球衣文化面面觀(圖)

　　當(dāng)你深夜看球的時(shí)候，有沒有穿著心儀球隊(duì)的球衣的習(xí)慣？在你使用的日常用品中，有沒有印有你心儀球隊(duì)的隊(duì)徽？在你的個(gè)人愛好中，是否有收集心儀球隊(duì)每季最新款球衣的習(xí)慣？以上3個(gè)問(wèn)題，如果全部的答案都是“YES”，那么，你對(duì)“球衣文化”這一話題非常有發(fā)言權(quán)。


　　球衣文化之 概 念

　　概念寬廣難以界定

　　“球衣文化”是一個(gè)難以界定的概念，它可以很狹隘，例如專指英國(guó)足球那種家族世襲的對(duì)某支球隊(duì)的忠誠(chéng)，可以理想地去假設(shè)，某個(gè)家族擁有某個(gè)俱樂部上百年歷史以來(lái)的每一款球衣，從球衣的質(zhì)地、款式、贊助商等等的變遷都足以構(gòu)成一部特殊的文化史。當(dāng)然，“球衣文化”也可以指人們對(duì)球衣追求的各種意識(shí)形態(tài)。



　　如今，我們?cè)诮稚想S時(shí)都可以看見穿著各式各樣球衣的人，稍不留神，你可能會(huì)以為曼聯(lián)、皇馬、AC米蘭等豪門就在自己身邊，這也可以說(shuō)是一種文化寫照。很多球迷都會(huì)購(gòu)買自己喜歡的球隊(duì)的球衣，以示對(duì)這支球隊(duì)的支持和喜愛，而追星族們則希望擁有自己偶像穿過(guò)的球衣，或者買一件印有他名字和號(hào)碼的球衣。很多時(shí)候，在足球比賽結(jié)束后，球員都有交換球衣的習(xí)慣，這似乎也是“球衣文化”的一種表現(xiàn)。不久前，有NBA球迷因?yàn)闋?zhēng)奪一個(gè)球星的球衣而制造了一起殺人慘劇，這也是“球衣文化”的一種極端的表現(xiàn)。

　　如果我們把球衣看成是體育時(shí)尚文化的一個(gè)非常重要的載體，這樣似乎更容易讓人接受。事實(shí)上，如果你到過(guò)歐洲豪門俱樂部的官方商店參觀的話，你就會(huì)明白，球衣只是當(dāng)中最重要的一環(huán)罷了。

　　其實(shí)，球衣只是一支球隊(duì)品牌的一個(gè)載體，同樣，我們也不能將球衣跟文化等同起來(lái)，我們不排除一些熱衷于收集球衣的人根本就不是球迷，他們或許有著自己特殊的愛好，而很多真正的球迷也不需要用球衣去證明自己對(duì)球隊(duì)的熱愛。

　　球衣文化之　反 應(yīng)

　　球迷態(tài)度冷熱不一

　　筆者認(rèn)識(shí)的一位女士并不是球迷，但她卻迷上了“荷蘭小飛俠”奧維馬斯，有一次到西班牙的巴塞羅那出差的她特意到當(dāng)時(shí)奧維馬斯效力的俱樂部巴薩所在的諾坎普球場(chǎng)參觀，還通過(guò)官方的電腦跟奧維馬斯“合照”，為作紀(jì)念，她還購(gòu)買了一件印有奧維馬斯名字和號(hào)碼的巴薩球衣。有意思的是，她當(dāng)時(shí)特意挑了一件適合兒童穿的球衣，打算將來(lái)給兒子穿，而多年之后，隨著奧維馬斯的淡出，這件球衣倒成了她追星的一個(gè)見證。

　　本報(bào)也有不少球迷，但有意思的是，他們中很多人都不認(rèn)同“球衣文化”。

　　X君是曼聯(lián)的“鐵桿球迷”，他每周在辦公室必說(shuō)的話是“我們贏（輸）了”，這個(gè)“我們”指的就是曼聯(lián)，而且還總是跟其他英超俱樂部的球迷“打嘴仗 ”，但在是否應(yīng)該買一件球衣的問(wèn)題上，他卻非常堅(jiān)定，讓他花幾百元買一件曼聯(lián)的正版球衣，沒門。據(jù)他透露，他所擁有的曼聯(lián)紀(jì)念品是一件T恤，還是舊女友送的。

　　H君是阿森納和荷蘭隊(duì)的忠實(shí)球迷，如果你讓他競(jìng)猜這兩支球隊(duì)的比賽勝負(fù)是毫無(wú)意義的，因?yàn)樗肋h(yuǎn)買贏，不過(guò)他對(duì)球衣并不感冒，除非有人送給他。目前，他只有一件荷蘭隊(duì)的正版球衣，上面印有羅本的名字和號(hào)碼。為此，H君還比較后悔，因?yàn)槟羌蛞率窃趪?guó)外買的，球衣加上印名字和號(hào)碼的費(fèi)用是85歐元（約850元人民幣），但他后來(lái)才知道，在國(guó)內(nèi)購(gòu)買正版球衣竟然比較劃算。

　　L君曾在某次正版球衣的拍賣會(huì)中一擲千金，分別投下了法國(guó)隊(duì)和烏拉圭隊(duì)的正版球衣，但這位法國(guó)隊(duì)和尤文圖斯的“鐵桿球迷”卻沒有專門購(gòu)買過(guò)這兩隊(duì)的正版球衣，一方面，他認(rèn)為自己是用心去支持球隊(duì)的，另一方面，他希望到都靈和巴黎才去選購(gòu)，因?yàn)樗谝恍﹪?guó)際機(jī)場(chǎng)曾購(gòu)買過(guò)相關(guān)的正版紀(jì)念品。

　　相信很少有收集球衣的女孩，但小L卻是一個(gè)例外。小L嬌小的身材只合適穿童裝球衣，因此，在挑選心儀的球衣時(shí)，她也主要從童裝著手。除了部分用于穿著外，她把大部分球衣都珍藏在家，但她不會(huì)告訴媽媽究竟花了多少錢。小L很少在廣州購(gòu)買球衣，因?yàn)楸镜厣碳壹词褂姓嫫烦鍪郏参幢啬苣玫疆?dāng)季的新款，所以她與男友一般會(huì)在香港購(gòu)買，一件當(dāng)季球衣的價(jià)錢大概在700至800港元左右。“目前很多球衣的產(chǎn)地是南歐或者非洲，正如我男友說(shuō)的，能擁有一件西歐出產(chǎn)的真品，真是跳樓也值了。”小L說(shuō)，男友雖然沒有跳樓，但是他真的擁有了一件西歐貨。小L沒有打算何時(shí)停止收集球衣，因?yàn)樗裏釔蹏?guó)際足球，也熱愛球衣文化。

　　球衣文化之　風(fēng) 氣

　　各處“鄉(xiāng)村”各處例

　　在香港和廣州都開設(shè)正版球衣經(jīng)營(yíng)店的吉米透露，即便是最單純“球衣文化”（即指購(gòu)買球衣），在不同的地方，其形態(tài)都是各異的。

　　吉米說(shuō)，在外國(guó)一些城市，人們根本無(wú)法像他這樣經(jīng)營(yíng)（吉米的正版球衣專賣店有各豪門的正版球衣以及相關(guān)的紀(jì)念品），因?yàn)槟切┏鞘锌赡軐Ｙu一個(gè)俱樂部的產(chǎn)品，例如在巴塞羅那，你不可能找到專賣皇馬官方產(chǎn)品的商店。

　　事實(shí)上，在英國(guó)，很多家庭對(duì)俱樂部的支持都是從父親到兒子這樣傳承下來(lái)的，他們可能幾代人都支持同一個(gè)俱樂部，購(gòu)買這個(gè)俱樂部的球衣和各種相關(guān)產(chǎn)品是他們的一種習(xí)慣，那可能是你作為這個(gè)城市居民的一個(gè)特殊的身份證，你甚至可以用俱樂部的產(chǎn)品布置自己的房間，因?yàn)楝F(xiàn)在英國(guó)俱樂部的官方產(chǎn)品涉及到生活的方方面面，應(yīng)有盡有，為此，你或許會(huì)對(duì)“德比”、“叛徒”這樣的字眼有更深層的認(rèn)識(shí)，在巴塞羅那城中，支持皇馬俱樂部的人會(huì)有點(diǎn)“異教徒”的味道。

　　而在香港，支持英格蘭隊(duì)和英格蘭俱樂部的球迷絕對(duì)比支持香港隊(duì)的人多，那里的“球衣文化”則多姿多彩。對(duì)于自己喜歡的俱樂部，有些球迷是忠心耿耿的，每隔一段時(shí)間，他們就會(huì)到專賣店里看看有什么新貨；有的球迷則是“墻頭草”，哪隊(duì)成績(jī)好就“跟風(fēng)轉(zhuǎn)向”；而有的球迷則屬于“唯美派”，只是注重球衣和紀(jì)念品的款式。當(dāng)然，也有球迷是只追求某個(gè)球星穿過(guò)的或者有球星親筆簽名的球衣。球衣主人對(duì)球衣的態(tài)度也各不相同，有人喜歡把球衣穿在身上，有人則把球衣當(dāng)成是收藏品。

　　吉米說(shuō)，在廣州，球衣購(gòu)買者都對(duì)英超情有獨(dú)鐘，而香港的消費(fèi)者則比較挑剔，如果你沒有一系列的跟蹤服務(wù)，例如印上標(biāo)準(zhǔn)的名字和號(hào)碼等，他們是不會(huì)滿意的。另一方面，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先后，香港球迷對(duì)正版球衣的購(gòu)買力和購(gòu)買習(xí)慣，都是廣州消費(fèi)者難以比擬的，廣州很多球迷一般都會(huì)認(rèn)為印字服務(wù)太貴，還不如多買件球衣，此外，正版球衣動(dòng)不動(dòng)都超過(guò)500元，因此翻版球衣的吸引力顯然更強(qiáng)。

　　不過(guò)，吉米說(shuō)，隨著近年經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，廣州球迷的購(gòu)買力大大加強(qiáng)，而且內(nèi)地的市場(chǎng)被看好，這也是他向內(nèi)地發(fā)展的原因。事實(shí)上，目前廣州專賣店的營(yíng)業(yè)額已經(jīng)比預(yù)期的好。接下來(lái)，吉米還打算在北京、上海和江浙等地開設(shè)分店，“北京是首都，有很多潛在的球迷，上海是目前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)，上海人的消費(fèi)能力比較強(qiáng)。不過(guò)，總的來(lái)說(shuō)，廣州的球迷最能夠接受新事物，球衣文化的歷史也最悠久。”

　　跟香港的專賣店相比，吉米在廣州的專賣店顯得略小，品種也不夠豐富，但這將會(huì)隨著消費(fèi)者的需求而逐漸改變。事實(shí)上，能夠刺激廣州球迷的更多是“天時(shí)”，據(jù)吉米透露，在2006年德國(guó)世界杯期間，各支國(guó)家隊(duì)的球衣供不應(yīng)求，雖然球衣價(jià)格高昂，但通常都是貨一上架就被一掃而光，特別在某些精彩比賽后，就連昂貴的印字服務(wù)也非常受歡迎。但在漫長(zhǎng)的聯(lián)賽階段，市面就顯得平淡很多。

　　此外，吉米還指出，如今的球衣在款式發(fā)展上趨向時(shí)裝化，如果不是特別去留意，大家也許不會(huì)發(fā)現(xiàn)那是一件球衣，而這一點(diǎn)也是拓展新消費(fèi)者的有利渠道，特別是針對(duì)女性消費(fèi)者。

　　球衣文化之 內(nèi) 涵

　　真品收藏跟上潮流

　　如果閣下是一名忠實(shí)的曼聯(lián)球迷，你有否設(shè)想過(guò)以下的情景：早上起來(lái)，你按停“曼聯(lián)鬧鐘”，掀開“曼聯(lián)被子”，整理好“曼聯(lián)床單”和“曼聯(lián)枕頭”。為了讓清晨的陽(yáng)光射進(jìn)屋子，你拉開了“曼聯(lián)窗簾”。之后，你拿起“曼聯(lián)水杯”刷牙洗臉，然后用“曼聯(lián)毛巾”擦干臉上的水。這天適逢周日，你邀請(qǐng)好友一起聚會(huì)。“曼聯(lián)麻將”和“曼聯(lián)撲克”已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，你還準(zhǔn)備了美味的小吃，它們都被分放在“曼聯(lián)餐具”中。妻子帶著滿周歲的兒子到小區(qū)花園中曬太陽(yáng)，為了不吵醒你，她用“曼聯(lián)圓珠筆”在“曼聯(lián)信紙”上留言，然后把紙條壓在“曼聯(lián)茶壺”下。在出發(fā)前，妻子先給兒子穿上一件超小號(hào)的曼聯(lián)球衣，然后把他放進(jìn)“曼聯(lián)嬰兒車”，灌滿“曼聯(lián)奶瓶”，出門前還不忘給兒子圍上一塊“曼聯(lián)口水肩”……

　　這樣的場(chǎng)景并非只能出現(xiàn)在曼徹斯特的曼聯(lián)擁躉家庭，正如球衣文化帶動(dòng)的并不只是球衣風(fēng)潮一樣。吉米專程從香港回廣州接受采訪當(dāng)天，特地帶上了一個(gè)曼聯(lián)收音機(jī)、一副曼聯(lián)撲克和幾張阿森納貼紙送給