棺材店里的人信以為真，進(jìn)而想到若將此事宣揚(yáng)出去，對(duì)其生意也會(huì)有利。故而逢人就傳說(shuō)此事，很快，這個(gè)荒誕不經(jīng)的故事在洛陽(yáng)城里城外就傳開(kāi)了。果然，人們怕來(lái)世在陰間受苦，紛紛搶購(gòu)柏木棺材。柏木價(jià)一日三高，經(jīng)營(yíng)者獲利頗豐。
這是《與古人一起讀廣告》一書(shū)中所講述的一個(gè)北魏商人的廣告故事。作者由國(guó)慶認(rèn)為，廣告語(yǔ)的經(jīng)典就在于創(chuàng)意者深諳廣告與大眾的傳播關(guān)系的真諦。“一傳十，十傳百，有時(shí)也能把假傳成了真，捕風(fēng)捉影的事也會(huì)讓人有所舉動(dòng)，就像多年前的搶購(gòu)風(fēng)那樣，食鹽都快趕上香油的價(jià)錢(qián)了。”
法國(guó)廣告評(píng)論家羅貝爾·格蘭曾說(shuō)過(guò)：“我們呼吸的空氣由氧氣、氮?dú)夂蛷V告組成”。的確，廣告在生活中隨處可見(jiàn)。人類社會(huì)自有了商品生產(chǎn)和交換，就有了廣告。而古代的廣告主要有口頭廣告、實(shí)物廣告、音響廣告、旗幟廣告、懸物廣告、招牌廣告、彩樓廣告、印刷廣告等形式。世界上迄今發(fā)現(xiàn)的最早的印刷廣告物，則是現(xiàn)藏于中國(guó)歷史博物館的北宋濟(jì)南劉家功夫針?shù)伒牡窨蹄~印版。
書(shū)中介紹，劉家針?shù)佊“鎸?2．5厘米，高13厘米。印版上面雕著“濟(jì)南劉家功夫針?shù)?rdquo;的店號(hào)名稱，中間以“白兔搗藥”圖案作為標(biāo)識(shí)，而左右兩側(cè)則標(biāo)注“認(rèn)門(mén)前白兔兒為記”，下方則刻有說(shuō)明商品質(zhì)量和銷售辦法的廣告文字：“收買(mǎi)上等鋼條，造功夫細(xì)針，不偷工，民便用，若被興販，別有加饒，請(qǐng)記白。”這個(gè)圖文并茂的廣告，甚至比西方公認(rèn)的最早的印刷廣告———1473年英國(guó)第一個(gè)出版商威廉·凱克斯頓為宣傳宗教內(nèi)容的書(shū)籍而印制的廣告還早了幾百年。它在我國(guó)的廣告發(fā)展史上占據(jù)著舉足輕重的位置。
廣告在我國(guó)有著悠久的歷史。廣告不僅是一種商業(yè)行為，也是一種藝術(shù)行為，是一定歷史時(shí)期內(nèi)民俗和文化的反映�！杜c古人一起讀廣告》作者是我國(guó)著名的老廣告收藏家，而此書(shū)亦是國(guó)內(nèi)第一本用“說(shuō)話”的方式全面系統(tǒng)地介紹中國(guó)2000多年廣告發(fā)展歷史的書(shū)籍。書(shū)中作者以輕松且趣味十足的文字，為我們展現(xiàn)了自夏、商、周以來(lái)中國(guó)古代廣告的學(xué)術(shù)價(jià)值以及文化風(fēng)貌，從而使讀者能夠更深層次的領(lǐng)略古代社會(huì)的商業(yè)文化內(nèi)涵。
