童裝成人化 “靚媽”催生潮童經(jīng)濟(jì)

[中國童裝網(wǎng)]蕾絲短裙、黑絲襪、亮片背心、骷髏衫，童裝市場儼然縮小版的“成人世界”。

　　除設(shè)計(jì)風(fēng)格成人化外，童裝的價格也奔著成人服裝的價格去了，“靚媽”們買起成百上千的童裝絲毫不手軟。

　　市場

　　童裝刮起“成人風(fēng)”

　　“我一見到這些華麗的小裙子就走不動了，恨不得都買回家給寶寶。”剛剛過去的六一兒童節(jié)，鄭州市民羅欣一口氣給3歲的閨女買了3套童裝，這些衣服有個共同的特點(diǎn)：和羅欣自己的衣服風(fēng)格很像。

　　走進(jìn)鄭州火車站一童裝批發(fā)市場，儼然走進(jìn)了縮小版的“成人世界”。鉚釘、皮草、水鉆、亮片等時尚元素被大量用于童裝產(chǎn)品上。

　　相較于男童的服裝來說，女童的服裝在款式上更講究，蕾絲短裙、黑絲襪、亮片背心、骷髏衫這些露肩、露背、緊身的款式每家店里都少不了。

　　童裝不僅在風(fēng)格上成人化，價格也直追成人服裝。在耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動品牌的童裝店內(nèi)，一件兒童的T恤、薄外套售價從200元到400元不等。依戀的一件女童長裙售價598元。

　　觀點(diǎn)

　　“靚媽”催生潮童經(jīng)濟(jì)

　　“童裝不做得時尚點(diǎn)兒，怎么能入得了家長的眼呢？”代理3個童裝品牌的程巖說，小孩兒的衣服，其實(shí)就是做給大人看的。

　　在河南省青年時尚促進(jìn)會副會長王錦鳳看來，童裝價格越來越高，和“靚媽”們愛美的心理分不開。“現(xiàn)在家里就一個孩子，家長對童裝款式、面料的要求比原來要高出許多。”

　　正是瞄準(zhǔn)這一商機(jī)，ZARA、HM、GAP、阿迪達(dá)斯、耐克等成人服裝品牌，也逐漸進(jìn)軍童裝界。“靚媽”們在自己扮靚的同時，給孩子買衣服也要看牌子。8000元的Armani兒童牛角扣大衣、5000元的D&G兒童包包等都不再令人稱奇。

　　大小孩童裝招商經(jīng)理彭楠告訴記者，大小孩夏季童裝價格一般在百元以內(nèi)，而為了瞄準(zhǔn)中高端市場，公司新做了一個品牌，單件衣服價格基本都要幾百元，而家長們也很買賬。

　　“12歲的男孩穿三件套去參加舞會，11歲的小女孩穿著高跟鞋。”尼爾·波茲曼在其著名的學(xué)術(shù)論著《童年的消逝》中的描述正逐步在今天變成現(xiàn)實(shí)。

　　建議

　　選購?fù)b應(yīng)看重三點(diǎn)

　　鄭州某品牌一不愿透露姓名的服裝設(shè)計(jì)師坦言，童裝成人化跟設(shè)計(jì)師也有很大關(guān)系。“很多童裝品牌的設(shè)計(jì)人員，都是從成人服裝品牌轉(zhuǎn)過來的，從成人服裝上尋找設(shè)計(jì)靈感，導(dǎo)致很多童裝只是縮小版的成人裝。”

　　在一些童裝的新品發(fā)布會上，小模特們的一顰一笑、各種pose也愈發(fā)成人化。

　　“中國童裝的顏色太雜、太夸張了，讓人眼花繚亂，很不舒服。”一些國際童裝品牌的設(shè)計(jì)師在采訪中頻頻對此提出意見，讓孩子回歸童年的本真是童裝設(shè)計(jì)的終極訴求。

　　業(yè)內(nèi)人士建議，選購?fù)b應(yīng)看重以下三點(diǎn)：

　　1.材質(zhì)健康：兒童皮膚細(xì)膩，選棉麻類服裝較好。為追求造型美，使用化纖、亮片等材料都不是很好。

　　2.款式寬松：童裝不宜太緊（不包括彈性材料），以免對孩子的活動造成妨礙，阻礙其生長發(fā)育。

　　3.顏色活潑：孩子不宜穿太暗的顏色，時尚界流行的灰色、深棕色并不適合孩子，穿上顯得老氣橫秋的。孩子應(yīng)該穿明亮一點(diǎn)的顏色，對孩子形成好的性格有幫助。