2007年中國廣告市場增長放緩，整體投放同比增幅僅9%，為近年來最低增幅。然而美國廣告市場的增幅僅為0.2%，日本繼去年后連續(xù)出現(xiàn)0.8%的負增長。2007年，因受奧運蓄勢、主要行業(yè)廣告投放疲態(tài)以及新媒體廣告分流等諸多影響，傳統(tǒng)媒體廣告市場刊例花費增長幅度進一步收縮，廣告花費總量達3120億元人民幣(不含互聯(lián)網(wǎng)和新媒體)。但是，2008年奧運會導致諸多企業(yè)減縮2007年廣告預算以備戰(zhàn)奧運，奧運新經(jīng)濟，新媒體力量的異軍突起，以及中國消費市場的快速升級，這讓我們有理由相信2008年中國廣告市場會更加精彩。 2007年，新媒體繼續(xù)保持爆發(fā)之勢，互聯(lián)網(wǎng)廣告花費實現(xiàn)48%增長，總量達116億元人民幣，僅次于戶外媒體排第4位，商務(wù)樓宇LCD則以 76億元人民幣的廣告花費總量位居第5位�；ヂ�(lián)網(wǎng)和商務(wù)樓宇LCD則分別從全媒體市場中占據(jù)了4%和2%的份額。而傳統(tǒng)五大媒體中，電視以12%的增幅依舊保持領(lǐng)先地位；雜志、電臺增長速度明顯減慢；報紙的下滑局面依舊沒有出現(xiàn)任何轉(zhuǎn)機，呈現(xiàn)1%的降幅；而戶外媒體受到城市整治和戶外新媒體等諸多影響，結(jié)束了連續(xù)的高速增長，出現(xiàn)6%的負增長。 廣告花費主要行業(yè)中，化妝品與浴室用品繼續(xù)保持3%的低迷走勢，而醫(yī)藥行業(yè)因政策限制，廣告花費明顯被遏制，僅實現(xiàn)9%的增長。“消費升級”成為引領(lǐng)2007年中國消費市場的熱點主題，拉動汽車、家電、旅游等行業(yè)的快速發(fā)展。 汽車行業(yè)廣告繼續(xù)保持快速增長，廣告產(chǎn)品由中低端向中高端傾斜，MPV商務(wù)車、SUV越野車分別以33%和75%的增長接過家用轎車的接力棒成為帶動汽車行業(yè)廣告增長的主要動力。在“質(zhì)量消費升級”與“城鄉(xiāng)并舉”的雙重刺激下，2007年家電行業(yè)廣告花費增長13%，加濕器、烘干機等中高檔家電產(chǎn)品也開始成為廣告的主打產(chǎn)品。 中國經(jīng)濟的持續(xù)向好帶動旅游業(yè)整體效益復蘇，2007年國內(nèi)旅游和出入境旅游人數(shù)又創(chuàng)下新高，旅游類廣告繼續(xù)保持16%的穩(wěn)定增長。由于看好中國出境游市場的前景，國際知名的旅游服務(wù)品牌紛至沓來，而郵輪旅游這樣的新型度假方式，也率先在國內(nèi)的主要港口城市流行起來。 2008年，中國廣告業(yè)在奧運經(jīng)濟的推動下，將出現(xiàn)劇烈的變局，受奧運收視特點的影響，電視廣告市場份額快速上升，平面媒體的廣告空間進一步被壓縮，以互聯(lián)網(wǎng)和各種形式的液晶電視為代表的新興媒體，將進一步分割傳統(tǒng)媒體的蛋糕，傳統(tǒng)媒體將打響真正意義上的市場保衛(wèi)戰(zhàn)。 未來，電視媒體最終會和互聯(lián)網(wǎng)媒體走在一起，像VOD(即視頻點播)與自己在網(wǎng)絡(luò)上下載沒有本質(zhì)的區(qū)別，無非是說提供商是電視臺還是網(wǎng)絡(luò)而已。現(xiàn)在的國家政策對平面媒體還是有一定的保護，它的優(yōu)勢在于它是一個內(nèi)容提供商，但毫無疑問地平面媒體的受眾將會越來越少，很多人都上網(wǎng)或者通過手機閱覽新聞。
