僅僅十幾年，我國(guó)便一躍成為世界上加盟體系最多的國(guó)家。截至去年底，中國(guó)特許體系總數(shù)已達(dá)到1900個(gè)，成為世界上特許經(jīng)營(yíng)體系“王國(guó)”。
十年成就特許大國(guó)
特許模式最近引起人們注意緣于已經(jīng)到來(lái)的F1和2008年的北京奧運(yùn)。隨著特許盟主的授權(quán)和加盟者的努力，眾多消費(fèi)者切身感受到了特許的魅力。
隨著北京2008年奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，北京奧組委宣布將特許企業(yè)生產(chǎn)和銷售帶有北京2008年奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽等奧林匹克標(biāo)志的商品。特許企業(yè)以向北京奧組委交納特許權(quán)費(fèi)的方式獲取生產(chǎn)或銷售特許商品的權(quán)利，通過(guò)生產(chǎn)或銷售特許商品而獲取收益。
就在奧運(yùn)特許加盟開始的時(shí)候，F(xiàn)1特許體系也來(lái)到中國(guó)。
上海首次取得F1商標(biāo)在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)權(quán)。經(jīng)一級(jí)方程式管理公司授權(quán)，上海賽事商務(wù)公司成為F1商標(biāo)使用權(quán)中國(guó)地區(qū)的惟一總代理，并獲得2004年至2008年期間在中國(guó)（包括香港、臺(tái)灣地區(qū)）獨(dú)家的F1商標(biāo)使用權(quán)、相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的使用權(quán)。不久，印有F1商標(biāo)的20大類60多個(gè)產(chǎn)品，包括包袋、皮具、文具、汽車配件等將在市場(chǎng)出現(xiàn)，此外還有F1紀(jì)念郵票、信用卡，F(xiàn)1專營(yíng)的移動(dòng)商店，F(xiàn)1專營(yíng)咖啡店等。
這使特許加盟這種連鎖形式更加引起業(yè)界人士的關(guān)注，廣大中小投資者切身感受著特許連鎖的魅力。
2000年中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)的店數(shù)是15000家，而2003年這一數(shù)字已經(jīng)上升到87000家，增長(zhǎng)率高達(dá)480%！目前全球還有許多品牌沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)，而中國(guó)本土的特許企業(yè)發(fā)展如此神速，表明中國(guó)發(fā)展特許經(jīng)營(yíng)的空間非常大。
特許發(fā)展良莠不齊
盡管發(fā)展非常迅速，但我國(guó)特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)與國(guó)外先進(jìn)國(guó)家相比還存在很大差距。
在一次連鎖加盟展上，一位來(lái)自遼寧的參觀者對(duì)任何品牌代理都不屑一顧，事實(shí)上他此行的目的主要是為尋找“冤家”。因?yàn)樵?003年的一次展會(huì)上他被“冤家”騙了，交了5萬(wàn)元加盟費(fèi)用后他再也找不到那家“國(guó)際連鎖”機(jī)構(gòu)了。
無(wú)獨(dú)有偶。上海田林新村的一名陳女士與他有著幾乎相同的經(jīng)歷。
陳女士曾經(jīng)歷過(guò)擺攤、打工等多次嘗試，屢受挫折。在成為上海僖加的加盟者后，陳女士總算松了一口氣。在交付了10多萬(wàn)元的加盟金后，在家坐收紅利，感到既輕松，又實(shí)惠。她非常得意地向別人推薦“上海僖加”。像陳女士一樣，許多加盟者選擇了委托經(jīng)營(yíng)，他們中的一些人甚至從未去過(guò)自己的店，加盟店在哪兒、經(jīng)營(yíng)情況如何，都一概不知，他們的“工作”只是在家坐等紅利。上海僖加也因此名聲大振，并陸續(xù)將手伸向青島、重慶、南京、大連、福州等地。
但是，隨著臺(tái)資上海僖加餐飲管理有限公司攜“得意館”咖啡加盟項(xiàng)目投資者的500多萬(wàn)元現(xiàn)金和600多萬(wàn)元現(xiàn)金支票“人間蒸發(fā)”，眾多投資人蒙受了重大損失。
還有一些不法分子利用政策漏洞，編造一些誘人的概念來(lái)吸引和欺騙那些沒(méi)有工作但又想創(chuàng)業(yè)的人，使一批又一批人上當(dāng)受騙。
目前國(guó)內(nèi)特許企業(yè)素質(zhì)良莠不齊，有些企業(yè)甚至連特許加盟到底是怎么回事都沒(méi)弄清楚就盲目開展特許加盟業(yè)務(wù)，其目的純粹就是為了圈錢。為此，專家告誡說(shuō)，不要神化“特許經(jīng)營(yíng)”，要防止某些人借特許經(jīng)營(yíng)之名行騙錢之實(shí)。加盟者不要期望“一夜暴富”，過(guò)高的期望會(huì)加大經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，也容易被人蒙騙。
