典型事例：做臺(tái)球的傍上“丁俊暉”
鑒于在服裝業(yè)曾有許多“傍明星”事例，模仿能力挺強(qiáng)的后來(lái)人開(kāi)始將之延伸到商業(yè)領(lǐng)域，而且范圍開(kāi)始不斷擴(kuò)大。日前，一位鳳里的市民王先生準(zhǔn)備買一副臺(tái)球桌，行走了多個(gè)地方，發(fā)現(xiàn)位于美食街附近的一臺(tái)球生產(chǎn)廠家生產(chǎn)的臺(tái)球桌質(zhì)量還不錯(cuò)，“但抬頭之后，我的購(gòu)買欲望立即消減了一些。”什么事讓王先生突然改變態(tài)度呢？原來(lái)，該臺(tái)球生產(chǎn)店門口張貼著包括近年來(lái)在斯諾克界人氣挺旺的丁俊暉、潘曉婷及“元老級(jí)”人物亨德利等人的肖像，“這又不是‘星牌’臺(tái)球桌生產(chǎn)地。”王先生很專業(yè)地提及到“星牌”這個(gè)中國(guó)最大的專業(yè)臺(tái)球器械生產(chǎn)廠家。
據(jù)了解，王先生比較鐘情斯諾克，所以對(duì)“星牌”這個(gè)品牌非常熟悉，“按道理而言，丁俊暉和潘曉婷作為‘星牌’旗下的簽約者，在臺(tái)球領(lǐng)域，其肖像也許只能為‘星牌’公司使用。”王先生表示，國(guó)家體育總局當(dāng)然也能使用，“但這樣的小臺(tái)球生產(chǎn)廠家卻使用他們的肖像，顯然是違規(guī)操作，容易讓人誤導(dǎo)。”在石獅生活近10年的王先生告訴記者，在他的記憶里，“這樣的情況在這邊好像是司空見(jiàn)慣”。
記者走訪：傍品牌現(xiàn)象越來(lái)越多
記者在食品安全整治階段曾多次報(bào)道“傍名牌食品”、“仿名牌食品”，其中涉及到多個(gè)全國(guó)知名品牌，而據(jù)了解，這樣的產(chǎn)品極容易給消費(fèi)者“誤解”，從而產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。日前，記者在從泉州返回石獅的路上發(fā)現(xiàn)嫁接品牌的現(xiàn)象是越來(lái)越多，“這已經(jīng)成為本地服裝生產(chǎn)企業(yè)短時(shí)間內(nèi)打響品牌的最佳途徑。”晉江某知名運(yùn)動(dòng)品牌公司營(yíng)銷總監(jiān)胡先生表示，在現(xiàn)在服裝企業(yè)難做的現(xiàn)實(shí)下，初出茅廬的生產(chǎn)廠家確實(shí)靠這招可以實(shí)現(xiàn)不少盈利，“當(dāng)然，隨著這樣操作的企業(yè)越來(lái)越多，利潤(rùn)就越來(lái)越少。”
除此之外，在商業(yè)領(lǐng)域這樣的現(xiàn)象也是多元化發(fā)展。記者在濠江麗景附近看到一餐廳的名嚇了一跳，它的名字和世界某知名奢侈品牌的中國(guó)名一模一樣；在九二路東段，一家服裝店干脆“傍”上周杰倫的新專輯，讓“喜歡”周董的消費(fèi)者有一種想進(jìn)去一“探”的沖動(dòng)。
各方說(shuō)法：消費(fèi)者：理性對(duì)待這類現(xiàn)象
據(jù)記者對(duì)一些消費(fèi)者的調(diào)查，消費(fèi)者對(duì)明星名字品牌的接受度未必很高，被問(wèn)及“你是否會(huì)因?yàn)橐粋�(gè)產(chǎn)品有和明星很像的名字而去購(gòu)買”，大部分消費(fèi)者給出了否定的答案，表示：“可能會(huì)覺(jué)得比較好玩，但只是關(guān)注一下而已。”還有消費(fèi)者坦言：“我買自己喜歡的東西，不會(huì)因?yàn)槟莻�(gè)產(chǎn)品是明星的名字就買。”
工商部門：是否侵權(quán)要具體看待
“對(duì)于這類現(xiàn)象一定要具體情況具體分析。”工商部門工作人員表示，諸如明星海報(bào)之類的物品如果張貼在家里，肯定沒(méi)有問(wèn)題，但倘若使用到商業(yè)領(lǐng)域，就極有可能變成侵權(quán)，“更不用說(shuō)直接把人家肖像拿過(guò)來(lái)嫁接到自己的店面上。”據(jù)某律師事務(wù)所張律師介紹，這類現(xiàn)象是否侵權(quán)還要看商標(biāo)的注冊(cè)范圍，比如說(shuō)某品牌只注冊(cè)了服裝領(lǐng)域的商標(biāo)，倘若在餐飲或其他領(lǐng)域尚未注冊(cè)、出現(xiàn)過(guò)同樣的商標(biāo)名，那就不算侵權(quán)。他還舉了一個(gè)例子，有一家整容醫(yī)院使用了某明星的肖像之后被該明星索賠百萬(wàn)，而且這家醫(yī)院最后敗訴。“商家還是要靠自己的實(shí)力，嫁接品牌和名人肖像并非長(zhǎng)久之計(jì)，一不留神就會(huì)陷入官司糾紛。”工商部門工作人員提醒道。
