小眾戶外品牌頻推時(shí)尚款，取代傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 原本“小眾”的戶外服裝已不僅僅出現(xiàn)在旅途中、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，人們還穿著沖鋒衣、抓絨褲和涉水鞋出現(xiàn)在辦公室里、非正式的商務(wù)聚會(huì)上。戶外服裝逐步取代了傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服裝的位置。消費(fèi)者對(duì)服飾的要求越發(fā)挑剔，戶外品牌開(kāi)始收起肥大的雪褲、厚重的“熊狀”羽絨服，頻頻推出更加修身的、具休閑正裝感的戶外服裝，從“小眾”躋身主流市場(chǎng)。

    “戶外”服裝時(shí)裝化

    戶外服裝，原本是服裝中的小眾品類，近年來(lái)，以TheNorthFace(樂(lè)斯菲斯)、Columbia(哥倫比亞)為主導(dǎo)的戶外功能性沖鋒衣、雪褲等已替代傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服，受到消費(fèi)者的追捧。

    由于消費(fèi)者對(duì)服飾的要求越發(fā)挑剔，記者發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的戶外品牌開(kāi)始在服裝的時(shí)尚化和修身剪裁上大做文章。運(yùn)用科技面料，結(jié)合休閑與正裝化的設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者從容地穿梭于辦公室與休閑場(chǎng)所之間。戶外服裝的市場(chǎng)空間將越來(lái)越大。

    這樣的趨勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)了。不僅是在休閑假日、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，就連辦公室里、非正式會(huì)晤時(shí)，也常有人穿著戶外服裝出場(chǎng)了。

    近日，記者在戶外品牌Mont·Bell(夢(mèng)倍路)位于世貿(mào)天階的店鋪看到，一件接近正裝外套的男士休閑長(zhǎng)款風(fēng)衣被掛在店內(nèi)的明顯位置，女士抓絨褲等也被做成非常修身的款式。Mont·Bell店長(zhǎng)張松稱，今年以來(lái)，戶外品牌已經(jīng)一改以往笨重的款式，在服飾中加入了休閑的設(shè)計(jì)風(fēng)格，女裝更是加入了修身的款式。“這樣的款式在中國(guó)、日本和韓國(guó)都非常受歡迎。”

    一位戶外服飾發(fā)燒友對(duì)此也表示，戶外服飾在保暖與功能上一直非常吸引人，但是以前臃腫的穿著效果，讓愛(ài)美人士“望衣興嘆”。如果在設(shè)計(jì)上做出改良，消費(fèi)者會(huì)更喜歡，適宜穿著的場(chǎng)合也會(huì)更多。

    科技與款式之辯

    某戶外品牌的銷售店長(zhǎng)對(duì)于該品類服飾的修身改良表示質(zhì)疑。他說(shuō)，戶外品牌本身就是小眾的消費(fèi)品，真正愛(ài)好極限運(yùn)動(dòng)的人士不會(huì)在乎服飾的設(shè)計(jì)款式，更多關(guān)注的是服飾在極限運(yùn)動(dòng)時(shí)是否能起到輔助作用。

    對(duì)此金昇東表示，戶外服飾與時(shí)尚的結(jié)合是大勢(shì)所趨，品牌應(yīng)該根據(jù)不同地域的消費(fèi)者在設(shè)計(jì)款式上給予改變。如Mont·Bell的輕薄羽絨服在韓國(guó)是沒(méi)有外兜的，但由于中國(guó)消費(fèi)者的習(xí)慣，在中國(guó)銷售的輕薄羽絨服就加入了外兜的設(shè)計(jì)。

    戶外品牌想從小眾消費(fèi)品改走大眾路線，迎合大多數(shù)消費(fèi)者的審美觀是前提。

    中國(guó)服飾搭配師職業(yè)教育第一人、派尚服裝搭配學(xué)院院長(zhǎng)康藍(lán)心表示，戶外品牌如果想占領(lǐng)更大的消費(fèi)市場(chǎng)，可以考慮創(chuàng)立時(shí)尚感更強(qiáng)的副牌，或者開(kāi)發(fā)功能型和時(shí)尚型兩種設(shè)計(jì)款式。熱衷戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者會(huì)選擇功能型，喜歡穿著戶外服飾的消費(fèi)者則選擇時(shí)尚型。這樣對(duì)其吸引更多消費(fèi)者，占領(lǐng)市場(chǎng)有非常大的幫助。

    田偉稱，無(wú)論是根據(jù)消費(fèi)者的喜好改變?cè)O(shè)計(jì)風(fēng)格，還是堅(jiān)持戶外用品的原有設(shè)計(jì)款式，保持獨(dú)有的科技與品質(zhì)，才能讓消費(fèi)者真正地喜歡和購(gòu)買。

    取代傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌

    近來(lái)，運(yùn)動(dòng)品牌火爆銷售的情景漸漸謝幕，戶外品牌拿過(guò)了接力棒，逐步取代了Nike(耐克)、Adidas(阿迪達(dá)斯)等運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)地位。

    北京莊勝崇光百貨副總經(jīng)理劉明告訴記者，運(yùn)動(dòng)服飾品牌在商場(chǎng)內(nèi)的銷售業(yè)績(jī)明顯下滑，取而代之的是戶外服飾品牌的業(yè)績(jī)上升。戶外服飾已經(jīng)漸漸取代了以往運(yùn)動(dòng)品牌在消費(fèi)者心中的位置。

    Mont·Bell(夢(mèng)倍路)母公司是從韓國(guó)LG集團(tuán)分割出來(lái)的LS集團(tuán)。LSNetworksCEO金昇東對(duì)記者表示，消費(fèi)者才是市場(chǎng)上真正的“設(shè)計(jì)師”。他拿出的公司調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)戶外用品消費(fèi)市場(chǎng)以每年30%的速度增長(zhǎng)，潛力巨大。“適時(shí)地根據(jù)消費(fèi)者需求做出改變，才能真正把握市場(chǎng)脈搏。戶外服飾的休閑款式和修身剪裁設(shè)計(jì)，能夠更好地吸引成熟消費(fèi)者的關(guān)注。”他說(shuō)。

    戶外品牌曼哥夫翠微牡丹園店店長(zhǎng)田偉也表示，近幾年，戶外品牌在中國(guó)的成長(zhǎng)速度非常快。

    隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)服飾越來(lái)越挑剔，服飾的功能不再僅僅是抵御嚴(yán)寒，還要滿足個(gè)人品位的展示和社交的需求。

    而昔日紅極一時(shí)、曾作為中國(guó)人日常穿著的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服飾，目前則是老人、兒童、青少年人群最主要的選擇。