萊卡品牌(LYCRA®)是英威達(dá)優(yōu)質(zhì)彈性纖維的注冊商標(biāo)。它具有非凡的伸展與回復(fù)性能，可以添加到多種面料中制成服裝，帶來優(yōu)質(zhì)，舒適，自如的衣著感受。杜邦實(shí)驗(yàn)室將萊卡帶到這個世界上，從內(nèi)衣，泳裝、尼龍絲襪、運(yùn)動衣、時裝、跑鞋、男士衣物，到現(xiàn)在幾乎各種時尚面料，萊卡無處不在。
品牌戰(zhàn)役：從“風(fēng)尚大典”，“我型我秀”到“加油好男兒”
長期以來，萊卡始終堅(jiān)持有遠(yuǎn)見的，有的放矢的，并且是有連續(xù)性的整合品牌推廣戰(zhàn)略，同時憑借著完美的執(zhí)行，使品牌推廣建設(shè)取得持續(xù)成功。從“萊卡風(fēng)尚大典”、“萊卡我型我秀”到“萊卡加油好男兒”，萊卡借助品牌內(nèi)涵和活動性質(zhì)的完美契合，不斷擴(kuò)大自己在目標(biāo)人群中的影響。
作為萊卡長期品牌推廣、營銷戰(zhàn)略的重要舉措之一，自2001年連續(xù)四年舉辦的萊卡風(fēng)尚頒獎大典完美實(shí)現(xiàn)了品牌推廣目標(biāo)——它將萊卡打造成為一個極富時尚魅力、永遠(yuǎn)走在流行最前沿的品牌；確立了其在中國時尚產(chǎn)業(yè)中的權(quán)威引領(lǐng)地位。調(diào)研數(shù)據(jù)表明，萊卡品牌在中國消費(fèi)者中的認(rèn)知度到達(dá)了87%，品牌偏好度則到達(dá)了94%。更重要的是，萊卡風(fēng)尚頒獎大典，這一極具創(chuàng)意的整合活動平臺為推動中國時尚產(chǎn)業(yè)更趨國際化貢獻(xiàn)了不容忽視的力量，并創(chuàng)造了巨大而寶貴的價值。
萊卡始終堅(jiān)持“創(chuàng)新前進(jìn)”的理念，以不斷推陳出新、更富創(chuàng)造力的品牌推廣方式去面對中國市場和消費(fèi)者，同時亦加大萊卡品牌在中國的深度推廣：2004年萊卡我型我SHOW、萊卡魅力牛仔系列和2005萊卡酷系列產(chǎn)品的推廣清晰地見證了萊卡品牌多元化、更具創(chuàng)意和親和力的品牌推廣、營銷策略，也更多地使萊卡品牌出現(xiàn)在了市場終端，并觸及到了每一位普通的消費(fèi)者——讓每個人都能分享到萊卡快樂、陽光、性感、充滿都市時尚氣息是我們?yōu)橹恍概Φ哪繕?biāo)。
2006年，始終追求創(chuàng)新的萊卡品牌在不斷延續(xù)其多元化、更具創(chuàng)意與親和力的品牌推廣策略的同時，銳意創(chuàng)新，超越自我，集結(jié)更多資源、更大投入，與東方衛(wèi)視及新娛樂一起，推出全新“萊卡加油好男兒”節(jié)目，旨在大眾心目中選拔體貼關(guān)愛、健康時尚、個性魅力、睿智幽默的男性代表，打造新一代都市真性情男人。
品牌策略：引發(fā)下游，帶動上游
萊卡的營銷策略是“上游帶動下游”，而它的品牌目標(biāo)則是要將自己從一個工業(yè)品牌，延伸到一個時尚領(lǐng)域品牌，在消費(fèi)者心目中成為時尚先鋒的象征。
萊卡通過具有可持續(xù)性發(fā)展的整合營銷計(jì)劃，直接和最終用戶建立品牌聯(lián)系。首先提高萊卡的知名度，然后得到他們的喜愛和擁護(hù)，讓他們希望自己的服裝中能夠擁有萊卡。萊卡鎖定中高收入人群，賦予品牌強(qiáng)烈的時尚印記，建立清晰的品牌聯(lián)想，也就是“舒適，服帖，時尚，潮流”。
在中國，萊卡已經(jīng)和約120個知名品牌建立最佳伙伴關(guān)系，零售商戶達(dá)到近80000戶。除了龐大的營銷零售網(wǎng)絡(luò)，萊卡在中國的市場開拓推出了 “萊卡最佳伙伴計(jì)劃”，以求在最短的時間內(nèi)整合上下游供應(yīng)鏈，獲取市場先機(jī)。“萊卡最佳伙伴計(jì)劃”是一份產(chǎn)業(yè)結(jié)盟計(jì)劃，即以“萊卡”為中心的一個新穎的行業(yè)供應(yīng)鏈管理計(jì)劃。通過設(shè)立萊卡推薦認(rèn)證工廠的方式，展開萊卡全球網(wǎng)絡(luò)與布料制造商直接共享新概念技術(shù)與營銷合作。對于纖維銷售與紡紗制造商，提供特許經(jīng)銷的權(quán)力；對面料生產(chǎn)商采取認(rèn)證工廠的策略；原料生產(chǎn)、上游和下游企業(yè)結(jié)合構(gòu)成整體的供應(yīng)鏈合作網(wǎng)絡(luò)，共享萊卡的品牌優(yōu)勢。
萊卡為所有使用它提供的纖維，并得到質(zhì)量認(rèn)證的服裝產(chǎn)品免費(fèi)提供“我有萊卡”的專用吊牌。
于是，我們看到，在Only ,Vero Moda ,Nike等知名品牌上，出現(xiàn)了萊卡®的吊牌。在各大百貨公司，在時尚人群中，越來越多出現(xiàn)萊卡品牌。所以，萊卡所選擇的零售渠道都是有選擇性的，是非常時尚、龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)。
品牌滲透：通過活動，推廣品牌
萊卡品牌的每一次活動都通過地面活動，帶動推進(jìn)合作品牌的零售推廣活動。
由萊卡創(chuàng)辦的風(fēng)尚大典，萊卡品牌配合明星效應(yīng)，將高端領(lǐng)域的時尚、生活方式等元素整合入萊卡品牌的市場運(yùn)作中，消費(fèi)者可以在全國各地近8000家與萊卡品牌合作的指定商店內(nèi)看到大幅活動海報，也可以為活動評選進(jìn)行投票，縮短與“時尚”的距離，從而在普通消費(fèi)者心中塑造起“高端品牌”的形象：健康、陽光、動感、時尚、魅力和熱情。
而“萊卡我型我SHOW”活動的推出，為眾多追求個性和時尚的年輕人提供了展示自己才能、挖掘自己潛力的舞臺，讓更多的普通人感受時尚品牌萊卡的魅力。在堅(jiān)持倡導(dǎo)一種自由、健康、動感、個性、魅力、熱情的現(xiàn)代生活方式和時尚理念的基礎(chǔ)上，借由“萊卡我型我SHOW”活動推廣一種更優(yōu)質(zhì)的生活——即充滿樂趣及性感風(fēng)尚，使更多人享受參與的樂趣。在上海，在北京，重慶，武漢，南京，沈陽等，消費(fèi)者通過參加這個比賽，來參與和享受萊卡品牌所帶來的“時尚、個性、健康、自由”的概念。
全新打造的“萊卡加油好男兒”意味著萊卡品牌時尚理念的再度延續(xù)與撒播。評選標(biāo)準(zhǔn)遵循了萊卡品牌所一貫倡導(dǎo)的健康生活方式而設(shè)置——體貼關(guān)愛、健康時尚、睿智幽默、個性魅力，更多的時尚韻味則體現(xiàn)在節(jié)目的包裝、選手的造型設(shè)計(jì)以及節(jié)目中“美女評審團(tuán)”的設(shè)置中，每一個細(xì)節(jié)無不充分印證了萊卡品牌所獨(dú)有時尚特質(zhì)。消費(fèi)者通過參與在4、5月間聯(lián)合國內(nèi)30多個零售商全國同步進(jìn)行“萊卡加油好男兒炫禮進(jìn)行時”大型零售推廣活動，及時了解活動相關(guān)信息。在活動期間，凡在與萊卡品牌合作推廣的指定商店內(nèi)購買有萊卡吊牌服裝的消費(fèi)者即可參加換購“萊卡™加油好男兒”系列炫禮，該系列產(chǎn)品還將在ebay易趣上獨(dú)家同步發(fā)售。同時與萊卡品牌合作推廣的唐獅，艾格，皓沙等品牌將配合活動在杭州，成都和上海等主要賽區(qū)進(jìn)行大型的地面推廣活動，以擴(kuò)大節(jié)目聲勢。
萊卡的時尚腳步從未曾停歇，萊卡已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越它作為一根小小纖維所具有的功能，不僅成為一種時尚精神的象征。
