們會(huì)在原來(lái)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行VI升級(jí)。”第一家店開起來(lái)后，王春龍開始了真正的品牌運(yùn)作，“店開起來(lái)了，一直銷售還不錯(cuò)。一切運(yùn)轉(zhuǎn)都很良性，我開的第一家店一直是盈利的，并且到現(xiàn)在也經(jīng)營(yíng)的很好。”

    王春龍還談到，第一家店雖然很小，只有15平米，但因?yàn)轱L(fēng)格鮮明，產(chǎn)品比較豐富，所以銷售很不錯(cuò)。 “北京的服裝圈子不大，自然第二家商場(chǎng)就主動(dòng)聯(lián)系我們，邀請(qǐng)我們。于是我們就在世紀(jì)金源新燕莎MALL開了第二家店。”王春龍說(shuō)。

    進(jìn)入良性發(fā)展后，品牌開始一步步穩(wěn)步拓展，王春龍的店鋪也一家家的開了起來(lái)。世貿(mào)天階、朝陽(yáng)大悅城，世紀(jì)金源新燕莎MALL、華潤(rùn)五彩城，長(zhǎng)春卓展購(gòu)物中心、大連麥凱樂購(gòu)物中心、杭州法云安曼酒店，如今王春龍的店鋪已經(jīng)開到7家。在談到開店的規(guī)劃時(shí)，他說(shuō)：“羊絨，真絲是習(xí)朗品牌的核心產(chǎn)品，我們以飾品品牌初探市場(chǎng)，也是為了拋磚引玉，接下來(lái)的計(jì)劃就是做全系列的羊絨真絲生活方式店，第一家全系列的羊絨真絲生活方式過(guò)度店鋪今年5月在華潤(rùn)五彩城開業(yè)，目前銷售在商城中名列前三。”

    華潤(rùn)五彩城CLSELF習(xí)朗店

    不想停下的發(fā)展腳步

    “羊絨和真絲作為行業(yè)內(nèi)的原料，稀缺、季節(jié)性強(qiáng)。目前市場(chǎng)上的品牌大部分表現(xiàn)出來(lái)得是品種單一，款式研發(fā)空間狹窄導(dǎo)致的時(shí)尚性不足，嚴(yán)重制約了行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。隨著單品類消費(fèi)時(shí)代的終結(jié)和生活方式解決方案時(shí)代的到來(lái)，我們順應(yīng)市場(chǎng)與時(shí)代，開拓了全新的生活方式店。我希望我們的這種品牌運(yùn)作方式，能夠使我們國(guó)粹原料，在新的市場(chǎng)，新的時(shí)代中，以全新的定位和全新的風(fēng)格理念展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，并取得自己的市場(chǎng)占有率。”王春龍說(shuō)。他一直堅(jiān)信，在中國(guó)最具市場(chǎng)基礎(chǔ)的是以“羊絨，真絲”核心原料的時(shí)裝品牌，這樣的品牌將成為有中國(guó)特色服裝品牌的核心和特點(diǎn)，能夠占據(jù)時(shí)裝品牌穩(wěn)固的份額，并會(huì)成為發(fā)展為百年品牌的最具潛力的元素。

    習(xí)朗品牌進(jìn)入市場(chǎng)第一年就取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)，突破了千萬(wàn)大關(guān)，2013年是王春龍發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，當(dāng)銷售過(guò)千萬(wàn)后，品牌發(fā)展壯大的夢(mèng)想就開始迅速成長(zhǎng)。

    王春龍開始了新的品牌識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，他說(shuō)：“習(xí)朗品牌新的一套VI正在打造中，品牌已經(jīng)開了6,7家店了，這時(shí)候需要安靜的想想什么才是品牌真正的訴求所在，品牌基因傳承哪些是不可動(dòng)搖的，哪些又是要堅(jiān)決拋棄的，通過(guò)新的VI讓自己更加明確，這是非常必要的，就像塑造一個(gè)鮮明性格的人物一樣，我們更愿意看到他的純粹。”

    在談到品牌發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)，王春龍說(shuō)：“一個(gè)品牌一定要有自己的價(jià)值觀，品牌的價(jià)值觀和消費(fèi)者的價(jià)值觀相互認(rèn)同時(shí)，品牌就會(huì)良性發(fā)展。我們的價(jià)值觀是，關(guān)注自我的精神與經(jīng)典的現(xiàn)代設(shè)計(jì)，才是屹立時(shí)尚之都的不二元素，在講究品質(zhì)的時(shí)尚生活中，CLSELF習(xí)朗，展現(xiàn)一種獨(dú)到的東方性感，自信中靜默并蘊(yùn)含豐富的高雅情趣與時(shí)尚元素。”

    對(duì)于未來(lái)，王春龍有著自己的愿景，他希望在五年后，以線下實(shí)體店為依托，穩(wěn)步拓展線上渠道，以實(shí)現(xiàn)品牌的線上線下不同體驗(yàn)的全方位服務(wù)為目的，拓展海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)習(xí)朗品牌更大的突破性發(fā)展。