店子開張不久，陳石就遇到了不少讓他“大跌眼鏡”的新鮮事。來店里買衣服的第一位顧客身高一米七，身上的肉多得一步三顫，那身板之寬，如果只開一半的店門，她是萬萬走不進(jìn)來的。那位女顧客地震一般地走入室內(nèi)后，開口就要坐，服務(wù)員給她搬來了一個(gè)最結(jié)實(shí)的凳子，她坐上去嘎吱嘎吱直響。據(jù)她自己稱，她已經(jīng)38歲了，體重是125公斤，38年來從沒在街上買到過一件合身的衣服，一般都是到裁縫店里去訂做。她想：自己的胖是減不了了，但能有一件衣服穿在自己身上，看起來能減她十斤二十斤的就好了。結(jié)果，“胖太太”服飾店沒有令她失望，她看一件說一件漂亮，穿一件說一件合身，最后她自己挑累了，便一口氣買下三套服裝回去了。此后，這位胖太太成了這里最忠實(shí)的主顧。
還有一個(gè)讓陳石記憶猶新的顧客是一名來廈門打工的女孩。女孩的母親是新疆人，現(xiàn)在已經(jīng)遷到浙江，她年輕時(shí)貌美如花，能歌善舞，可到了中年卻越來越胖。北方人本來就人高馬大，到了江南更是顯得鶴立雞群。但街上賣的全是小巧玲瓏的女兒裝，她便老是苦于沒有衣服可買，于是，孝順的女兒就想在過年的時(shí)候?qū)⒆约捍蚬べ崄淼腻X給媽媽買一件合身、漂亮的衣服。她把媽媽的身高體重腰圍都一一報(bào)給店里，陳石沒多久就找來了一個(gè)身材跟她媽媽相似的服務(wù)員過來幫她試衣。一連試了七八件，終于有一件讓女孩順眼的衣服，她二話沒說就掏錢，一分錢的價(jià)也沒講。用她的話說就是：“這件衣服不論多少錢我也要買回去，錢是可以賺的，但這份孝心不是用錢可以衡量的。”陳石看她這樣孝順，就給了她出廠價(jià)。
女孩滿心感激，還專門在電視臺(tái)的點(diǎn)歌節(jié)目里為“胖太太”服飾店點(diǎn)了一首歌《媽媽的吻》，播的時(shí)候還專門打電話讓陳石去看。唱到“女兒的吻，純潔的吻，要讓媽媽得歡心”的歌詞時(shí)，陳石這個(gè)在生意場上從來沒哭過的硬漢子流下了眼淚，他覺得自己做這個(gè)生意已經(jīng)不只是賺錢，也是在給人帶來溫馨和幸福。
正當(dāng)陳石的服飾店生意漸漸紅火時(shí)，不料，麻煩事來了。
2000年底的時(shí)候，工商局的工作人員找他談話說：“‘胖太太’這個(gè)名字你不能再用了，因?yàn)橛腥俗?cè)了‘胖太太’商標(biāo)，你的銷售行為已經(jīng)造成了侵權(quán)！”陳石頓時(shí)如五雷轟頂，自己辛辛苦苦忙了半年的生意竟然成了侵權(quán)。“胖太太”名氣已經(jīng)打出去了，要改成別的，那得多少廣告費(fèi)啊。剛開張不久的店子就要關(guān)門了，那一段時(shí)間，陳石情緒非常低落，整天借酒澆愁。
一天，悶悶不樂的陳石打電話給一位要好的朋友，請(qǐng)他出來喝酒，那位朋友得知這個(gè)情況后，不禁哈哈大笑起來，他對(duì)陳石說：“這有什么難的，注冊(cè)商標(biāo)也不是一成不變的，你只要不用這個(gè)名字就行了，后面加上幾個(gè)字不就完了，例如說，加個(gè)‘美’字。”陳石這才恍然大悟，他一拍大腿說：“對(duì)呀，我加一個(gè)字不就完了嗎？就叫它‘胖太太美’吧！”而就在這時(shí)，一件不經(jīng)意的事又啟發(fā)了他。
一天下午，店子里突然來了一位膀大腰圓的女性，里面的服務(wù)員熱情地介紹道：“歡迎光臨‘胖太太美’服飾店，請(qǐng)問太太需要什么？”沒料到那位女性一聽就來氣了，她大聲嚷道：“什么太太？我連男朋友都還沒有呢！”說完頭也不回，就氣沖沖地走了……
這件事對(duì)陳石的觸動(dòng)很大，他想，自己賣的服裝面太窄了，平時(shí)來店里光顧的，不只是胖太太，好像還有許多姑娘呢，而這一部分顧客往往是帶著希望而來，最終卻失望而歸。如果把這一部分顧客的生意收了過來，那不是更好嗎？最終，陳石決定把店名改為“胖太太胖小姐美”服飾店。有了注冊(cè)商標(biāo)這次風(fēng)波，自嘆沒什么文化的陳石開始認(rèn)真考慮將“胖太太胖小姐美”注冊(cè)起來，有了自己的商標(biāo)權(quán)，就不會(huì)再有半路里殺出來個(gè)程咬金的情況，別人就不能再隨便侵犯自己的權(quán)益了。
“胖太太”改名，就因加了一個(gè)“美”字，使陳石的觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變。既然有這個(gè)美字，就要突出這個(gè)美字。難道“胖太太胖小姐美”服飾店僅僅讓胖太太胖小姐們有衣服穿？為什么不能去倡導(dǎo)一種以胖為美的全新理念呢？繼而再將胖的內(nèi)涵擴(kuò)充到高貴和富麗上去？陳石決定把“胖太太胖小姐美”服飾店的服飾檔次化、藝術(shù)化。
陳石通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如今的胖女性和平常的女性一樣，也喜歡穿得鮮艷無比、光彩照人。所以，陳石每次進(jìn)貨時(shí)，考慮得最多的是看哪里的廠家衣服做得更顯高貴、哪里的廠家能將衣服做出顯瘦的效果。就為這些念頭，陳石開始四處跑貨源。滿懷熱情的他在開始的時(shí)候遭遇了不少冷眼，許多廠家聽說要做這么大號(hào)的衣服，都搖頭不做。因?yàn)榇蠹宜熘膬r(jià)格問題，就是同樣一個(gè)品牌，不論大號(hào)、中號(hào)、還是小號(hào)，給老人穿的、成人穿的，還是小孩子穿的，所有的都一個(gè)價(jià)錢，而賣給小孩子的用的布料最少，成本也最小，賺的最多。與之相反，大號(hào)的利潤就少，而陳石要的衣服全是加大號(hào)甚至五個(gè)X，這一下就提高了他們不少的成本，加上中老年婦女的服飾利潤低，廠家就更乏人問津了。
就在陳石一籌莫展的時(shí)候，韓國的一家制衣公司主動(dòng)打電話來，說要為“胖太太胖小姐美”服飾店提供貨源。成就這樁美事的是一名來店里買衣服的顧客。這位顧客有個(gè)韓國親戚，“胖太太胖小姐美”服飾店就是通過他傳到了韓國公司。公司對(duì)這一新鮮事物非常感興趣，他們的服裝質(zhì)量過硬，設(shè)計(jì)師也是國際知名，尤其是該公司設(shè)計(jì)的胖人服裝，有一種特殊的效果，就是利用人的視覺上的誤差與衣服層次以及色彩的分配，使胖人穿上以后顯得苗條起來，被他們稱為“服飾魔術(shù)”。陳石拿到樣貨以后，發(fā)現(xiàn)果然“大肚皮的變成小肚皮，小肚皮的變成沒肚皮”，便決定長期訂用該廠家的設(shè)計(jì)方案，于是雙方一拍即合。“胖太太胖小姐美”服飾店從此有了穩(wěn)定、高質(zhì)量的貨源，再也不用為進(jìn)不到質(zhì)量優(yōu)良、口味獨(dú)特的貨而發(fā)愁了。
來源：富路網(wǎng)
于是，陳石就專門到廈門的時(shí)裝店去考察�？磥砜慈�，他發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)服裝店里賣的要么是少女裝，要么是職業(yè)女性和白領(lǐng)階層穿的時(shí)髦服裝，中老年人尤其是胖一點(diǎn)的女性，卻沒有衣服可買。他問了許多心寬體胖的富太太，發(fā)現(xiàn)她們只能到夜市和地?cái)偵先ベI衣服。當(dāng)問及其中緣由時(shí)，這些富太太們都不約而同地埋怨道：“廈門有這么多中老年女性、這么多的胖太太闊太太，她們手中不是沒有錢，而是有錢花不出去，有錢也買不到好衣服。”這么大一個(gè)市場，廈門竟然還是一片空白!得到這個(gè)信息，陳石興奮得一夜沒有合眼，賺錢的商機(jī)就在眼前��！他四處打電話向親戚朋友借錢，半個(gè)月的時(shí)間就湊到了40000元錢。2000年7月，廈門市第一家專門面向形體臃胖的中老年婦女的服飾專賣店——“胖太太”服飾店在中山路正式開張。
“胖太太”這個(gè)名字一打出來，就立刻在廈門引起了轟動(dòng)。一看這個(gè)招牌，馬上就有人樂翻了：“哈，還有專賣胖太太服飾的店。”有嘲笑，更有好奇。不過，嘲笑也罷，好奇也罷，自從取了“胖太太”這個(gè)名字以后，陳石的服裝店就不斷地吸引著消費(fèi)者的目光，它的出現(xiàn)幾乎不需要廣告投入，只要一些愛說笑的人四處談?wù)摚蜁?huì)將他的牌子打到街頭巷尾。陳石為自己這一獨(dú)特的創(chuàng)意感到自豪。
“胖太太”服飾店出售的衣服可真是肥，一般人穿衣服，選號(hào)大概也就是M（中號(hào)）的，要不就是L（大號(hào)）的，大不了也是XL（加大號(hào)）或者XXL。而胖太太服飾的號(hào)碼最小的就是XL，最大的號(hào)碼有五個(gè)X，也就是XXXXXL，最大的一件紅色的夏裝展開來有一米來寬，肩寬正好跟一張圓形餐桌的直徑一樣大。
店子開張了，招聘店員讓陳石很是費(fèi)了一番心思。最終，他決定到人才招聘市場打招聘廣告。說來也巧，“胖太太”服飾店的招聘廣告旁邊是一家酒店的廣告。那家酒店招聘的女性要求年齡在25歲以下，身材苗條、青春貌美者優(yōu)先；而“胖太太”服飾店招聘的女性則要求年齡在35歲以上，體重至少60公斤，富態(tài)雍容者優(yōu)先。這兩張廣告貼在一起，成了招聘會(huì)上的一道風(fēng)景。
讓陳石沒有想到的是，“胖太太”服飾店本來只招4名員工，結(jié)果有30多位女性前來報(bào)名，其中有一名富婆興奮地說：“你們可解決了我們胖女人的一大心病，我不是來賺錢的，而是來免費(fèi)為你們做宣傳的！”最終，陳石從中挑選了4名員工，最胖的朱姓員工體重達(dá)到90公斤，她們穿上統(tǒng)一的服裝，站在門口招攬生意，成為廈門一道獨(dú)特的風(fēng)景。
還有一個(gè)讓陳石記憶猶新的顧客是一名來廈門打工的女孩。女孩的母親是新疆人，現(xiàn)在已經(jīng)遷到浙江，她年輕時(shí)貌美如花，能歌善舞，可到了中年卻越來越胖。北方人本來就人高馬大，到了江南更是顯得鶴立雞群。但街上賣的全是小巧玲瓏的女兒裝，她便老是苦于沒有衣服可買，于是，孝順的女兒就想在過年的時(shí)候?qū)⒆约捍蚬べ崄淼腻X給媽媽買一件合身、漂亮的衣服。她把媽媽的身高體重腰圍都一一報(bào)給店里，陳石沒多久就找來了一個(gè)身材跟她媽媽相似的服務(wù)員過來幫她試衣。一連試了七八件，終于有一件讓女孩順眼的衣服，她二話沒說就掏錢，一分錢的價(jià)也沒講。用她的話說就是：“這件衣服不論多少錢我也要買回去，錢是可以賺的，但這份孝心不是用錢可以衡量的。”陳石看她這樣孝順，就給了她出廠價(jià)。
女孩滿心感激，還專門在電視臺(tái)的點(diǎn)歌節(jié)目里為“胖太太”服飾店點(diǎn)了一首歌《媽媽的吻》，播的時(shí)候還專門打電話讓陳石去看。唱到“女兒的吻，純潔的吻，要讓媽媽得歡心”的歌詞時(shí)，陳石這個(gè)在生意場上從來沒哭過的硬漢子流下了眼淚，他覺得自己做這個(gè)生意已經(jīng)不只是賺錢，也是在給人帶來溫馨和幸福。
正當(dāng)陳石的服飾店生意漸漸紅火時(shí)，不料，麻煩事來了。
2000年底的時(shí)候，工商局的工作人員找他談話說：“‘胖太太’這個(gè)名字你不能再用了，因?yàn)橛腥俗?cè)了‘胖太太’商標(biāo)，你的銷售行為已經(jīng)造成了侵權(quán)！”陳石頓時(shí)如五雷轟頂，自己辛辛苦苦忙了半年的生意竟然成了侵權(quán)。“胖太太”名氣已經(jīng)打出去了，要改成別的，那得多少廣告費(fèi)啊。剛開張不久的店子就要關(guān)門了，那一段時(shí)間，陳石情緒非常低落，整天借酒澆愁。
一天，悶悶不樂的陳石打電話給一位要好的朋友，請(qǐng)他出來喝酒，那位朋友得知這個(gè)情況后，不禁哈哈大笑起來，他對(duì)陳石說：“這有什么難的，注冊(cè)商標(biāo)也不是一成不變的，你只要不用這個(gè)名字就行了，后面加上幾個(gè)字不就完了，例如說，加個(gè)‘美’字。”陳石這才恍然大悟，他一拍大腿說：“對(duì)呀，我加一個(gè)字不就完了嗎？就叫它‘胖太太美’吧！”而就在這時(shí)，一件不經(jīng)意的事又啟發(fā)了他。
一天下午，店子里突然來了一位膀大腰圓的女性，里面的服務(wù)員熱情地介紹道：“歡迎光臨‘胖太太美’服飾店，請(qǐng)問太太需要什么？”沒料到那位女性一聽就來氣了，她大聲嚷道：“什么太太？我連男朋友都還沒有呢！”說完頭也不回，就氣沖沖地走了……
這件事對(duì)陳石的觸動(dòng)很大，他想，自己賣的服裝面太窄了，平時(shí)來店里光顧的，不只是胖太太，好像還有許多姑娘呢，而這一部分顧客往往是帶著希望而來，最終卻失望而歸。如果把這一部分顧客的生意收了過來，那不是更好嗎？最終，陳石決定把店名改為“胖太太胖小姐美”服飾店。有了注冊(cè)商標(biāo)這次風(fēng)波，自嘆沒什么文化的陳石開始認(rèn)真考慮將“胖太太胖小姐美”注冊(cè)起來，有了自己的商標(biāo)權(quán)，就不會(huì)再有半路里殺出來個(gè)程咬金的情況，別人就不能再隨便侵犯自己的權(quán)益了。
“胖太太”改名，就因加了一個(gè)“美”字，使陳石的觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變。既然有這個(gè)美字，就要突出這個(gè)美字。難道“胖太太胖小姐美”服飾店僅僅讓胖太太胖小姐們有衣服穿？為什么不能去倡導(dǎo)一種以胖為美的全新理念呢？繼而再將胖的內(nèi)涵擴(kuò)充到高貴和富麗上去？陳石決定把“胖太太胖小姐美”服飾店的服飾檔次化、藝術(shù)化。
陳石通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如今的胖女性和平常的女性一樣，也喜歡穿得鮮艷無比、光彩照人。所以，陳石每次進(jìn)貨時(shí)，考慮得最多的是看哪里的廠家衣服做得更顯高貴、哪里的廠家能將衣服做出顯瘦的效果。就為這些念頭，陳石開始四處跑貨源。滿懷熱情的他在開始的時(shí)候遭遇了不少冷眼，許多廠家聽說要做這么大號(hào)的衣服，都搖頭不做。因?yàn)榇蠹宜熘膬r(jià)格問題，就是同樣一個(gè)品牌，不論大號(hào)、中號(hào)、還是小號(hào)，給老人穿的、成人穿的，還是小孩子穿的，所有的都一個(gè)價(jià)錢，而賣給小孩子的用的布料最少，成本也最小，賺的最多。與之相反，大號(hào)的利潤就少，而陳石要的衣服全是加大號(hào)甚至五個(gè)X，這一下就提高了他們不少的成本，加上中老年婦女的服飾利潤低，廠家就更乏人問津了。
就在陳石一籌莫展的時(shí)候，韓國的一家制衣公司主動(dòng)打電話來，說要為“胖太太胖小姐美”服飾店提供貨源。成就這樁美事的是一名來店里買衣服的顧客。這位顧客有個(gè)韓國親戚，“胖太太胖小姐美”服飾店就是通過他傳到了韓國公司。公司對(duì)這一新鮮事物非常感興趣，他們的服裝質(zhì)量過硬，設(shè)計(jì)師也是國際知名，尤其是該公司設(shè)計(jì)的胖人服裝，有一種特殊的效果，就是利用人的視覺上的誤差與衣服層次以及色彩的分配，使胖人穿上以后顯得苗條起來，被他們稱為“服飾魔術(shù)”。陳石拿到樣貨以后，發(fā)現(xiàn)果然“大肚皮的變成小肚皮，小肚皮的變成沒肚皮”，便決定長期訂用該廠家的設(shè)計(jì)方案，于是雙方一拍即合。“胖太太胖小姐美”服飾店從此有了穩(wěn)定、高質(zhì)量的貨源，再也不用為進(jìn)不到質(zhì)量優(yōu)良、口味獨(dú)特的貨而發(fā)愁了。
來源：富路網(wǎng)
于是，陳石就專門到廈門的時(shí)裝店去考察�？磥砜慈�，他發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)服裝店里賣的要么是少女裝，要么是職業(yè)女性和白領(lǐng)階層穿的時(shí)髦服裝，中老年人尤其是胖一點(diǎn)的女性，卻沒有衣服可買。他問了許多心寬體胖的富太太，發(fā)現(xiàn)她們只能到夜市和地?cái)偵先ベI衣服。當(dāng)問及其中緣由時(shí)，這些富太太們都不約而同地埋怨道：“廈門有這么多中老年女性、這么多的胖太太闊太太，她們手中不是沒有錢，而是有錢花不出去，有錢也買不到好衣服。”這么大一個(gè)市場，廈門竟然還是一片空白!得到這個(gè)信息，陳石興奮得一夜沒有合眼，賺錢的商機(jī)就在眼前��！他四處打電話向親戚朋友借錢，半個(gè)月的時(shí)間就湊到了40000元錢。2000年7月，廈門市第一家專門面向形體臃胖的中老年婦女的服飾專賣店——“胖太太”服飾店在中山路正式開張。
“胖太太”這個(gè)名字一打出來，就立刻在廈門引起了轟動(dòng)。一看這個(gè)招牌，馬上就有人樂翻了：“哈，還有專賣胖太太服飾的店。”有嘲笑，更有好奇。不過，嘲笑也罷，好奇也罷，自從取了“胖太太”這個(gè)名字以后，陳石的服裝店就不斷地吸引著消費(fèi)者的目光，它的出現(xiàn)幾乎不需要廣告投入，只要一些愛說笑的人四處談?wù)摚蜁?huì)將他的牌子打到街頭巷尾。陳石為自己這一獨(dú)特的創(chuàng)意感到自豪。
“胖太太”服飾店出售的衣服可真是肥，一般人穿衣服，選號(hào)大概也就是M（中號(hào)）的，要不就是L（大號(hào)）的，大不了也是XL（加大號(hào)）或者XXL。而胖太太服飾的號(hào)碼最小的就是XL，最大的號(hào)碼有五個(gè)X，也就是XXXXXL，最大的一件紅色的夏裝展開來有一米來寬，肩寬正好跟一張圓形餐桌的直徑一樣大。
店子開張了，招聘店員讓陳石很是費(fèi)了一番心思。最終，他決定到人才招聘市場打招聘廣告。說來也巧，“胖太太”服飾店的招聘廣告旁邊是一家酒店的廣告。那家酒店招聘的女性要求年齡在25歲以下，身材苗條、青春貌美者優(yōu)先；而“胖太太”服飾店招聘的女性則要求年齡在35歲以上，體重至少60公斤，富態(tài)雍容者優(yōu)先。這兩張廣告貼在一起，成了招聘會(huì)上的一道風(fēng)景。
讓陳石沒有想到的是，“胖太太”服飾店本來只招4名員工，結(jié)果有30多位女性前來報(bào)名，其中有一名富婆興奮地說：“你們可解決了我們胖女人的一大心病，我不是來賺錢的，而是來免費(fèi)為你們做宣傳的！”最終，陳石從中挑選了4名員工，最胖的朱姓員工體重達(dá)到90公斤，她們穿上統(tǒng)一的服裝，站在門口招攬生意，成為廈門一道獨(dú)特的風(fēng)景。
