對(duì)于線下的消費(fèi)者，韓至這個(gè)品牌或許有些陌生;而對(duì)6000萬(wàn)淘寶用戶來(lái)說(shuō)，這個(gè)品牌卻如同李寧、真維斯等大眾品牌一樣親切。因?yàn)?ldquo;韓至”生于淘寶，長(zhǎng)于淘寶、發(fā)展壯大也在淘寶，許多網(wǎng)友將“韓至”稱為網(wǎng)絡(luò)第一服裝品牌。
淘寶上茁壯成長(zhǎng)起來(lái)的“韓至”已經(jīng)開(kāi)始準(zhǔn)備反其道行之，從線上包圍線下，開(kāi)創(chuàng)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)服飾品牌的奇跡。
而僅僅在一年前，韓至的品牌擁有者妙帛服裝還僅僅是杭州一家普通的服裝店。受制于資金、品牌、渠道等因素，公司已經(jīng)發(fā)展10年，卻一直難有較大的突破。
2004年，他們嘗試在淘寶網(wǎng)上傾銷存貨，卻經(jīng)常遇到強(qiáng)烈購(gòu)買(mǎi)訴求和存貨尺碼不全的矛盾。“但如果新款銷售，很容易被模仿，加上網(wǎng)購(gòu)的大部分商品都必須比實(shí)體店便宜，這會(huì)和我們的加盟店渠道形成沖突。”
妙帛在矛盾中沒(méi)有放棄，反而在矛盾中發(fā)現(xiàn)了巨大的商機(jī)。2007年12月，“妙帛”加入淘寶商城，推出專門(mén)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售的服飾品牌“韓至”，并成立一家獨(dú)立公司，自主設(shè)計(jì)、自主生產(chǎn)。
07年12月-08年1月，不到2個(gè)月時(shí)間里“韓至”的成交量就沖到了淘寶網(wǎng)女裝類排名前20名，每天銷售額2～3萬(wàn)元，而且常有賣光缺貨的爆款。面對(duì)如此瘋狂的互聯(lián)網(wǎng)需求，“韓至”表示：“08年公司設(shè)計(jì)組將每天推出5～10個(gè)新款式。”
這樣的奇跡在淘寶這塊神奇大陸上只是普通一員。更低廉的流通成本、更便捷的交易平臺(tái)、更廣闊的銷售空間、更及時(shí)的市場(chǎng)反饋，讓傳統(tǒng)零售渠道特別是線下渠道的諸多天塹轉(zhuǎn)瞬成坦途。
在全球經(jīng)濟(jì)不景氣、外貿(mào)受阻的大環(huán)境下，更多中國(guó)品牌青睞通過(guò)上網(wǎng)開(kāi)店擴(kuò)充內(nèi)銷渠道。淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2008年第一季度，淘寶網(wǎng)的同時(shí)在線商品數(shù)超過(guò)1.4億件，比2007年同期足足增長(zhǎng)了131%，其中，僅3月份，就新增了2000多萬(wàn)件商品。
