地處“海峽西岸”的石獅，濃郁的“海絲”文化鑄就了石獅等“閩派”服裝開放包容、兼收并蓄的多元特點。通過自創(chuàng)、合作、引進(jìn)提升等多種方式，促進(jìn)了紡織服裝業(yè)的優(yōu)化升級，培育出一批具有相當(dāng)市場競爭力和影響力的閩派服裝品牌。現(xiàn)有服裝注冊商標(biāo)4000多個，其中中國馳名商標(biāo)28個，中國名牌2個、國家免檢產(chǎn)品16個，閩派服裝的原創(chuàng)主流品牌：七匹狼、富貴鳥、威蘭西、帝牌、彬伊奴、柒牌、勁霸、九牧王、斯得雅、拼牌、愛登堡、皇寶、哈德利、健健、斯舒郎、卡賓、拼牌、野豹等在成功詮釋各自品牌形象的同時，也充分展現(xiàn)了閩派服裝的獨特風(fēng)格，形成品牌聚集的產(chǎn)業(yè)集群，登頂中國高級休閑商務(wù)男裝。
2004年至今，中國紡織工業(yè)協(xié)會分別把“中國運動休閑服裝名鎮(zhèn)”、“中國西褲名鎮(zhèn)”、“中國童裝名鎮(zhèn)”、“中國服飾輔料名鎮(zhèn)”的牌子，授予石獅的靈秀、蚶江、寶蓋三鎮(zhèn)和鳳里街道辦事處。目前，以石獅為中心的閩派服裝板塊聚集了一萬多家紡織服裝生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)，2006年整個板塊區(qū)域紡織服裝產(chǎn)值超過600億元，其中石獅紡織服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過165億元，占工業(yè)產(chǎn)值的65%%左右，對GDP的貢獻(xiàn)率在65%%左右。
透過這些耳熟能詳?shù)臄?shù)據(jù)和資料，人們記起了石獅這一“中國休閑服裝名城”。隨著一批服裝品牌的成長并不斷走入人們的視線,人們驚嘆地發(fā)現(xiàn)，在這片不大的熱土上，完備的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈蘊含的巨大活力。然而，人們有所不知的是，今天的石獅服裝業(yè)正悄然發(fā)生一場大的變化。
由“造牌”到“創(chuàng)新”的轉(zhuǎn)變
在2006年3月的北京時裝周上，石獅“卡賓”和“威蘭西”兩大服裝品牌分別舉辦了專場發(fā)布。一款款品質(zhì)上乘，并頗具文化內(nèi)涵和時尚創(chuàng)意的男女裝，讓與會的中外客商著實眼前一亮：想不到石獅的服裝竟如此搶眼。不少國外采購商當(dāng)場驚呼：我們看到了中國休閑裝的時尚和魅力。
這兩場發(fā)布會，僅僅是石獅眾多新款服裝發(fā)布會的一個縮影。近年來石獅骨干服裝企業(yè)在不少國內(nèi)外大型展會上成功亮相，業(yè)內(nèi)人士一眼就看出奧秘：石獅服裝展示的不僅僅是品牌，更是日漸強勁的創(chuàng)新意識和成果。
石獅服裝的牌子早已“打響”，在國內(nèi)外市場已頗具影響力。但是，石獅的服裝人并未有絲毫的滿足和停留，面對變幻莫測的國內(nèi)外市場風(fēng)云，石獅市委、市政府同紡織服裝業(yè)界及時達(dá)成共識：要應(yīng)對日趨激烈的競爭，必須不斷創(chuàng)新，必須不斷適應(yīng)新需求。“有了一批中國馳名商標(biāo)，石獅還得創(chuàng)出一批更具競爭力的國際品牌，還得讓更多的‘獅造’品牌服裝登上國外市場的‘大雅之堂’”。
為實現(xiàn)這一目標(biāo)，石獅充分發(fā)揮石獅板塊服裝產(chǎn)業(yè)的聚集效應(yīng)，繼續(xù)圍繞“中國休閑服裝名城”這個品牌做好文章，精心制定紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，做大做優(yōu)產(chǎn)業(yè)鏈，不斷以先進(jìn)的理念、技術(shù)和品牌注入新的活力，讓強項更強、優(yōu)勢更優(yōu)、特色更新，促進(jìn)生產(chǎn)要素的有效集聚和有序流動，把單個產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為區(qū)域整體優(yōu)勢，努力形成布局園區(qū)化、產(chǎn)業(yè)集群化、品牌國際化、經(jīng)營現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)格局，打造世界服裝名城。
石獅服裝業(yè)走過了一段“請明星做代言”的道路，在一定程度上確實起到了助推、催化品牌發(fā)展的作用。經(jīng)過這段品牌宣傳推廣的發(fā)展過程，面對“消費者更加挑剔”和“競爭更加激烈”的市場，石獅的服裝企業(yè)逐漸找到了一個更為有效的手段，這就是注重品牌文化內(nèi)涵的創(chuàng)新和營銷策略的運用。全市上下一心，致力于名企、名牌、名店、名家、名師和名模的“六名工程”實施，推動了石獅紡織服裝業(yè)整體水平的提升，一批具有現(xiàn)代經(jīng)營理念和管理水準(zhǔn)的名企業(yè)家群體正在成長，一批休閑服裝名牌產(chǎn)品以亮麗的身姿展現(xiàn)在世人面前。
石獅服裝的創(chuàng)新，更注重與本地布料研發(fā)優(yōu)勢的互動。石獅已有20多家布料公司與科研院所聯(lián)合研發(fā)新產(chǎn)品，不少產(chǎn)品不僅獲得國家專利、入圍中國流行面料之列，并大量為本地及周邊服裝企業(yè)率先采用。獨具特色的面料加上獨具匠心的款式設(shè)計，推動了“獅造”服裝的不斷提升。
美國杜邦公司的Sorona玉米纖維被稱為21世紀(jì)的纖維，石獅蓋奇公司承接該纖維的開發(fā)應(yīng)用部分，研發(fā)出集棉纖維、滌綸纖維、氨綸纖維等特點于一身的高檔T恤衫和面料，進(jìn)入美國市場大受歡迎，目前國外大品牌公司要求貼牌的訂單可以排滿整整一年的生產(chǎn)期。
政企合力推動產(chǎn)業(yè)“跳龍門”
繼2002年中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國服裝協(xié)會在北京人民大會堂聯(lián)合命名石獅市為“中國休閑服裝名城”稱號之后，中國紡織工業(yè)協(xié)會2006年授予石獅“中國服裝跨國采購基地”殊榮。
業(yè)界人士認(rèn)為這兩大殊榮的獲得，是國家權(quán)威機構(gòu)對不斷提升的石獅服裝業(yè)的充分肯定。
以石獅市為中心的福建服裝板塊，是我國紡織服裝的重要生產(chǎn)基地和出口基地，形成了一條以服裝加工生產(chǎn)為核心的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋紡織、漂染、成衣加工生產(chǎn)、輔料生產(chǎn)、市場營銷等各個領(lǐng)域。“要提高服裝產(chǎn)品的品質(zhì)和賣價，必須加強創(chuàng)新！”石獅市委、市政府堅定地這樣認(rèn)為，并及時出臺諸多政策措施鼓勵企業(yè)創(chuàng)新，資金扶持和獎勵，由過去的獎勵“創(chuàng)品牌”向“扶持創(chuàng)新”傾斜。增加了對“省級創(chuàng)新中心”和“國家級產(chǎn)品研發(fā)中心”企業(yè)的獎勵幅度。
近年來，石獅市政府投入大量資金用于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新工作，市委市政府出臺《關(guān)于加快紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定》，設(shè)立1000萬元的年度產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，重點扶持產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新企業(yè)，對產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新有突出貢獻(xiàn)或者企業(yè)設(shè)立創(chuàng)新或科研中心的給予30 50萬元的獎勵，現(xiàn)已實施國家級火炬計劃項目8項，國家級星火計劃項目10項，省級火炬計劃項目40項，現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新在石獅已蔚然成風(fēng)。從2004年起，石獅市連續(xù)3年承擔(dān)著泉州市重大科技項目“紡織服裝產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級及信息化建設(shè)”子課題研發(fā)任務(wù)，在2004年和2005年兩年中，共承擔(dān)該子課題任務(wù)17項，直接與新型功能性面料研究開發(fā)的相關(guān)項目有10項，占總項目數(shù)的59%%。
在政策引導(dǎo)和資金支持的同時，石獅更注重推動企業(yè)創(chuàng)新的公共服務(wù)平臺建設(shè)。投入10億元建設(shè)的石獅服裝城，成為全省乃至全國最大的服裝專業(yè)物流交易平臺。市政府投資創(chuàng)建的中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心，為企業(yè)提供從流行趨勢研究分析、產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)管理及社會責(zé)任認(rèn)證、貿(mào)易推廣、教育和培訓(xùn)等方面的信息資訊服務(wù)，成為保持紡織服裝產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的公共信息服務(wù)平臺。
在政府的鼓勵和引導(dǎo)下，石獅服裝企業(yè)掀起了一場從管理制度到產(chǎn)品的創(chuàng)新熱潮。骨干企業(yè)紛紛投入資金引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，擴大生產(chǎn)規(guī)模，不少企業(yè)還建立健全了企業(yè)研發(fā)中心。僅去年一年，石獅就有25家企業(yè)辦理增資項目，協(xié)議利用外資5500多萬美元，其中增資最大的協(xié)豐印染項目達(dá)700萬美元。目前，全市已擁有多個省級行業(yè)技術(shù)研發(fā)中心和十多家泉州級技術(shù)研發(fā)中心。有300多家服裝企業(yè)建立了自己的設(shè)計室。僅2006年一年，石獅就有17家獲得中國馳名商標(biāo)的企業(yè)受到表彰，有5家被認(rèn)定為國家免檢產(chǎn)品的企業(yè)、1家企業(yè)獲“國家火炬計劃重點高新技術(shù)企業(yè)”、9家被評為“福建省高新技術(shù)企業(yè)”和23家被評為福建省名牌產(chǎn)品的企業(yè)分別受到了不同的獎勵。
在政企攜手不懈努力下，石獅服裝板塊已經(jīng)實現(xiàn)從量的擴張向“精品薈萃特色裝”質(zhì)的跨越，其中尤以休閑類面料、服裝的設(shè)計開發(fā)和品牌運營為強項，在休閑人文的長期積淀和對休閑時尚獨到理解的基礎(chǔ)上不斷發(fā)展創(chuàng)新，形成了獨具一格的“閩派”特色，并迅速成為中國休閑服裝的設(shè)計、生產(chǎn)和時尚中心，產(chǎn)品暢銷國內(nèi)國際市場，茄克、運動裝、童裝、內(nèi)衣出口均在全國居主要地位。
石獅的服裝產(chǎn)業(yè)正在實現(xiàn)一個夢想，就是把“先發(fā)優(yōu)勢”變成“持續(xù)優(yōu)勢”，讓“率先崛起”變成“持續(xù)隆起”，瞄準(zhǔn)國際目標(biāo)市場，加大海外買家的招商力度，吸引更多的外商前來參觀貿(mào)洽，承接國際分工和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，逐步向國際化邁進(jìn)。
出口產(chǎn)品與國際社會更加相融
今年元旦剛過，石獅6家紡織服裝企業(yè)產(chǎn)品在美國拉斯維加斯國際服裝展亮相。開展當(dāng)天就有企業(yè)當(dāng)場簽回10多萬件訂單。
2006年，石獅獲得了“中國服裝跨國采購基地”殊榮，全國僅有五個城市獲得這一殊榮。
面對國際市場不斷增加的“高要求”，石獅人更從“跟上社會發(fā)展步伐”的高度來要求自己，更加重視服裝與社會的和諧。2005年中國紡織工業(yè)協(xié)會CSC9000T社會責(zé)任體系，石獅蓋奇集團成為全國首批通過這一體系認(rèn)證的試點企業(yè)之一，2006年，中紡在全國100多個產(chǎn)業(yè)集群中確定了10個試點城市，石獅入選首批試點城市，石獅這一中國休閑服裝名城正在融入國際社會。近年來，韓國、馬來西亞、新加坡、印尼等東盟國家紛紛將紡織服裝產(chǎn)業(yè)移師石獅，并通過石獅對接大陸，可以說石獅已成為東盟地區(qū)與中國大陸投資合作的橋頭堡。
石獅市委、市政府大力推動紡織服裝產(chǎn)業(yè)升級，緊緊抓住“海博會”和石獅服裝城兩大契機，努力打造紡織服裝國際商貿(mào)繁榮圈，使石獅紡織服裝產(chǎn)業(yè)在不斷提升和發(fā)展的同時，其產(chǎn)品不斷從內(nèi)銷走向了國際市場，讓更多產(chǎn)品從中東、東歐等發(fā)達(dá)國家市場擴大到了歐美發(fā)達(dá)國家市場。目前，石獅紡織服裝產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)200億元，年銷售額超過250億元，其中一半以上銷往國外市場。8條商業(yè)街道和8個專業(yè)服裝批發(fā)市場正在實現(xiàn)新老市場的“融合”。在海外設(shè)有300多個辦事處，還在中東創(chuàng)建了石獅城。
目前石獅已經(jīng)被許多國家和地區(qū)作為跨國采購的首選之地，除常有世界各國的服裝買家來石獅購貨之外，還有上千名外國采購商常駐石獅設(shè)立辦事處采購服裝。石獅不僅已成為國際服裝市場的貼牌生產(chǎn)基地，而且石獅品牌服裝直接出口量也在不斷上升，不少國際服裝大買家已更愿意接受石獅品牌服裝出口。
朝著休閑服裝時尚策源地邁進(jìn)
CCTV 2007中國服裝流行趨勢發(fā)布晚會去年年底在石獅隆重舉行，并通過CCTV向全世界轉(zhuǎn)播。
近兩年來，石獅的品牌休閑裝在法國、意大利等國外展示會上也引來一陣陣贊嘆之聲。
值得提起的是，這些出現(xiàn)在國內(nèi)外不少專業(yè)展會的石獅服裝發(fā)布會，只是石獅本土休閑服裝時尚發(fā)布中心的延伸。正如中國設(shè)計師協(xié)會秘書長姚戈所言：近年來，石獅服裝企業(yè)的經(jīng)營意識發(fā)生了很大變化，開始向國際市場舉起了一面大旗，這面大旗包括面料、花色服裝款式和加工技術(shù)等方面，這些信息都十分快捷地向外界發(fā)布出去。作為中國休閑服裝名城、“閩派服裝”的發(fā)源地和集散地，石獅正主導(dǎo)中國休閑服裝的潮流，并以其獨特的魅力影響著世界。
石獅，這個85％以上人口與紡織服裝沾邊的小城，商業(yè)幾乎成為這里無可爭議的第一要素。而恰恰是這個令某些設(shè)計師頗為介意的詞匯，卻成就或助推了一批活躍在中國時裝領(lǐng)域的“十佳”設(shè)計師。從較早加盟“石獅軍團”的計文波，到石獅本地人楊紫明，到王新元、曾鳳飛、陳聞、劉勇等，他們的到來為一批初現(xiàn)規(guī)模的石獅企業(yè)帶來了品牌安生立命的根本———個性；也正是由于大環(huán)境的影響，在福建石獅、晉江企業(yè)“操盤”的設(shè)計師們的“商業(yè)嗅覺”變得更為敏銳。近年來，石獅每年都要誕生一位“十佳設(shè)計師”，今年曾鳳飛還獲得了全國最佳設(shè)計師和設(shè)計行業(yè)十大青年獎。每年石獅的本土品牌服裝和外地品牌服裝，在石獅服裝城舉辦的各類發(fā)布會達(dá)100多場以上。在設(shè)計研發(fā)的支持下，石獅服裝業(yè)逐漸步入個性化時代，石獅逐漸從城市品牌發(fā)布地、東南沿海時尚發(fā)布中心向著國家休閑服裝時尚策源地邁進(jìn)。
今天的石獅，幾乎每周都有品牌發(fā)布會、研討會，而在春秋兩季服裝新款上市之前，石獅這座服裝名城每天各類發(fā)布會、訂貨會多達(dá)數(shù)場。通過名牌展覽、名家論壇、名模大賽、名店展示、名企合作、名師作品秀等相關(guān)活動，充分展現(xiàn)石獅市實施服裝名城戰(zhàn)略“六名工程”的成就，演繹“閩派”服飾秉承古今文化精髓和各具創(chuàng)新特色的風(fēng)格，使更多的國內(nèi)外買家在第一時間了解到以石獅板塊為主的“閩派”服裝時尚信息，感受到石獅服裝在創(chuàng)意上的大手筆和濃重的產(chǎn)業(yè)文化積淀。
走向世界級休閑服裝產(chǎn)業(yè)中心
“區(qū)域產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”！這是石獅市政府從區(qū)域產(chǎn)業(yè)的視角提出的一個大膽設(shè)想。這一設(shè)想將力推石獅市實現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)突破。
紡織服裝是福建的支柱產(chǎn)業(yè)。福建的出口服裝占據(jù)了全國大半江山，而其中有一半左右是石獅及周邊的服裝企業(yè)所生產(chǎn)。以石獅為中心的泉州紡織服裝區(qū)域所生產(chǎn)的休閑裝、茄克裝約占全國市場份額1/4強，運動裝、童裝、內(nèi)衣出口在全國占據(jù)主導(dǎo)地位。去年，福建省委、省政府在“十一五”紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，將泉州規(guī)劃為福建紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中心區(qū)，而石獅則是中心區(qū)中的“中心”。
“聯(lián)盟促進(jìn)互動，互動促進(jìn)合作，合作促進(jìn)發(fā)展。通過區(qū)域產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，必然會帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)進(jìn)行互動，只有區(qū)域產(chǎn)業(yè)互動，才能促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”進(jìn)入新世紀(jì)，石獅市委、市政府打好綜合改革試驗區(qū)和服裝名城兩大品牌，積極發(fā)展縣域經(jīng)濟，加快現(xiàn)代化城市建設(shè)步伐，力爭到2008年在福建省率先基本實現(xiàn)現(xiàn)代化。力爭到2010年,紡織服裝業(yè)產(chǎn)值達(dá)到400 500億元，并培植產(chǎn)值超10億元企業(yè)達(dá)20 30家，銷售額超50億元的大企業(yè)1 2家，形成以石獅服裝城、鴛鴦池布料市場、塔前服裝輔料市場等專業(yè)市場為中心的紡織服裝物流產(chǎn)業(yè)，使石獅成為中國休閑服裝產(chǎn)業(yè)中心、亞太地區(qū)休閑服裝產(chǎn)業(yè)基地。到2020年,在我國全面實現(xiàn)小康社會時,石獅將昂首邁向世界級休閑服裝產(chǎn)業(yè)中心。
