兒童時(shí)尚

      【中國(guó)童裝網(wǎng)】綠色背心搭配有心形口袋和彩色紐扣的粉紅色褲子，這是迪奧公司設(shè)計(jì)師約翰·加練諾為小姑娘們精心設(shè)計(jì)的流行夏裝。意大利品牌Blumarine今夏推出的新品是豹紋針織衫搭配棕色七分褲和褐白相間的條紋涼鞋。如此大膽的設(shè)計(jì)受到了那些酷愛時(shí)尚的時(shí)髦媽媽們的青睞。對(duì)于她們來說，昂貴的價(jià)格并不成問題，她們的目的是讓孩子從小就養(yǎng)成良好的品位。一位杜塞爾多夫兒童時(shí)裝店主說:“ 德國(guó)人越來越喜歡給他們的孩子買貴重的時(shí)尚商品。”

　　德國(guó)紡織品貿(mào)易協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示德國(guó)童裝市場(chǎng)一直不景氣，去年童裝銷售總額下降了2.6%，損失高達(dá)25億歐元，然而名牌童裝市場(chǎng)卻是一枝獨(dú)秀。雖然很多德國(guó)家長(zhǎng)依然為自己的孩子選購(gòu)一些物美價(jià)廉的服裝，但是越來越多富裕家庭開始傾向給自己的孩子選擇名牌。著名品牌polo的設(shè)計(jì)師說:“為了能讓孩子和自己穿上一樣的衣服，那些追求時(shí)尚的母親是不會(huì)吝惜金錢的。”因此他們推出的鑲有施華洛世奇水晶的牛仔褲即使售價(jià)高達(dá)199美元，但是依然銷售火爆。

　　德國(guó)出生率很低，孩子通常是“一家之寶”。因此大多數(shù)富裕家庭都愿意花大價(jià)錢給孩子買東西，家里的親朋好友為了表示對(duì)孩子的喜愛也都愛送貴重的禮物。而且很多父母認(rèn)為品牌是身份的象征，是生活品位的體現(xiàn)，要從小樹立孩子的品牌意識(shí)，培養(yǎng)他們的生活品位。此外，德國(guó)人大多數(shù)晚育，年輕時(shí)的積蓄較多，所以他們也樂意為孩子購(gòu)買一些名牌商品。

　　童裝的利潤(rùn)比成人服裝的利潤(rùn)更高。因?yàn)樵谠O(shè)計(jì)方面童裝可以沿襲成人服裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格，但在服裝質(zhì)地方面童裝卻不如成人服裝考究。童裝設(shè)計(jì)師們往往會(huì)選用棉布、羊毛和人造毛，而不使用真絲、羊絨和裘皮等名貴材料。因此越來越多的著名時(shí)尚品牌開始進(jìn)軍德國(guó)的童裝市場(chǎng)。德國(guó)著名品牌Boss的董事長(zhǎng)前不久也宣布，Boss將進(jìn)軍童裝市場(chǎng)。其實(shí)各大名牌進(jìn)入童裝領(lǐng)域的真正目的是為了爭(zhēng)奪未來的顧客。正如一位負(fù)責(zé)迪奧嬰兒用品的設(shè)計(jì)師所說：“一旦孩子喜歡上某個(gè)品牌，那他將終身是這個(gè)品牌的忠實(shí)顧客。”