兩步讓你的博文在搜索結(jié)果中名列前茅

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 數(shù)年前，我們公司，Hinge，決定好好研究下我們的博客。 盡管我們的博客內(nèi)容寫得都很好，而且非常有用，但它的訂閱量卻非常低，流量也不大。 我們幾乎是在寫給自己看。 我們?cè)谀菚r(shí)做的市場(chǎng)研究幫助我們認(rèn)清了成功的內(nèi)容營(yíng)銷者在做什么，到2010年底，我們的內(nèi)容戰(zhàn)略有了大幅提升。關(guān)鍵？我們開始系統(tǒng)性地把關(guān)鍵詞短語融入到我們的博文中。 下面是我們找到秘訣后，搜索引擎帶來的流量的變化。

    在12個(gè)月內(nèi)，從搜索引擎來到我們網(wǎng)站的流量增長(zhǎng)了200%。 這就是我們新的努力的結(jié)果。 我們那些充滿關(guān)鍵詞的博文被搜索引擎收錄，多虧了認(rèn)真的關(guān)鍵詞研究，它們中的許多文章，開始在谷歌搜索結(jié)果頁面排名靠前了。 下面這個(gè)圖描述了我們從搜索引擎獲取的關(guān)鍵詞流量。

    因?yàn)槲覀兊膬?nèi)容包含有不同的目標(biāo)性極強(qiáng)的關(guān)鍵詞，從這些關(guān)鍵詞帶來的流量增長(zhǎng)了160%以上。而且，這一增長(zhǎng)在第一年之后并未停止。 到2012年底， 關(guān)鍵詞數(shù)量增長(zhǎng)了381%，流量增長(zhǎng)了726%。 那么，我們是如何做到的呢？ 兩步讓你的博文充滿關(guān)鍵詞 在寫作每一篇博文前，我們都聚焦于一個(gè)單一的重要的關(guān)鍵詞，這樣，可以增加在Google搜索結(jié)果排名靠前的機(jī)會(huì)。 每次，當(dāng)一個(gè)寫手坐下來寫一篇博文的時(shí)候，他要做兩件事情： 1.選擇合適的關(guān)鍵詞： 對(duì)我們的內(nèi)容營(yíng)銷人員來說，不間斷的關(guān)鍵詞研究已經(jīng)成為我們內(nèi)容文化的一部分。 內(nèi)容創(chuàng)作者們經(jīng)常坐下來，就與自己的服務(wù)或產(chǎn)品或行業(yè)相關(guān)的不同的話題和事件進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，從而不斷積累他們認(rèn)為目標(biāo)讀者會(huì)在谷歌上搜索的關(guān)鍵詞。 在我們積累這個(gè)關(guān)鍵詞清單時(shí)， 我們會(huì)使用專門的搜索引擎優(yōu)化工具（例如Google Adwords 關(guān)鍵詞工具和SEOMoz關(guān)鍵詞難度工具）來評(píng)估每一個(gè)關(guān)鍵詞短語的可行性。

    對(duì)每一個(gè)關(guān)鍵詞短語我們都會(huì)看兩個(gè)因素的平衡： 難度：在谷歌搜索結(jié)果里面為這個(gè)短語競(jìng)爭(zhēng)的難度有多大？流量：有多少人在真正用這個(gè)短語進(jìn)行搜索？在上面的例子中，“線索獲取策略”看上去是一個(gè)不錯(cuò)的博文主題，因?yàn)樗y度不大，流量也還不錯(cuò)。其他的短語，要么太難，要么沒有足夠的流量。 （一個(gè)關(guān)鍵詞短語對(duì)你來說競(jìng)爭(zhēng)難度的大小，取決于你的網(wǎng)站再搜索引擎嚴(yán)重的權(quán)威度。但那是另外一個(gè)話題了。） 一旦有了這個(gè)數(shù)據(jù)，我們的寫手們就可以在關(guān)鍵詞清單中查找，并找出能夠最好地代表他們博文主題的關(guān)鍵詞短語。 一般來說，他們會(huì)圍繞Hinge所提供的服務(wù)寫文章，而他們所使用的關(guān)鍵詞會(huì)吸引高質(zhì)量的潛在客戶。 2. 在博文中使用關(guān)鍵詞：一旦我們選擇了關(guān)鍵詞，我們就開始圍繞它來寫我們的博文了。 許多人認(rèn)為隨意安排幾個(gè)關(guān)鍵詞就足以優(yōu)化一篇博文了，但事實(shí)證明，我們要做的遠(yuǎn)不止這些。 緊緊聚焦于關(guān)鍵詞的內(nèi)容在搜索結(jié)果上表現(xiàn)上佳，因?yàn)楣雀柙噲D把有用的有教育價(jià)值的內(nèi)容推送給特定的搜索者。當(dāng)你在圍繞一個(gè)話題寫作時(shí)，你其實(shí)是在創(chuàng)作一篇谷歌搜索使用者會(huì)感到與自己非常相關(guān)的文章。大多人都發(fā)現(xiàn)，如果在開始寫作前，頭腦中就有了一個(gè)關(guān)鍵詞短語，那么寫作博文的過程就會(huì)變得簡(jiǎn)單很多。 下面是把關(guān)鍵詞融入文章的一些規(guī)則： 在文章標(biāo)題中一定要含有關(guān)鍵詞在整個(gè)文章的文本中，該關(guān)鍵詞要出現(xiàn)3-4次。 這就足以讓搜索引擎了解你在針對(duì)什么關(guān)鍵詞了。同時(shí)，要避免文章中充斥著關(guān)鍵詞（例如，出現(xiàn)15次），因?yàn)楣雀钑?huì)認(rèn)為你在試圖過度優(yōu)化。 穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)有機(jī)增長(zhǎng) 當(dāng)你開始發(fā)表這些新的博文以后，查看下你的網(wǎng)站分析數(shù)據(jù)，看看關(guān)鍵詞和流量方面是不是有了小幅改進(jìn)。記住，不是所有的文章都會(huì)有效果，但隨著時(shí)間推移，那些有效果的文章會(huì)越來越多。 在Hinge，我們努力做到75%的文章中都融入關(guān)鍵詞， 這一原則讓我們?cè)谶^去幾年中所吸引到的訪問者大幅增加。 沒有一個(gè)戰(zhàn)略的博客，與其說它有價(jià)值，不如說它帶來的麻煩更大。如果你在寫作時(shí)沒有考慮關(guān)鍵詞方面的數(shù)據(jù)，你可能只是在寫一篇沒人會(huì)搜尋的內(nèi)容。 因此，培養(yǎng)自己使用關(guān)鍵詞的習(xí)慣，你會(huì)成為一個(gè)聰明的寫手。