■品 類：童 裝
■內(nèi) 容：商場 品牌
■數(shù)據(jù)來源：北京商業(yè)信息咨詢中心
冠軍榜順義國泰商業(yè)大廈
4月份，順義國泰商業(yè)大廈實(shí)現(xiàn)了零售額與零售量同時(shí)上升的業(yè)績。
該商廈日均零售額上升31.22％，日均零售量上升25.2％，在北京市21家億元商場中，名列零售額、零售量兩項(xiàng)排序的第1名；在1~4月零售額與零售量的累計(jì)排序中，順義國泰商業(yè)大廈同樣也名列第一。
4月份，北京市童裝零售市場呈現(xiàn)微弱漲勢，日均零售額環(huán)比增長0.15個(gè)百分點(diǎn)，總零售額為1800萬元，與去年4月份相比零售額增長了12.49％；日均零售量再次下探，降幅為6.16％，總零售量為15萬件（套），與去年4月份相比零售量增長了4.67％。
順義國泰商業(yè)大廈再次獲得零售額、零售量兩項(xiàng)排序的冠軍；翠微大廈、賽特購物中心分獲零售額排序的第2、3名；水孩兒、阿迪達(dá)斯和耐克獲得品牌類零售額排序的前3名。
解·數(shù)
4月份 童裝零售回升 15家商場零售反彈
4月份，北京市童裝零售終于止住下跌趨勢，日均零售較上一個(gè)月出現(xiàn)微弱反彈，總零售額達(dá)到1800余萬元。
盡管零售額上升的幅度并不十分明顯，但北京市21家億元商場止跌反彈的數(shù)量已經(jīng)明顯高于上一個(gè)月。
3月份，北京市21家億元商場中有20家商場零售明顯下降，日均零售額降幅超過五成的商場有14家；日均零售額上漲的商場只有2家。而進(jìn)入4月份，21家億元商場中只有6家商場日均零售額出現(xiàn)下滑，降幅超過50％的商場有2家；日均零售額上升的商場達(dá)到15家之多。
在6家日均零售額出現(xiàn)下降的商場中，3月份零售額排名第2位的北京市百貨大樓，日均降幅最高，下降率達(dá)到71.64％，排名也下滑至第14名；另一家日均零售額降幅超過50％的商場是甘家口大廈，降幅為52.73％；甘家口大廈的排名也從第8名降至第16名。太平洋百貨的下降率在三成以上，排在4月份日均零售額降幅的第3名；而燕莎友誼商城、復(fù)興商業(yè)城、資和信百貨等商場的下降幅度在2％~6％之間。
除了6家商場4月份的零售額下滑以外，另外15家商場在童裝的零售上均表現(xiàn)出不同程度的提升。
4月份，零售額上升最明顯的是西單商場。西單商場在本月的日均零售額環(huán)比上升了130.96％，位列升幅的第1名；該商場的日均零售量同時(shí)上漲158.07％，同樣位于零售量增幅的第1名。盡管西單商場沒能進(jìn)入零售額、零售量排序的前10名，但是憑借零售的大幅提升，西單商場的排名也有了不同程度的進(jìn)步。
在日均零售額上升的其他商場中，順義國泰商業(yè)大廈、順義西單商場和北辰購物中心的日均零售額環(huán)比增長超過三成；長安商場、星座商廈的增長率在20％以上；而翠微大廈、雙安商場、當(dāng)代商城和菜市口百貨的日均增長也接近20％。
本月，零售額超過百萬元的商場有5家；接近百萬元的有2家；不足10萬元的商場有2家；而3月份零售額超過百萬元的商場有8家；不足10萬元的有3家。
商場
百貨大樓和甘家口大廈的零售額由于下滑較大而退出前十排名。順義西單商場和長安商場則順利進(jìn)入前十。兩家商場的日均零售額環(huán)比增長了32.29％和24.99％，在零售額排序的前10家商場中位于增幅的第1、第3名。
在零售量排名的前10家商場中，長安商場的排名進(jìn)步最大。該商場日均增量達(dá)到49.41％，排在第7位；上一個(gè)月該商場的排名僅在第12名。翠微大廈從上一個(gè)月的第6名升至了第2名，日均增長率達(dá)到了24.12％，位列前10商場中增量第4名。
品牌
水孩兒和阿迪達(dá)斯的月零售額超過了百萬元，位于零售額排序的前兩名；E-LAND KIDS的日均零售額增長了47.14％，月零售額為32萬元，排名從上一個(gè)月的第21名升至本月的第9名；而上一個(gè)月排在第8名的常春藤，因零售額的下降而退至第25名。
在零售量排名的前10家品牌中，耐克的日均增量最高，為55.13％，從第16名升至第10名；另一家以高價(jià)位零售為主的童裝品牌阿迪達(dá)斯，日均增量為46.79％，位列前十品牌中增幅的第2名，排名從上個(gè)月的第9名升至第6名。
讀·數(shù)
我們在參加北京億元商場童裝零售量排序的前70家品牌和21家商場中，按照2010年4月品牌和商場零售量的排序，各截選出前15位，依照不同的價(jià)位，通過圖表的形式表現(xiàn)出來，以期更加直觀地描述出15家品牌和商場在不同價(jià)位檔次區(qū)域內(nèi)銷售量百分比變化的情況。
品牌
海威爾突出百元價(jià)位
童裝品牌海威爾在4月份的表現(xiàn)大有起色，特別是在零售量排名的前15家童裝品牌中，其零售額與零售量較3月份有了明顯上升。
本月海威爾的日均零售額上漲了36.76％，月零售額為12萬余元，在零售額的排序中，海威爾從上一個(gè)月的第45名升至第38名，在童裝市場零售額的占有率為0.68％。
海威爾日均零售量的漲幅更為明顯，環(huán)比增長了169.6％，月零售量為2500余件（套）；在零售量的排名上，海威爾從上一個(gè)月的第31名升至第15名。
100元以下價(jià)位的零售量，占到了海威爾總零售量的50％以上；而在中、高價(jià)位的零售量則相對比較平均。
水孩兒繼續(xù)保持低、中兩個(gè)價(jià)位零售量排序的第1名；綠典在低價(jià)位零售量為6.96％，獲得低價(jià)位零售量排序的第2名；安奈爾和派克蘭帝在中價(jià)位的零售量相差了0.23個(gè)百分點(diǎn)，分別獲得中價(jià)位零售量排序的第2、3名。
阿迪達(dá)斯和耐克在高價(jià)位零售量占比分別為14.1％和8.63％，獲得200元以上價(jià)位零售量排序的第1、2名；旺樂高在低價(jià)位的零售量為4.76％，排在第4名；小豬班納在中價(jià)位的零售量為5.91％，也排在第4名。
這組品牌在低價(jià)位零售量的占比在1.9％~4％之間，在低價(jià)位零售量的排名上位于中間位置；而在中價(jià)位的排名上，則比較靠后；海威爾在高價(jià)位的占有率為2.52％，在高價(jià)位零售量排序中排在第13名。
商場
翠微大廈中高價(jià)位走量領(lǐng)先
一直以高價(jià)位零售領(lǐng)先的翠微大廈，4月份的零售量與零售額都有了兩成左右的漲幅。在這兩項(xiàng)排序中，其名次均有提升。
本月，翠微大廈的日均零售量環(huán)比上漲了24.12％，排名也從上一個(gè)月的第6名升至本月的第2名；日均零售額上漲了19.7％，在零售額的排序上排在第2位。
翠微大廈在童裝零售上比較有特點(diǎn)，中高價(jià)位的零售量占該商場總零售量的比率比較均衡，所占比率分別是39％和35.91％；在這兩個(gè)價(jià)位的零售量排序中，翠微大廈分別排在第2、第1名。
本月，順義國泰商業(yè)大廈在低、中兩個(gè)價(jià)位零售量的占比高于上一個(gè)月，拉開了與其他商場在這兩個(gè)價(jià)位段的距離；在低價(jià)位，順義國泰商業(yè)大廈高出第2名城鄉(xiāng)貿(mào)易中心14.35個(gè)百分點(diǎn)；在中價(jià)位高出翠微大廈8.58個(gè)百分點(diǎn)，翠微大廈在中價(jià)位的占比排在第2名。
賽特購物中心在高價(jià)位的占比為14.06％，位列此價(jià)位零售量排序的第2名；當(dāng)代商城以10.04％的占比率排在第4位；而長安商場在低價(jià)位的占比為7.98％，在低價(jià)位零售量排序中位于第5名。
除了中旭三利百貨不走高價(jià)位零售以外，本組中的另外4家品牌在低、中、高三個(gè)價(jià)位段上均有走量。
比·數(shù)
零售趨勢
童裝零售低點(diǎn)徘徊
每年的3、4月份，基本上是童裝零售的低點(diǎn)調(diào)整期。經(jīng)過了年初和春季的揚(yáng)勢之后，進(jìn)入3、4月份，童裝市場處于零售滯緩階段。從零售額與零售量的走勢可以看出，今年前4個(gè)月的零售趨勢，同樣符合了這一規(guī)律。
5月份的零售會出現(xiàn)新的高峰，北京市童裝市場會再次走入銷售旺季。
