Babycare進(jìn)攻兒童運(yùn)動戶外市場，安踏、moodytiger慌不慌？

　　戶外風(fēng)盛行之下，運(yùn)動童裝保持高速增長態(tài)勢，吸引了北面、迪桑特、森馬服飾、江南布衣等品牌加速布局兒童運(yùn)動戶外市場，在這其中也包括母嬰頭部品牌Babycare。

　　9月5日，Babycare 宣布推出兒童運(yùn)動戶外新品牌OFFBOX，Babycare稱OFFBOX產(chǎn)品研發(fā)采用自研 f-line 分區(qū)體感艙設(shè)計，融入兒童人體工學(xué)和排汗系統(tǒng)。

　　據(jù)悉，OFFBOX已推出3D一體針織排汗體能衣、暖動軟殼運(yùn)動外套、兒童速干騎行褲、雨殼全壓膠沖鋒衣、3M新雪麗TM暖殼棉服、雪殼抗寒羽絨服、暖動羊毛襪等多款秋冬產(chǎn)品，適用于騎行、慢跑、滑雪、徒步等多種運(yùn)動場景，其新品OFFBOX 24AW暖動系列已上架天貓OFFBOX旗艦店和抖音OFFBOX運(yùn)動戶外童裝。

　　截至9月10日，在天貓旗艦店中，熱銷品為兒童速干騎行褲，單價介于268元~398元，銷售量已超600+。

　　回顧‌Babycare的發(fā)展歷程，我們可以看到，最初‌Babycare憑借一款嬰兒背帶在母嬰賽道脫穎而出，隨后開啟“擴(kuò)品”之路，從紙尿褲、背帶、水杯、餐具、睡袋、濕巾、玩具、童裝、零輔食等日常物件，到嬰兒車、嬰兒床、寶寶椅等出行大件，完成了除奶粉品類以外的母嬰一站式全品類布局。據(jù)悉，目前Babycare的產(chǎn)品覆蓋超150個二級類目，約3萬個SKU。

　　更值得關(guān)注的是，Babycare通過布局多品類貨品帶來生意規(guī)模的高速增長。Babycare官方數(shù)據(jù)顯示，自2018年其全渠道GMV 從11億增長為2020年的50億，復(fù)合年增長率超過100%。另外，截至2024年，Babycare已連續(xù)6年位列天貓618母嬰行業(yè)店鋪銷量榜首。

　　擴(kuò)品運(yùn)動童裝，Babycare能否搶位成功？

　　目前來看，Babycare在母嬰垂直領(lǐng)域的全品類布局上已取得不俗戰(zhàn)績，但進(jìn)軍高手如云的運(yùn)動童裝市場，Babycare能否延續(xù)以往的成功經(jīng)驗？或者說能否吃到這波運(yùn)動童裝市場的紅利，眼下還是未知數(shù)。

　　相較奶粉、紙尿褲市場而言，童裝市場大而散，且玩家主要以中低端價位和雜牌、白牌居多，但在運(yùn)動戶外童裝市場則匯聚了一批專業(yè)的選手，競爭更為激烈。例如北面、安踏、FILA、李寧、361度、駱駝、探路者、Pelliot等，不僅在成人運(yùn)動服飾領(lǐng)域占據(jù)一席之地，其延伸出的童裝品牌更是依托強(qiáng)大的品牌力、供應(yīng)鏈實力及科技研發(fā)等優(yōu)勢迅速打開市場，旗下的沖鋒衣、速干褲、羽絨服飾吸引大量消費(fèi)者的眼光。

　　同時，像巴拉巴拉、moodytiger、蕉下、蕉內(nèi)則以兒童皮膚衣/防曬衣作為戶外運(yùn)動產(chǎn)品核心，在這塊“蛋糕”上，防曬起家的蕉下兒童分食量最大。另外，針對火熱的兒童戶外防曬市場，今年上半年安踏兒童推出了「薄荷小光甲」系列防曬服裝，探索更多增長可能性。

　　對于Babycare而言，此時入局激戰(zhàn)正酣的兒童運(yùn)動戶外賽道，意味著不僅要與在童裝行業(yè)深耕多年的專業(yè)品牌進(jìn)行拼殺，還要應(yīng)對服飾賽道常見的設(shè)計抄襲、原材料漲價、庫存積壓、淡旺季等不利因素帶來的種種挑戰(zhàn)。

　　從更深層次來看，近兩年新出生人口持續(xù)減少，母嬰行業(yè)增長乏力，即使是母嬰頭部品牌Babycare也難以避免遭遇增長瓶頸，此時布局運(yùn)動戶外童裝市場更像是Babycare探索重要增長點的一次新的嘗試。

　　究其原因大概有兩方面，一是高景氣賽道足夠熱，尚存增長動力。隨著國家雙減政策的落實，以及新生代父母對孩子的身心健康的高度重視，兒童戶外服市場的爆發(fā)式增長或還將持續(xù)，也許未來兒童戶外服將成為童裝行業(yè)的重要增長點。同時，蟬魔方數(shù)據(jù)也證實了這一趨勢，2023年，兒童戶外服類目銷售額近25億元，同比高速增長227.06%。

　　二是在探索童裝市場方面，早在2020年Babycare就創(chuàng)立了品牌woobaby/塢北北，定位中高端，只不過是致力于為0-6歲嬰童提供內(nèi)外服飾，如今來看，從人群覆蓋到品類拓展，可挖掘的增長空間十分有限。但Babycare推出兒童運(yùn)動戶外品牌OFFBOX，不但擴(kuò)展出更豐富的童裝品類矩陣，還有效延長了用戶生命周期。

　　如果此次能夠借勢運(yùn)動童裝這股東風(fēng)起飛，就相當(dāng)于企業(yè)抓住了未來增長的秘訣。