受困奢侈品直營 美美百貨收縮戰(zhàn)線

      【中國童裝網(wǎng)】兩年前，在淮海中路西段的淮海大樓駐扎了13年的美美百貨高調(diào)東遷至淮海路上的大上海時代廣場。眼下，美美百貨再次面臨搬遷。

　　近日，美美百貨貼出通告稱，因與大上海時代廣場的租約期滿，將于2009年12月31日結(jié)束營業(yè)。據(jù)消息人士透露，美美百貨將讓位給一家國際知名品牌。

　　面對中國龐大的消費市場，全球頂級奢侈品商躍躍欲試。據(jù)一零售市場咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，2009年底前還將有近300家頂級店鋪在北京開業(yè)；而上海2010年世博會開幕前至少還有10個頂級奢侈品牌將在淮海路開旗艦店。隨著各大奢侈品牌“爭面積”“爭地段”，作為上海最早高端百貨的美美百貨不得不一再讓步。

　　“與前幾年選擇代理商的形式不同，今年以來，奢侈品商往往要求開設(shè)直營門店，在淮海路等有標志性意義的地段更是要求旗艦店的規(guī)模。”為一國際品牌進行前期門店選址的Jeff對記者表示，這些國際品牌的需求通常是店面面積在1000平方米以上，并且往往直接與物業(yè)談條件。在奢侈品牌要求“獨立門店”的情況下，美美百貨只能再次讓賢。

　　美美百貨是香港九龍倉集團之華鐙商業(yè)管理公司旗下高檔連鎖商業(yè)零售品牌之一，從1994年開始進入內(nèi)地市場，在上海、天津、西安、成都等地均有投資項目，但近年來的業(yè)績一直不盡如人意，屢有退出投資的消息。今年6月，美美百貨結(jié)束在天津的兩年經(jīng)營，正式撤出天津市場；在此之前，在西安經(jīng)營不到一年的美美百貨則以轉(zhuǎn)讓收場。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，在奢侈品紛紛自建門店的同時，曾經(jīng)充當“中間人”的美美百貨角色漸失，而在各地的選址和招商上，美美百貨并未能真正深入市場，在不清晰的定位中游離，為此付出了不少代價。