為什么有的服裝店明明很漂亮，卻讓人不想親近？
為什么有的店鋪商品明明非常豐富，卻反而扼殺了顧客挑選的欲望？
為什么有的服裝專柜客戶群明明很廣，卻留不住客人？
其實(shí)很多時(shí)候，賣衣服還不僅僅是款式、色彩的問題，而是能否把服裝展示得更好，讓顧客接受你的商品。這幾天大興土木中的杭州武林路就
是最好的例證。早在一個(gè)月前，支撐武林路銷售業(yè)績(jī)的幾家大牌就開始歇業(yè)全面裝修。不久，裝修之風(fēng)幾乎席卷這條路上的每個(gè)角落。一位店
長(zhǎng)告訴記者，今年秋裝，時(shí)尚界刮起了自然風(fēng)，為了突出秋冬季款式的主題和品牌個(gè)性，店鋪風(fēng)格必須做出調(diào)整。
“裝修店鋪?zhàn)匀皇菫榱颂岣叻b的銷售。”羅先生告訴記者，“而且在國(guó)外，店鋪裝修風(fēng)格、櫥窗設(shè)計(jì)、商品陳列等，都是一門很大的學(xué)問。
我們做過實(shí)驗(yàn)，如果把這一系列工作都做到位了，同樣的服裝，銷售額可以增長(zhǎng)15%—30%。”羅先生是一家著名外資企業(yè)的商品陳列培訓(xùn)師。他說，隨著服裝產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)曰益激烈，目前省內(nèi)許多服裝賣場(chǎng)、市場(chǎng)及專賣店等，都已經(jīng)開始意識(shí)到展示對(duì)銷售的影響力�？墒呛芏嗌碳覅s不知道從何入手。這里，羅先生教大家一些基本的準(zhǔn)則，或許能讓你的服裝品牌（店）賣得更好。
一、商品定位
商品定位是每個(gè)商家的基礎(chǔ)課。但是，你仍然應(yīng)該自查一遍。羅先生說，定位是國(guó)內(nèi)品牌的老問題。比如國(guó)內(nèi)有一家著名的男裝品牌，早幾年的風(fēng)格適合30歲左右的男士，這幾年隨著客戶群的年齡增長(zhǎng)，該品牌的風(fēng)格竟然也隨之增長(zhǎng)。如今的服裝定位已經(jīng)變成40歲左右的男士了。他說，這是一個(gè)非常典型的定位模糊的例子。
不同的定位，商品展示的方式自然也會(huì)不同。比如桌面展示。如果是靠跑量來賺取利潤(rùn)的大眾品牌，桌面上就該整齊擺放許多服裝，這會(huì)給顧客以淘貨的感覺，這同樣也很符合大眾購(gòu)買服裝的習(xí)慣；如果是中檔的時(shí)尚品牌，桌面展示的服裝數(shù)量就要大大減少，往往可以正面展示幾套服裝，上衣、褲（裙）、飾品搭配出品牌風(fēng)格，這樣能夠吸引注重時(shí)尚的消費(fèi)群體到店里看一看；如果是走高檔路線的品牌，學(xué)學(xué)那些國(guó)際大牌，桌面展示的往往只有一件（套）服裝，這套服裝不僅要斜面展示，而且多半是放在玻璃柜中，顧客輕易觸摸不到。
二、通路設(shè)置
特別是在大型服裝市場(chǎng)和賣場(chǎng)，好的通路設(shè)置絕對(duì)能提高你的銷售。其原則就是讓顧客“易入難出”。
讓顧客容易進(jìn)入店鋪的道理很簡(jiǎn)單，許多老板都懂，就是通路要順暢。但是怎樣留住顧客呢？
羅先生說，首先是要讓店內(nèi)的通路不通，要像迷宮那樣，讓顧客在里面轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，轉(zhuǎn)不出來。常見的辦法就是在店內(nèi)設(shè)幾個(gè)“中島”，往往用折型架體現(xiàn)。顧客在里面轉(zhuǎn)悠的時(shí)間越長(zhǎng)，不僅購(gòu)買的可能性越大，外面的顧客見里面人多，也更愿意進(jìn)入。其次是設(shè)休息區(qū)，也就設(shè)個(gè)沙發(fā)之類。顧客逛街很累，坐在沙發(fā)上等朋友的過程中，就是你增加銷售額的機(jī)會(huì)。
