紅色、黃色、橙色，美術(shù)家、藝術(shù)家們認(rèn)為是“暖色”，這是在希望有溫暖、熱情、親近這種感覺(jué)時(shí)使用的色彩。餐館應(yīng)該運(yùn)用這些色彩以及燭光和壁爐，以便對(duì)顧客的心境產(chǎn)生影響，使他們感到溫暖、親切；藍(lán)色、綠色和紫羅蘭色被認(rèn)為是“冷色”，通常用來(lái)創(chuàng)造雅致、潔凈的氣氛。在光線比較暗淡的走廊、休息室，以及零售店鋪中希望使人感到比較舒暢、比較明亮的其他場(chǎng)所，應(yīng)用這些色彩，效果最好；棕色和金黃色被認(rèn)為是泥土類(lèi)色調(diào)，可以與任何色彩配合。這些色彩也可以給周?chē)沫h(huán)境傳播溫暖、熱情的氣氛。
通過(guò)不同商品各自獨(dú)特傾向的色彩語(yǔ)言，顧客更易辨識(shí)商品和產(chǎn)生親近感。這種作用，在零售店鋪里特別明顯：暖色系統(tǒng)的貨架，放的是食品；冷色系統(tǒng)的貨架，放的是清潔劑；色調(diào)高雅、肅靜的貨架上，放的是化妝用品……這種商品的色彩傾向性，可體現(xiàn)在商品本身、銷(xiāo)售包裝及其廣告上。有經(jīng)驗(yàn)的人，一看廣告的色調(diào)，就知道宣傳的是哪一類(lèi)商品。
消費(fèi)者的色彩感覺(jué)
人們對(duì)色彩的感覺(jué)來(lái)自于物理的、生理的、心理的幾個(gè)方面。由于人們從火和太陽(yáng)那里獲取溫暖，自然就形成了一種直覺(jué)的心理反應(yīng)：紅色給人以溫暖的感覺(jué)；藍(lán)色給人清冷的感覺(jué)；白色使人想到冰天雪地；給人冷清的感覺(jué)；而黑色則是吸收光熱的，能給人以暖和的感覺(jué)。色彩的冷暖是最基本的心理感覺(jué)。摻人了人們復(fù)雜的思想感情和各種生活經(jīng)驗(yàn)之后，色彩也就變得十分富有人性和人情味兒。關(guān)于色彩感覺(jué)與色彩感情可以說(shuō)是一門(mén)專(zhuān)業(yè)學(xué)科，本書(shū)從零售店鋪營(yíng)銷(xiāo)的角度只簡(jiǎn)要介紹如表。
色彩設(shè)計(jì)中的色彩感覺(jué)與色彩情感
┌────────┬───────┬──────┐
│ 色彩種類(lèi) │ 色彩感覺(jué) │ 色彩情感│
├────────┼───────┼──────┤
│ 紅 色 │ 熱 │ 刺激 │
│ 綠 色 │ 涼 │ &nb
bsp; 安靜 │
│ 青 色 │ 較冷 │ 較刺激 │
│ 紫 色 │ 中性 │ 少刺激 │
│ 橙 色 │ 暖 │ 較刺激 │
│ 黃綠色 │ 中性 │ 較安靜 │
│ 青綠色 │ 冷 │ 很安靜 │
│ 紫綠色 │ 較冷 │ 較刺激 │
│ 紫虹色 │ 稍腰 │ 較刺激 │
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一般說(shuō)來(lái)，暖色給人溫暖、快活的感覺(jué)；冷色給人以清涼、寒冷和沉靜的感覺(jué)。如果將冷暖兩色并列，給人的感覺(jué)是：暖色向外擴(kuò)張，前移；冷色向內(nèi)收縮，后退。了解了這些規(guī)律，對(duì)零售店鋪購(gòu)物環(huán)境設(shè)計(jì)中的色彩處理、裝飾物品的大小、位置的前后、色彩的強(qiáng)弱等，都是很有幫助的，可以提高零售店鋪購(gòu)物環(huán)境的整體效果。
