[中國童裝網(wǎng)] 作為中國最主要的專業(yè)玩具展會，起步于1989年的廣州國際玩具及模型展一直以來深受業(yè)界重視與認同，是產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的企業(yè)進行品牌形象宣傳和進行大中華區(qū)內(nèi)銷市場拓展的重要窗口和首選平臺。2013年4月8-10日，第25屆廣州國際玩具及模型展覽會在廣州保利世貿(mào)博覽館隆重舉行，同期同館還舉辦第4屆廣州國際嬰童用品展覽會。國內(nèi)知名動漫企業(yè)——廈門大拇哥動漫股份有限公司聯(lián)手攜20多個品類的衍生品授權(quán)合作伙伴特裝亮相品牌授權(quán)展館。大拇哥憑借其獨特的商業(yè)模式、多品類授權(quán)新產(chǎn)品批量上市、卡通明星授權(quán)項目推介和斬獲“2013中外玩具最具市場潛力動漫形象”等亮點，成為本次玩具展動漫品牌授權(quán)館里一道亮麗的風景，迅速成為市場關(guān)注的焦點。
卡通明星再獲玩具行業(yè)重量級獎項
4月7日下午，中國玩具界一場盛大的頒獎典禮在廣州（琶洲）保利世貿(mào)博覽館會議中心隆重舉行，典禮公布了2013中外玩具大獎(Toy Award)獲獎名單，大拇哥動漫旗下原創(chuàng)動漫作品《小瑞與大魔王》中的同名卡通形象獲得2013最具成長性動漫形象獎。一年一度的中外玩具大獎(Toy Award) 評選，是玩具界的一大盛事。本次活動歷時4個月，先期由廠家自主報名、組委會初審核并在中外玩具網(wǎng)進行公開投票，最后由國內(nèi)外玩具界、動漫界和文化界的業(yè)內(nèi)權(quán)威專家團最終進行終評等環(huán)節(jié)最后確定，是國內(nèi)玩具業(yè)界最具含金量的獎項之一。而此前小瑞與大魔王系列卡通明星，已獲得“2O12年度最具市場潛力的動漫形象”等行業(yè)大獎，并多次獲國家廣電總局推薦，形象知名度和市場價值一再飆升。
小瑞與大魔王獲得2013中外玩具大獎最具成長性動漫形象獎
大拇哥動漫自2011下半年至今，已經(jīng)推出了“小瑞與大魔王”系列動漫作品的第一、二、三季（合計112集）并在包括央視、金鷹卡通衛(wèi)視、卡酷衛(wèi)視在內(nèi)的全國400多家電視臺發(fā)行；優(yōu)酷、土豆、百度奇藝、新浪、騰訊等50多家新媒體全面上線推廣；海外發(fā)行到了北美、東南亞和中東30多個國家和地區(qū)。據(jù)了解，該項目的第四季——《小瑞與大魔王之家族使命》（52集，每集12分鐘）也將在2013年暑期全國發(fā)行，第五季《小瑞與大魔王之快樂家族》已經(jīng)進入后期制作，預(yù)計2013年11月開始發(fā)行。經(jīng)過兩年來的全面專業(yè)化宣傳推廣和產(chǎn)業(yè)運營，小瑞與大魔王品牌效應(yīng)迅速聚集，社會知名度和美譽度穩(wěn)步提升，表現(xiàn)出不同凡響的市場潛力。
品牌授權(quán)新品借展會閃亮登場成市場新寵
大拇哥動漫常務(wù)副總經(jīng)理鄭方平告訴記者，大拇哥自2011年開始全面啟動動漫運營以來，依托“動漫+實業(yè)”的獨特商業(yè)模式，通過與授權(quán)商共同制定生意計劃、協(xié)助授權(quán)商進行產(chǎn)品設(shè)計與研發(fā)、調(diào)動雙方渠道攜手開拓市場，實現(xiàn)互贏合作，目前已與磨鐵圖書、豪盛文化、丹妮玩具、恩揚工藝品、萬安、順銓等20多家合作伙伴成功達成品牌授權(quán)合作，開發(fā)各類動漫衍生產(chǎn)品1000多種，在動漫產(chǎn)業(yè)化的道路上進行了全方位地積極有效地實質(zhì)性拓展。
據(jù)了解，此次展會大拇哥聯(lián)手20多家授權(quán)客戶進行了系列衍生產(chǎn)品的全面展示。在大拇哥展位上，琳瑯滿目的上千款動漫衍生產(chǎn)品，成為一道亮麗的風景線。特別是由丹妮玩具開發(fā)的20多款色彩鮮艷、卡通風濃郁的木制系列玩具更是奪人眼球。鄭方平介紹，木制系列玩具是大拇哥在品牌授權(quán)領(lǐng)域取得的顯著成果之一，展出的20多款新品由大拇哥與丹妮玩具共同開發(fā)，借廣州玩具展這個契機全國同步上市。目前該產(chǎn)品已開始進入丹妮玩具300多代理商渠道和全國50000多個零售終端并同時進入了以動漫體驗為特色的、遍布全國20省市的300多家大拇哥動漫時尚體驗館銷售渠道，有望掀起新一輪木制玩具銷售“動漫風”。
丹妮玩具推出的20多款小瑞與大魔王木制玩具全面上市
“動漫明星，獨家授權(quán)，跨界合作，互利共贏，我們與丹妮玩具的合作非常成功，雙方對彼此的經(jīng)營理念很認同，這是我們戰(zhàn)略合作的基礎(chǔ)。丹妮玩具是我國知名的木制玩具制造企業(yè)，在產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)制造、渠道銷售和售后服務(wù)等方面都具有優(yōu)勢，而大拇哥一直專注于動漫文化創(chuàng)意，動漫發(fā)行、宣傳推廣和動漫衍生品全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)運營，雙方的合作是真正的夢幻組合。我相信主打動漫和環(huán)保的小瑞與大魔王系列木制玩具一經(jīng)推出，必將火爆市場。”在4月9日下午舉辦的2013動漫品牌授權(quán)論壇推介會上，鄭方平對大拇哥與丹妮玩具的合作給予了很高的評價。
在品牌授權(quán)洽談會上發(fā)表演講
“我們非�？春眠@次合作，我們不是第一次拿卡通形象授權(quán)，之前獲得大型動畫系列片《三國演義》衍生產(chǎn)品孔明鎖、華容道和大型動畫系列片《三毛》動畫片衍生產(chǎn)品木制玩具開發(fā)權(quán)，效果就很不錯。而大拇哥所主張的‘動漫+實業(yè)’的獨特商業(yè)模式，依托專業(yè)的宣傳推廣運營能力，已經(jīng)讓小瑞與大魔王獲得了市場的認可，并顯示出了文化帶動產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿�，我相信這個產(chǎn)品上市后，一定能再創(chuàng)一個奇跡。”浙江丹妮嬰童用品有限公司總經(jīng)理崔兵表示了充分的自信。
構(gòu)建一站式集合消費平臺為全產(chǎn)業(yè)鏈拓展保駕護航
品牌授權(quán)是動漫產(chǎn)業(yè)鏈上重要一環(huán)，國外發(fā)展得較為成熟，而放眼國內(nèi)市場，大多數(shù)品牌授權(quán)合作仍然止步于“授權(quán)商標”。業(yè)界不禁呼吁，品牌授權(quán)也要深加工，進行深度合作，才能完全釋放出文化帶動傳統(tǒng)產(chǎn)品銷售的力量。
“國產(chǎn)動漫進入了大發(fā)展大繁榮時期，品牌授權(quán)已經(jīng)過了盲人摸象的階段，傳統(tǒng)制造企業(yè)從剛開始的大膽嘗試也變得更為理性，現(xiàn)在越來越多的企業(yè)看中的不僅是形象，更是形象背后的配套資源，不能整合優(yōu)勢，自然難以在激烈的競爭中占據(jù)最大的市場份額。”鄭方平表示。
接受廣東電視臺新聞頻道記者專訪
而大拇哥的資源整合能力和動漫運營專業(yè)優(yōu)勢，顯然是成就大拇哥動漫品牌效應(yīng)在短時間聚集的兩個最重要因素。大拇哥每年推出100多集動漫作品，通過臺前400多家電視臺和50多家新媒體滾動宣傳，，并且全年在包括央視、金鷹卡通、東南衛(wèi)視等重點媒體進行廣告投放和整合營銷傳播；背后則有在服裝各環(huán)節(jié)有著優(yōu)勢的多元化大型跨國集團公司健健集團控股公司的鼎力支持；其線下渠道大拇哥動漫時尚體驗館更是在不到兩年的時間在京、滬、粵、渝、浙、閩、湘、鄂、陜、瓊等20多個省市開設(shè)了300多家，被業(yè)界譽為“動漫時尚黑馬”，這一渠道將為大拇哥品牌授權(quán)衍生產(chǎn)品銷售提供最有實效的渠道支持。
“在目前的市場環(huán)境下，單靠簡單的形象授權(quán)在國內(nèi)已經(jīng)很難有所作為,只有整合資源，打造自己的核心價值，為客戶提供實實在在的服務(wù)支持，從而提升品牌授權(quán)形象的附加值，才能形成自己的核心競爭力。在整合的道路上，我們也仍然沒有止步。目前大拇哥正在籌劃建立大中華區(qū)最大的兒童動漫主題MALL——大拇哥家族生活館，這是我們?yōu)?-14歲的孩子量身打造的，為母嬰兒童消費者提供一站式生活體驗的場所，將包括娛樂、互動、體驗、成長服務(wù)、攝影護理、教育培訓(xùn)、購物等多項服務(wù)，單店規(guī)模將達到3000-5000平方米。”鄭方平表示，“公司將在2013年下半年在福建開出第一家大拇哥家族生活館，2年內(nèi)將達到20-30家主題店，為消費者提供一個真正的一站式兒童生活集合消費平臺，為消費者提供實實在在的價值服務(wù)。”
