促銷是銷售經(jīng)營行為中一個非常重要的手段和方法。 一次成功的促銷不僅可以大幅提高銷售業(yè)績，同時能對品牌推廣和打擊競爭品牌起到積極作用。節(jié)日是廠商和賣場銷售的黃金時期，若逢中秋、春節(jié)和黃金周等重大節(jié)日，銷售額更是有數(shù)倍、數(shù)十倍的成長。所以，供應(yīng)商和賣場越來越重視節(jié)日促銷了。那么，對供應(yīng)商來說，如何更有效地掌握促銷權(quán)，事半功倍地操作節(jié)日促銷？
選擇時機(jī)，掌握主動
一般來講，KA賣場對自己的年度促銷都有一個預(yù)先的計(jì)劃，從促銷檔期、促銷主題、商品組合、廣告推廣、行銷活動等方面作出詳細(xì)安排。他們會在某個節(jié)日來臨的前兩個月，就著手談判準(zhǔn)備了。
供應(yīng)商若是有意取得該期間的促銷權(quán)，就必須了解KA賣場的促銷計(jì)劃，并盡早與相關(guān)采購聯(lián)系。通常最先談節(jié)日促銷的供應(yīng)商會占據(jù)主動。所以，你的促銷計(jì)劃一定要跟著KA賣場的計(jì)劃走，而且你的計(jì)劃還要比它更提前。另外，你還要積極主動地跟進(jìn)談判。
選擇地點(diǎn)和位置
這個地點(diǎn)包括：什么賣場、什么位置。如果你沒有足夠的費(fèi)用和資源做所有的大賣場，就一定要根據(jù)自身的實(shí)際情況，在配送、費(fèi)用、銷售、合作關(guān)系等方面做仔細(xì)的測算，盡快確定要做促銷的賣場，并進(jìn)行跟蹤談判。這樣，如果談判不順利，還來得及更換賣場。
要是猶豫不決拖延時間，最后可能想做的賣場一家也做不了，因?yàn)槟愕膶κ忠苍趽尨黉N機(jī)會。
確定了賣場之后，在談判中要確定你所需要的是什么位置的促銷區(qū)，是貨架端頭還是地堆的陳列形式，不同的商品擺在不同的地方，用不同的陳列方式，銷售結(jié)果可能有很大的差異，費(fèi)用要求也不一樣。
選擇商品和促銷方式
節(jié)日通常都有季節(jié)性和主題性，如春節(jié)就是年貨的旺季，端午是粽子、煙酒禮盒的高峰，情人節(jié)是巧克力、糖果的天下，節(jié)日促銷一定要選擇適合這種特性的商品去做促銷。賣場的節(jié)日促銷除了要銷量和利潤之外，還有一個很重要的特點(diǎn)是凸顯時令和引領(lǐng)消費(fèi)。供應(yīng)商要合理運(yùn)用促銷費(fèi)用和促銷資源，否則可能會費(fèi)力不討好。
如何讓賣場選擇你而不是選你的競爭對手，一個重要的辦法就是你的促銷要有特色，要跳出降價(jià)、買贈的老一套，越有新意越有機(jī)會。聰明的廠方會征求賣場的意見，與賣場共同協(xié)商，讓賣場感覺這個促銷是為自己量身定做的，即使你投入的費(fèi)用比其他對手少，因?yàn)楠?dú)特，它不選擇你選擇誰呢？采購人員都喜歡資源自己獨(dú)享，這樣能表明自己能力強(qiáng)，供應(yīng)商為什么就不能從這方面動腦筋呢？
選擇相應(yīng)的推廣活動
賣場通常會在節(jié)日做大力氣的包裝和推廣，策劃自己的行銷方案和活動，并針對節(jié)日的促銷主題做整體的氣氛布置，營造熱鬧的銷售氛圍，吸引更多的顧客。這是個值得廠方借力的好時機(jī)，因?yàn)樾麄魇敲赓M(fèi)的，廣告是免費(fèi)的，旺盛的人氣是免費(fèi)的，你只需要根據(jù)實(shí)際情況決定做什么樣的活動就可以了。如果能跟賣場聯(lián)合來進(jìn)行活動那是最好不過，所有的采購都會歡迎，因?yàn)樾袖N活動是對單一產(chǎn)品促銷的良好補(bǔ)充，能更好地提升產(chǎn)品促銷效果。
當(dāng)你為了促銷和堆碼著急時，不如做個差異化的思考：配合產(chǎn)品選擇一個相應(yīng)的推廣活動！甚至有時候，一個出色的行銷活動還能得到原本沒有的產(chǎn)品促銷機(jī)會呢！
其實(shí)，一個熱熱鬧鬧的推廣活動可能花不了一個堆碼的錢，可是那種火熱的氣氛和感覺是很有感召力的。相比較單一的產(chǎn)品促銷，這種“有魚有肉又有菜”的豐盛促銷大餐，采購員會覺得很有面子，很有成就感，這比多收費(fèi)用來得更有意思。這也是花小錢辦大事的一個方法。
