【中國(guó)童裝網(wǎng)】 “寶寶秀”、“我秀”、“生活秀”、“家庭秀”、“裝修秀”等帶“秀”的推廣活動(dòng)已是隨可見，泛濫成災(zāi)了，在家居裝修、建材、家電、食品飲料等各個(gè)面向個(gè)體消費(fèi)者的行業(yè)里都在上演。
以寶寶秀活動(dòng)來(lái)看，贏道營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)策劃舉辦了“3A魅力寶寶笑臉精彩秀”等活動(dòng)，而觀各行業(yè)中，還有亨氏的“聰明好滋味寶寶秀包裝”、樂馳寶寶秀、京華寶寶秀、飛鶴奶粉做的“明星寶寶秀”、“美素佳兒媽媽有話說(shuō)”等。這些活動(dòng)一般選擇在新浪親子、寶寶樹、父母在線、搖籃網(wǎng)等網(wǎng)站舉辦，當(dāng)然也有全部通過(guò)論壇、媒體和博客推廣實(shí)現(xiàn)比較好的效果的。
圍繞“裝修秀”、“生活秀”的裝修故事、裝修日志或圖片、家人圖片和生活情景的征集，在家居這塊也是相當(dāng)普遍，如3A環(huán)保漆舉辦的“為愛護(hù)航3A行動(dòng)：大型家居生活故事征集”、全友家私的“曬出你的真愛，贏取國(guó)寶熊貓故鄉(xiāng)行”、家寶網(wǎng)的“精明家裝百萬(wàn)大獎(jiǎng)賽”、飛利浦“綠色家庭分享行動(dòng)”等，在搜房、焦點(diǎn)、頤家家居網(wǎng)、家寶網(wǎng)、裝算網(wǎng)、新浪樂居等網(wǎng)站上能夠經(jīng)常發(fā)現(xiàn)這類活動(dòng)。
而那類展示個(gè)人照片或者個(gè)人宣言、主張類的活動(dòng)，更是不勝枚舉。以“超女”活動(dòng)為標(biāo)志性事件，圍繞個(gè)體的娛樂秀、商業(yè)秀每天都在演繹。
這是否這意味著個(gè)人自主時(shí)代確實(shí)已經(jīng)到來(lái)呢？也即：A、在這個(gè)新的生活時(shí)代里，人們對(duì)分享、展示都充滿了好奇心和欲望；B、對(duì)出名感興趣的人越來(lái)越多；C、人們開始習(xí)慣于分享自己的看法和生活場(chǎng)景，D、人們?cè)絹?lái)越大膽和自信，對(duì)于展示自己的成果或者自己的優(yōu)勢(shì)毫不猶豫；E、不少人對(duì)活動(dòng)的獎(jiǎng)勵(lì)很感興趣，希望通過(guò)參與活動(dòng)獲得一定的物質(zhì)回報(bào)；F、互聯(lián)網(wǎng)的普及和使用上的熟練，讓參與“秀”活動(dòng)的成本降到了非常低的程度，人們?yōu)閰⑴c這類活動(dòng)所需投入的成本幾乎可以忽略，而可能獲得的回報(bào)卻是豐厚的，這樣進(jìn)一步激發(fā)了“秀”活動(dòng)參與的熱鬧場(chǎng)面。
而對(duì)于廠家來(lái)講，這種“秀”活動(dòng)迎合了消費(fèi)者的心理需求，能夠得到廣泛的響應(yīng)，同時(shí)還能達(dá)到一定的互動(dòng)功能，在參賽者的心目中留下深刻的印象，如果“秀”活動(dòng)設(shè)得巧妙，還能引發(fā)相當(dāng)大范圍的口碑傳播。
在一些活動(dòng)環(huán)節(jié)，廠家多會(huì)以產(chǎn)品作為獎(jiǎng)勵(lì)，或者發(fā)一類購(gòu)買上的優(yōu)惠卡，這樣還能加深產(chǎn)品在一定消費(fèi)群體中的印象，獲得間接促銷的效果。
這樣的“秀”活動(dòng)還會(huì)出現(xiàn)很多，而且還會(huì)有不少精彩之筆，對(duì)于營(yíng)銷策劃人來(lái)講，如何在這片紅海中找到興奮點(diǎn)，已經(jīng)是一種挑戰(zhàn)。贏道營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)合伙人鄧超明認(rèn)為，既要讓活動(dòng)產(chǎn)生傳播力，助推品牌知名度和美譽(yù)度，同時(shí)又要讓活動(dòng)產(chǎn)生動(dòng)銷力，推動(dòng)銷售進(jìn)展，已成為活動(dòng)成功與否的關(guān)鍵指標(biāo)。自贏道顧問(wèn)推出“FEA整合營(yíng)銷傳播”和“營(yíng)銷四力”之后，在活動(dòng)的傳播力和動(dòng)銷力上已經(jīng)邁出了卓有成效的步伐，如何在更廣泛的行業(yè)和企業(yè)中普及，鄧超明表示，這項(xiàng)工作正在全面推進(jìn)中。
