城市品牌打造是一個非常浩大的工程，但又是有規(guī)律可循的。我們在長年品牌實(shí)戰(zhàn)和理論研究過程中，提煉出了一套有效打造城市品牌的戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)，以幫助城市品牌高效崛起。
標(biāo)準(zhǔn)一：大境界，和諧天地間
境界主要是指人生境界。人生境界指人們對于存在世界的認(rèn)識與覺悟狀況，它對人的行為及其人性的判斷有直接影響。但該題屬哲學(xué)范疇，品牌塑造過程中極少有人重視。人生有四大境界：自然境界、功利境界、道德境界和天地境界。具體說：自然境界中的人類對自己的行為缺乏清楚的認(rèn)識，行為往往順乎習(xí)俗而行，是一種近似“混沌”的意識境界。功利境界中的人主要關(guān)心自我之利，雖然其行為在客觀上可以利他，然而其境界卻有限。在道德境界中，“行義”、“利人”是人們行為的主要特征。道德境界之后的天地境界是存在的最高境界，在此境界中，人不僅是社會的一員，而且也是自然的一中員，宇宙的一員。人類一旦到達(dá)此種境界，便超越了人已、內(nèi)外、物我的區(qū)分，而將人自同于天，天人合一，最終使人道與天道走向統(tǒng)一。
此四大境界表明的是人與外部存在世界的意義聯(lián)系，它建立于人們對存在世界的不同的“覺解”之上，因而自有高下的差異。由于“境界”與“存在”的影響是相互的，境界依存于存在，也會給存在世界以新的發(fā)展和促動，尤其當(dāng)存在世界已經(jīng)發(fā)生深刻變化或際遇到諸多問題時，境界這種意識世界對存在世界的作用更是不可輕視。
天地境界是人生境界的最高層面，它以天理的自覺行天道。達(dá)到天地境界的人有海的廣闊胸懷和竹子的高尚氣節(jié)，可以“與天地比壽，與日月齊光”，成為真正的“天之驕子”。城市品牌的建設(shè)正需要政府領(lǐng)導(dǎo)階層有天地境界。他們能實(shí)現(xiàn)自我精神的超越：超越自我存在、超越自然，把自己放在道德層面之上，為人類謀福祉，達(dá)到天人合一的境界。在指導(dǎo)城市品牌建設(shè)的過程中，政府領(lǐng)導(dǎo)并不是為自己謀利，而是把自己放在功利世界之外，達(dá)到精神超脫。他們有明確的人生定位，不但把“自覺有我”之“覺”，升華為“自覺人是社會存在”之“覺”，而且還超越了人已、內(nèi)外、物我的區(qū)分，使社會利益高于個人利益，中長期利益與短期利益巧妙兼顧，真正避免“吃祖宗飯，斷子孫路”的品牌困境。只有把個人境界上升到人道與天道的大融合、大統(tǒng)一，政府領(lǐng)導(dǎo)層才會創(chuàng)建出有利于人民利益、有利于社會發(fā)展的城市品牌，才會構(gòu)建基于“和諧”的強(qiáng)勢城市品牌。
標(biāo)準(zhǔn)二：大視野，橫貫古今中西
欲窮千里目，更上一層樓。打造城市品牌也要登高望遠(yuǎn)，開拓視野。因?yàn)橛辛舜笠曇�，才可能有�?chuàng)造性；有了創(chuàng)造性，才可能有大制作。“古今無定時，周為古則漢為今，漢為古則晉宋為今。”城市品牌的打造要沖破古今藩籬，傳承歷史，在歷史中挖掘品牌亮點(diǎn)；文化無界限，品牌無國界，城市品牌的打造要跨越地域界線，借鑒中外城市品牌之成功案例。城市要打造強(qiáng)勢品牌，就要有穿越時空，古為今用，西為中用的大視野。
城市品牌的主要魅力在于特色，它要以它獨(dú)有的特色區(qū)別于其它城市品牌，打造獨(dú)一無二的品牌形象，逐步建立絕對優(yōu)勢。城市品牌各具特色，以多種內(nèi)容與形式展現(xiàn)：有歷史的、傳統(tǒng)的特色品牌，有民族的、地方的特色品牌，有新興的、時代的特色品牌，有景觀、環(huán)境的特色品牌，也有產(chǎn)業(yè)的、功能的特色品牌等等。城市品牌的形成有自然因素、人工因素、社會因素等許多因素。城市品牌的定位可從地理位置、自然條件、歷史形成、人口規(guī)模、民族構(gòu)成、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、文化環(huán)境、影響力等多方面尋找亮點(diǎn)。如：底特律是汽車城、拉斯維加斯是賭城、米蘭是時裝城、威尼斯是水城、香港是“亞洲國際都會”、杭州是旅游城市（現(xiàn)為“生活品質(zhì)之城”）、景德鎮(zhèn)是“瓷都”……那么，如何來順應(yīng)、利用和突出這些因素打造特色品牌？如何從眾多資源中挑選最有個性的特色進(jìn)行品牌定位？這都需要有開闊的視野、靈活的思維、無疆界的模式。城市品牌要不斷創(chuàng)新、繼承發(fā)展，把傳統(tǒng)美、地方美和時代美結(jié)合起來，把東方文化和西方文化的精華融合一體，結(jié)合實(shí)際加以塑造。同時也需注意，求新不等于求洋，更不等于媚外；繼承傳統(tǒng)不等于仿古，更不等于復(fù)古。只有這樣，一座城市才能形成擁有自己特色的城市品牌。
從城市品牌的發(fā)展來看，對于剛建立新品牌的城市，要突出現(xiàn)有城市特色，凸顯品牌優(yōu)勢，合理配置資源，在深度拓展上下功夫；對于品牌穩(wěn)步成長的城市，要開發(fā)新的增長點(diǎn)，體現(xiàn)獨(dú)有優(yōu)勢，塑造新的形象。在時間的推移中，城市品牌也不是一成不變的，城市可以開發(fā)另外的特色，進(jìn)行新的定位，以鑄造更具活力和競爭力的城市品牌。
標(biāo)準(zhǔn)三：大氣魄，開窗放入大江來
中國自古就是崇尚大氣魄的民族。神話《愚公移山》中的愚公果斷行事，預(yù)見方向，發(fā)展未來，為自己的抉擇勇往直前、永不放棄，具有征服自然之大氣魄；孟子云：“故天將降大任于斯人也，必先苦其心志，勞其筋骨，餓其體膚……”足見孟子意志錘煉之大氣魄；“苦心人天不負(fù)，臥薪嘗膽，三千越甲可吞吳”是越王堅忍之大氣魄；“迎漢獻(xiàn)帝入許昌，挾天子以令儲候”是曹操果斷決策之大氣魄……氣魄是一種修養(yǎng)，一種底蘊(yùn)，一種境界。大氣魄者，要有虛懷若谷的氣度，海納百川的雅量，卓爾不群的素質(zhì)，博大寬廣的胸懷，深厚的文化底蘊(yùn)；要有大思維、大手筆、大眼光；要有開明、開放、開通的新理念；能干大事，創(chuàng)大業(yè)，邁大步。
城市品牌的建設(shè)需要懷有大氣魄的決策者，他們有鋼鐵般的意志，勢不可擋的氣概，能屈能伸的氣度，關(guān)鍵時刻一錘定音的魄力。城市品牌的建設(shè)關(guān)系到一個城市的發(fā)展，城市跟產(chǎn)品和人一樣，順利發(fā)展也需要品牌支撐。城市品牌能提高城市的知名度和美譽(yù)度，使人們記住這個城市，喜愛這個城市，進(jìn)而提高了城市競爭力。城市品牌是未來城市競爭的制高點(diǎn)，強(qiáng)勢城市品牌將獲得更多的投資聚焦和跨越式的大發(fā)展。因此，城市品牌的決策者責(zé)任重大，在品牌建設(shè)過程中，應(yīng)始終保持清醒的頭腦，要有大思想、大氣魄。
首先，決策者要胸懷大氣，有發(fā)展眼光。在城市品牌建設(shè)過程中既要運(yùn)用創(chuàng)新思維、觀瞻全局、放眼世界，又要實(shí)事求是、腳踏實(shí)地、通達(dá)應(yīng)變。同時，決策者對發(fā)展前景不僅要看得清，識得遠(yuǎn)，而且要善于應(yīng)對，規(guī)避風(fēng)險。
其次，決策者要有勇于革新的魄力，勇于沖破所有阻礙品牌建設(shè)的錯誤思想觀念，敢于革除所有制約品牌建設(shè)的體制弊端，善于調(diào)整所有影響品牌建設(shè)的改革措施，以超人的氣魄謀策略，求得城市的深遠(yuǎn)發(fā)展。
再次，決策者要有過人的膽識，用全局性戰(zhàn)略眼光看城市品牌建設(shè)，有果斷的作風(fēng)，能正確做出決策，并在正確策略的實(shí)施中肯投大資金，對品牌建設(shè)中所遇困難無所畏懼，有戰(zhàn)勝困難、做強(qiáng)品牌的決心和信心。
最后，決策者要有謀大勢、創(chuàng)大業(yè)的氣魄。城市品牌建設(shè)是為人民謀發(fā)展，為子孫謀幸福，關(guān)乎城市興衰的百年大計乃至千年大計。決策者要躊躇滿志，信心滿懷，建設(shè)品牌時既要有金戈鐵馬，氣吞萬里如虎之氣勢，又要有秋風(fēng)掃落葉、席卷千軍、一馬平川之沖天豪氣。
“枕中云氣千峰近，床底松聲萬壑哀。要看銀山拍天浪，開窗放入大江來！”欲做強(qiáng)城市品牌，決策者就要有開窗遠(yuǎn)眺的眼界和海納百川的氣魄。大氣魄是成功的關(guān)鍵，有大氣魄，才有大手筆，最終才得大勝利。
標(biāo)準(zhǔn)四：大系統(tǒng)，一個都不能少
企業(yè)品牌塑造是一個系統(tǒng)工程，有大量的工序和環(huán)節(jié)，也需要經(jīng)得起時間、利潤和社會等多方面的考驗(yàn)。它包括企業(yè)家言行、人員招聘和培訓(xùn)、企業(yè)制度建立和健全、企業(yè)文化建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、銷售模式、終端布置、促銷、廣告和公關(guān)活動等諸多方面，在品牌戰(zhàn)略的實(shí)施過程中，還包括品牌命名、品牌定位、品牌推廣、品牌再定位、再推廣等一系列工作。
城市品牌的塑造遠(yuǎn)比企業(yè)品牌復(fù)雜得多，更需要大系統(tǒng)操作，更需要大刀闊斧地進(jìn)行系列運(yùn)作。
首先，要調(diào)查研究。沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)，制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃之前要進(jìn)行科學(xué)周密的調(diào)查研究。因?yàn)榇_定一個城市品牌之前必須要了解外界是如何看待評價這個城市的，而不可以一廂情愿地自以為是。要聽取官方、專家、市民等多方的建議，發(fā)動媒體收集相關(guān)資料，參考外界的輿論評價，為打造品牌的整體工程提供決策依據(jù)。
其次，要有戰(zhàn)略規(guī)劃。打造城市品牌應(yīng)該進(jìn)行系統(tǒng)的、戰(zhàn)略層面的、立體的整體策劃，沒有策劃就提不出響亮的名字，沒有大創(chuàng)意、大手筆，不能進(jìn)行品牌的系統(tǒng)推廣，也無法實(shí)現(xiàn)城市品牌的整合提升。打造城市品牌是一項(xiàng)科學(xué)化、社會化、藝術(shù)化的系統(tǒng)工程，涉及到的機(jī)構(gòu)、部門很多，需要長遠(yuǎn)科學(xué)的戰(zhàn)略規(guī)劃，一時的熱情與急功近利都無法成功打造品牌。城市品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃也可以說是城市品牌塑造的戰(zhàn)略藍(lán)圖，它包括規(guī)劃的目的、時間進(jìn)程、參與部門分工、項(xiàng)目內(nèi)容和計劃、整體預(yù)算以及執(zhí)行小組成員等內(nèi)容。
再次，要進(jìn)行品牌定位。因?yàn)檎_的城市定位是城市發(fā)展戰(zhàn)略的核心和靈魂。定位既是建立城市品牌的基礎(chǔ)，也是對城市核心價值的發(fā)現(xiàn)。個性品牌定位是城市品牌存在價值的體現(xiàn)，它能有效區(qū)分別的城市品牌，顯示出其特有的品牌優(yōu)勢。差異化的品牌定位能使城市在目標(biāo)受眾心目中占據(jù)獨(dú)一無二的位置，從而體現(xiàn)了不同城市的鮮明的品牌個性。
