品牌男裝高端轉(zhuǎn)型 設(shè)計“引外援”成風(fēng)

       【中國童裝網(wǎng)】借助國際同行力量，尋求高端轉(zhuǎn)型 
　　繼去年七匹狼引入法國設(shè)計師之后，今年，越來越多的服裝品牌也開始引入國外的設(shè)計師和國外的營銷團隊等“外援”，希望借助國際同行的力量把品牌推向高端。 
　　男裝是這股“轉(zhuǎn)型風(fēng)”中勢頭最強勁的品牌陣營，邀請外國知名的設(shè)計師和工藝制作師對品牌進(jìn)行提升，是這股“轉(zhuǎn)型風(fēng)”中最重要的企業(yè)舉措。 
　　方式一 
　　長年聘請歐美設(shè)計師 
　　在這股謀求高端轉(zhuǎn)型的風(fēng)潮中，七匹狼邀請法國設(shè)計師丹尼爾·法瑞特打造全新設(shè)計師品牌SEPTWOLVES，新品牌的服飾產(chǎn)品于去年正式亮相。該產(chǎn)品系列定位于社會精英消費群體，號稱競爭對手是BOSS、ZEGNA、BROOKBROTHERS、ARMANI、BURBURRY等國際品牌。 
　　今年以來，愛登堡、帝牌等泉州服裝品牌也加入到這股潮流中。“石獅作為中國服裝名城，不能沒有叫得響的頂級品牌。”帝牌男裝總經(jīng)理呂棋接受采訪時表示，最近兩年為了把品牌躍升到一個新的高度，公司組成了以法國設(shè)計師JINO和意大利設(shè)計師人員為主的設(shè)計創(chuàng)意團隊，集中精力挺進(jìn)高端市場，力求塑造石獅服裝在全國有較高影響力的自創(chuàng)品牌。 
　　在今年的中國國際時裝周上，愛登堡力邀英國設(shè)計師Chrisie MacCuish女士掌舵，上演一場名為“牛津街1920”的英倫時尚秀，成為時裝周歷史上首次由英國設(shè)計師擔(dān)綱的時裝秀。 
　　“人們買衣服，不僅僅是選購一件商品，而且還看重服裝背后的設(shè)計創(chuàng)意元素。服裝能夠展示一個人的人生態(tài)度和生活品質(zhì)，透露出對自己的內(nèi)在要求。當(dāng)前時裝流行趨勢更傾向于貼身剪裁和收身款型，面料選擇也更人性化，這體現(xiàn)出對于人性的解放和個性的大膽張揚�？梢哉f，賣服裝就是賣文化。”MacCuish認(rèn)為。 
　　方式二 
　　韓國設(shè)計師“打短工” 
　　記者了解到，一些石獅服裝企業(yè)專門針對秋冬季節(jié)產(chǎn)品，請來韓國的設(shè)計人員充當(dāng)設(shè)計“高級短工”，而并非長年聘請。 
　　在石獅，聘請韓國“高級短工”的企業(yè)已并非一兩家。除服裝企業(yè)請來設(shè)計團隊做短期設(shè)計之外，有的皮革、面料企業(yè)也與韓國工程技術(shù)人員達(dá)成了項目合作協(xié)議，針對某一個具體項目或某一個技術(shù)難題進(jìn)行短期合作，有效解決了中小企業(yè)缺少名設(shè)計師和高水平技術(shù)人員的難題，又回避了中小企業(yè)無力長期聘請高端人才的大問題，既省事省錢，又可使四處流動的人才不斷得以“保鮮”。據(jù)一家企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，短期上崗的國外高端人才沒有“長期被養(yǎng)”的惰性，一上手就顯出難得的活力與朝氣。 
　　他說：“目前國內(nèi)外服裝市場競爭十分激烈，生產(chǎn)服裝的企業(yè)又越來越多，沒有賣點的服裝很難在銷售上有大的起色。要想不被他人擠出市場，就得不斷在款式和面料上出新舉措，在款式、個性特色和文化含量上取得新突破。”基于這一認(rèn)識，其公司做出了請臨時“外援”的決定。