[中國(guó)童裝網(wǎng)] 繼金融危機(jī)后，全球奢侈品銷(xiāo)量均有所下降。各個(gè)奢侈品牌紛紛采取策略，一方面加大在亞洲地區(qū)的宣傳投入力度，因?yàn)槟壳皝喼抟呀?jīng)占有全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)1/3的份額，并且據(jù)估計(jì)未來(lái)10年可能將提升到50%至60%;另一方面，各奢侈品牌敏感的捕捉到童裝市場(chǎng)的巨大需求，進(jìn)攻童裝市場(chǎng)，來(lái)彌補(bǔ)其在成人服裝上業(yè)績(jī)的下降。近十年來(lái)，中國(guó)的富豪和中產(chǎn)階級(jí)的人數(shù)一直在不斷的增長(zhǎng)，再加上目前中國(guó)童裝品牌發(fā)展緩慢，規(guī)模較小，市場(chǎng)發(fā)展空間較大，引來(lái)了國(guó)際奢侈品牌的格外關(guān)注。
國(guó)際奢侈品布局中國(guó)童裝市場(chǎng)
尚普咨詢(xún)輕工業(yè)行業(yè)分析師認(rèn)為，國(guó)際奢侈品大牌進(jìn)軍我國(guó)童裝市場(chǎng)，是其解決金融危機(jī)后消費(fèi)市場(chǎng)低迷的有效措施之一，但會(huì)極大的影響我國(guó)童裝行業(yè)的發(fā)展。目前我國(guó)童裝行業(yè)的發(fā)展緩慢，不具規(guī)模，國(guó)際奢侈品牌的進(jìn)入可能會(huì)在一定程度上阻礙我國(guó)民族品牌的中高端童裝市場(chǎng)上發(fā)展。
在目前的中國(guó)市場(chǎng)上，14歲以下的兒童接近3億人，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)率為25%至30%。在2010年，中國(guó)嬰幼兒服飾市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到348億元，且在未來(lái)幾年將繼續(xù)保持著增長(zhǎng)勢(shì)頭，預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)嬰幼兒服飾棉品和日用品市場(chǎng)容量將要達(dá)到2279.8億元。可見(jiàn)，中國(guó)的童裝市場(chǎng)潛力巨大。在加上未來(lái)時(shí)尚前衛(wèi)的80后、90后媽媽將成為主力消費(fèi)群體，她們具有較高的時(shí)尚品味，更樂(lè)于將自己的孩子也引領(lǐng)到潮流路線。如此龐大的市場(chǎng)需求吸引著國(guó)際奢侈品牌，紛紛采取行動(dòng)進(jìn)軍中國(guó)的童裝市場(chǎng)，如burberry children、gucci kid、baby dior，little ella moss 以及armani junior等。這些品牌的成人服飾在中國(guó)有極高的認(rèn)可度，因此其創(chuàng)立的童裝也能夠被消費(fèi)者樂(lè)于接受。
國(guó)際奢侈品牌進(jìn)軍中國(guó)，無(wú)疑會(huì)加劇中國(guó)童裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度。但同時(shí)也表明，中國(guó)童裝市場(chǎng)的進(jìn)入門(mén)檻較低，沒(méi)有多少知名品牌，企業(yè)做的不夠出色。就目前的現(xiàn)狀來(lái)看，我國(guó)童裝品牌在質(zhì)量、安全性、時(shí)尚性等多個(gè)方面都顯示出了同國(guó)際品牌的差距，需要改進(jìn)和努力。
尚普咨詢(xún)?cè)凇?012-2016年中國(guó)童裝市場(chǎng)動(dòng)態(tài)研究及盈利預(yù)測(cè)報(bào)告》中指出，未來(lái)中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊，潛力巨大。然而我國(guó)目前童裝市場(chǎng)上的知名品牌過(guò)少，不具備規(guī)模，市場(chǎng)份額極易受到國(guó)際品牌的威脅。民族品牌應(yīng)該樹(shù)立先進(jìn)的服裝理念，緊跟市場(chǎng)需求方向，推動(dòng)國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)的發(fā)展。
