身為深圳客，無法不逛茂業(yè)。茂業(yè)百貨為深圳最有名的高檔百貨商店之一，也是眾多商家的必爭之地。十一國慶前的一個周末筆者閑逛華強北，發(fā)現(xiàn)各商家都在華強黃金地段的茂業(yè)百貨門口大搞促銷。這些斗法八仙過海各顯神通，現(xiàn)場體驗活動十分火爆，更吸引了大批路人。
而茂業(yè)正門的入口處則屬于黃金地段中的鉆石位置，但它這一天卻屬于今年以來力推“家紡藝術(shù)”不斷提升品牌價值的富安娜家飾用品。筆者在現(xiàn)場看到了這樣一幕：門口的鉆石位置布置了一個大紅色的魂床，上面裝飾著看上去精美絕倫、檔次極高的富安娜“婚慶全席”系列床上用品。聯(lián)想到富安娜今年聘請楊麗萍做形象代言人，并在各大電視臺投放的以訴求“家紡藝術(shù)”為主題的新廣告，筆者心里不禁是暗暗贊賞。從簡單的一句廣告語“哪有一夜不同眠”到“家紡藝術(shù)”的轉(zhuǎn)變，意味著富安娜的品牌升級工程已駛?cè)肓丝燔嚨溃放埔驯涣腥肫涔镜膽?zhàn)略高度。
就在筆者驚喜深圳又多出一個讓人驕傲的品牌的同時，回眸一瞅，卻有看到一幕極其不協(xié)調(diào)的畫面：不知是因為物料準備不充分，還是從節(jié)約費用角度考慮，茂業(yè)百貨門口的左方空地富安娜在那擺了一個大促銷展臺，但展臺的形象卻著實不敢恭維！和那套擺在門口的婚慶陳設(shè)形成鮮明對比，何止是天淵之別啊！——只見展臺的四周掛的卷邊陳舊的海報畫，正面背景的畫面也顯得模糊，好像是使用了很久的宣傳物品。整個展區(qū)給人的印象就是陳舊、低檔和廉價！無法讓人相信兩個差別如此巨大的促銷陳列都出自富安娜之手。相信富安娜為這兩個位置和本次促銷活動付出的代價不菲，但品牌形象卻如此不統(tǒng)一、差距如此巨大，讓人略感失望。
也許本次促銷活動富安娜想兼顧高端和中低端市場，也許準備時間緊張忽略了一些細節(jié)，也許是執(zhí)行人員的疏忽……但低端展區(qū)的布置卻有太多值得斟酌之處，那種陳舊、低檔、廉價的形象實在很難歸納到“家紡藝術(shù)”的名下。要知道促銷活動的終端形象也是一個品牌形象的展示窗口。品牌形象的建立和維護不是一朝一夕的，而是一個長期的從點滴的細節(jié)做起的系統(tǒng)工程。
品牌建設(shè)是一個企業(yè)的戰(zhàn)略議題。身為一個深圳客，筆者為深圳多了一個中國名牌產(chǎn)品而驕傲，也贊賞富安娜今年以來一系列品牌升級的作為，但要想成為一個基業(yè)常青的國際品牌，富安娜還需要給消費者更充足的同眠理由！
后記：
8月28日，在上海浦東新國際博覽中心舉行的第十二屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會上，富安娜的參展產(chǎn)品“鳥語花香”和“凱特麗絲”脫穎而出，分別被評為“2006年中國國際家用紡織品設(shè)計大賽金榜獎”和“2006年中國國際家用紡織品博覽會優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品金獎”。這兩場大賽均由中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會和法蘭克福展覽（香港）有限公司組織，富安娜是本屆展會中唯一一家同時獲得這兩項最高殊榮的參展商。
作為擁有業(yè)內(nèi)最強大研發(fā)隊伍，并先后獲得了“中國名牌”、“國家免檢產(chǎn)品”、“中國成長企業(yè)百強”，“深圳市五十強民營企業(yè)”、“最具影響力的深圳知名品牌”、“廣東省著名商標”、“首屆深圳最受尊敬企業(yè)”等榮譽稱號的富安娜，筆者衷心祝愿它一路走好，真正建立起偉大的家紡藝術(shù)品牌！
左劍，職業(yè)策劃人、廣告人，深圳某知名品牌策劃機構(gòu)資深品牌顧問、國家高級策劃師（證書編號：0422011080300016）。熱愛策劃，外表冷漠、內(nèi)心狂熱，苦心孤旨、何其悶騷！對品牌營銷策劃和廣告創(chuàng)意有特別的執(zhí)著，并享受其中。善于從策略的角度思考營銷、診斷品牌。更有一顆瘋狂學習一切的心！
擁有多年保健品的策劃實戰(zhàn)經(jīng)歷，成功策劃×金礦維、今×靈芝寶、羅氏×維、維力×復合維生素、×姿大豆異黃酮片等多個保健品的上市，近期參與、主導策劃了國內(nèi)地板領(lǐng)導品牌德國菲林格爾、長虹數(shù)碼、藍劍集團瀑布啤酒、中山澳思卡光盤等多個著名品牌的運作。
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