[中國(guó)童裝網(wǎng)] 品牌文化就是指消費(fèi)者認(rèn)可的品牌所蘊(yùn)藏的文化內(nèi)涵，它所代表的產(chǎn)品文化形象和所引導(dǎo)的消費(fèi)文化等，它反映的就是企業(yè)文化與消費(fèi)文化的結(jié)合，是品牌的信念和精神的統(tǒng)一，是產(chǎn)品與消費(fèi)者的精神溝通和價(jià)值共識(shí)。
童裝品牌文化的內(nèi)涵是指童裝在品牌活動(dòng)中沉積和創(chuàng)建文化現(xiàn)象，是定位于目標(biāo)消費(fèi)群體的市場(chǎng)需求，服務(wù)于消費(fèi)者的需要，其目的是要與既定的目標(biāo)消費(fèi)群接受服裝產(chǎn)品和服務(wù)當(dāng)中所承載的文化精神，從而產(chǎn)生對(duì)于品牌文化認(rèn)同的共鳴，進(jìn)而成為該品牌的擁護(hù)者。我國(guó)的童裝品牌的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)通常是由企業(yè)的營(yíng)銷部門(mén)或廣告部門(mén)來(lái)運(yùn)作的，在品牌設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)與品牌建設(shè)過(guò)程中往往帶有一定的盲目性和不確定性。
消費(fèi)者選擇品牌服裝的真正動(dòng)機(jī)是要得到能滿足他們心理需要的價(jià)值，而不僅僅是服裝的物理功能。品牌的核心價(jià)值就是表達(dá)顧客心目中的價(jià)值，達(dá)成互動(dòng)認(rèn)同。國(guó)際童裝品牌核心價(jià)值非常清晰。國(guó)際知名品牌“尼斯兔”將意法時(shí)尚、浪漫文化溶入服裝品牌的內(nèi)涵之中，逐漸成為當(dāng)今社會(huì)童裝時(shí)尚文化的代名詞，代表的是一種聰穎活潑、勇敢自信、積極向上的精神”。
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