熟悉柒牌的人都知道，25年前，憑著一把剪刀，一架老式縫紉機(jī)，350元，柒牌從裁縫鋪?zhàn)悠鸺�。�?5年后的今天，它已發(fā)展成年產(chǎn)高檔服裝700多萬件(套)的大型服裝企業(yè)集團(tuán)。讓我們來探究其巨變背后的原因———
25年來，柒牌不斷地在發(fā)展、在改變。在“以人為本，誠(chéng)信為本”經(jīng)營(yíng)理念的指引下，柒牌把產(chǎn)品質(zhì)量和公司形象相提并論、置之首位。早在1995年，柒牌便引進(jìn)世界一流西服生產(chǎn)線，把品牌的立足點(diǎn)放在推行全面質(zhì)量管理上，并最終在消費(fèi)者心中鑄起了良好形象。公司連續(xù)兩年躋身全國(guó)服裝雙百?gòu)?qiáng)企業(yè)前十強(qiáng)，一系列榮譽(yù)和多方面的肯定接踵而來。
然而，柒牌并不滿足于作業(yè)精確、效率領(lǐng)先。在柒牌眼里，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是品牌的打造，是品牌的文化附加值的提升。品牌是一種無形的資產(chǎn)，從某種程度上說，品牌消費(fèi)就是文化消費(fèi)，而服裝尤其如此。從這一點(diǎn)認(rèn)識(shí)出發(fā)，柒牌男裝的設(shè)計(jì)理念立足于中華傳統(tǒng)文化，并在中式立領(lǐng)、唐扣、刺繡等創(chuàng)新產(chǎn)品中融入21世紀(jì)時(shí)尚元素，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓與男裝專業(yè)品質(zhì)的融合。柒牌逐漸形成的“自信、自律、自強(qiáng)”的男裝品牌個(gè)性，契合了“中國(guó)心，中國(guó)情，中國(guó)造”的企業(yè)追求，并有望創(chuàng)造比肩世界的中華時(shí)尚。
這一理念，我們?cè)谄馀茝V告和品牌代言人的更迭上可以洞悉一二。廣告詞從“讓女人心動(dòng)的男人”到“男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)”，再到“迎著風(fēng)，向前”，柒牌借李連杰本人及其所演角色(挺拔、飄逸、剛韌、超凡)的氣質(zhì)風(fēng)范加以闡釋，賦予自身更為清晰的文化元素；它將奮斗精神提煉為男性化的象征和寫照，將品牌的內(nèi)涵和精神完美體現(xiàn)出來，完美演繹出柒牌的內(nèi)在品牌精神，即“虛心有節(jié)的品格，寧折不彎的氣節(jié)，抗霜傲雪的意志”，人們穿的就是這種精神�；蛟S，越是民族的，就越是國(guó)際的；或許，這就是柒牌國(guó)際化的品牌根基。
對(duì)此，近些年很少出任品牌代言人的李連杰也表示：“選擇企業(yè)，我很在乎企業(yè)的內(nèi)在精神，而柒牌是經(jīng)過二十余年踏踏實(shí)實(shí)，一步一步走過來的，只要有這種精神，將來一定成為走向世界的民族品牌。”
柒牌總經(jīng)理洪肇奕曾說，“企業(yè)管理本身是個(gè)學(xué)習(xí)的過程，榮譽(yù)只代表過去；正視我們的不足，才有改進(jìn)的空間”，“企業(yè)永遠(yuǎn)沒有回頭路，也沒有頂點(diǎn)，企業(yè)永遠(yuǎn)沒有一個(gè)可以稱作成功的日子”，“越發(fā)展越睡不著覺”。這些樸素的話，同樣代表了相當(dāng)一部分晉江老板的心聲。這種危機(jī)意識(shí)，從一定意義上說，也反映了柒牌乃至整個(gè)晉江企業(yè)創(chuàng)牌、發(fā)展的某種必然
