中國皮革業(yè)的品牌之路該如何走？

      【中國童裝網(wǎng)】中國皮革業(yè)的品牌之路該如何走？ 
      皮革業(yè)在中國的歷史可以追溯到千年以前，按產(chǎn)量和出口量論，是理所當然的“皮革大國”。但這個大國卻長期缺乏真正意義上的名牌。當然，我們也不能因此就一味地責怪企業(yè)不去創(chuàng)品牌，畢竟一個品牌的培育不僅需要創(chuàng)立者的理念，還需要相當長時間的大量資金投入，需要長期的文化積淀。如果在創(chuàng)牌方面過于急躁，反而會踏入“創(chuàng)新的陷阱”。 
      從中國皮衣、皮具行業(yè)的情況看，經(jīng)過建國60年尤其是改革開放30多年來的發(fā)展，已經(jīng)涌現(xiàn)了一批具備一定實力的企業(yè)，他們的品牌意識也在長期的商戰(zhàn)中得到了培養(yǎng)和淬煉。從另一個角度看，金融風暴也給行業(yè)帶來一個共識：單純靠廉價勞動力賺錢的時代已經(jīng)過去，企業(yè)要基業(yè)長青，必須培育自己的品牌。 
      但如前所述，創(chuàng)牌是個漫長而艱苦的過程，難以一蹴而就。那么，品牌之路該如何走？我的看法是：從時尚附加值起步！ 
      時尚是什么？學院派的解釋是：時尚是在特定時段內(nèi)率先由少數(shù)人實驗、而后來為社會大眾所崇尚和仿效的生活樣式。時尚涉及生活的各個方面，如衣著打扮、飲食、行為、居住、甚至情感表達與思考方式等。 
      具體到皮衣、皮具行業(yè)，我們也可以這么理解：時尚是一種態(tài)度，時尚是一種責任，時尚是推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和拉動內(nèi)需的第一生產(chǎn)力。 
      正是因為有一大批企業(yè)主動地融入時尚化潮流，皮衣才從當年主要用于冬季的御寒品變成了可以三季甚至四季穿著的時尚服飾。而一些睿智的企業(yè)家，在擁有了自己的品牌之后，著力在材質(zhì)、款式等方面創(chuàng)新，并開始營造各具特色的時尚風格和品牌文化——時尚附加值就此誕生了。 
      2009年國慶長假期間，海寧中國皮革城的客流量達到22萬人次，同比增長30%以上。相對于大商廈的“買500減280”，海寧皮革城并未大力以價格促銷——事實上相對于大商廈，皮革城的價格本來就具有直銷優(yōu)勢。那么，是什么吸引八方來客呢？除了假期“超長因素”、海寧錢江大潮因素，我覺得時尚附加值的吸引也是一個重要原因。 
      目前，國內(nèi)皮衣、皮具行業(yè)已經(jīng)涌現(xiàn)了一大批具備一定實力和特色的品牌。他們抓住了人們在消費升級過程中的時尚需求，又進一步引領(lǐng)了皮革消費的時尚潮流。時尚附加值積累到一定程度，自然也就為打造全國乃至全球品牌夯實了基礎(chǔ)！