在包裝中巧用色彩
商品包裝是商品的重要組成部分，它不僅是商品不可缺少的外衣，起著保護(hù)商品，便于運(yùn)輸、銷售和消費(fèi)者購(gòu)買的作用，而且也是商品制造企業(yè)的形象縮影。色彩作為商品包裝設(shè)計(jì)中的重要元素，不僅起著美化商品包裝的作用，而且在商品營(yíng)銷的過(guò)程中也起著不可忽視的功能。這一點(diǎn)，正被越來(lái)越多的企業(yè)及商品包裝設(shè)計(jì)人員所重視。這就要求我們的包裝設(shè)計(jì)師要更多地從商品營(yíng)銷的角度，去考慮如何設(shè)計(jì)出色彩俱佳的商品包裝。
據(jù)有關(guān)資料分析，人的視覺(jué)器官在觀察物體時(shí)，最初的20秒內(nèi)，色彩感覺(jué)占80％，而其造型只占20％；兩分鐘后，色彩占60％，造型占40％；五分鐘后，各占一半。隨后，色彩的印象在人的視覺(jué)記憶中繼續(xù)保持。好的商品包裝的主色調(diào)會(huì)格外引人注目，誘導(dǎo)消費(fèi)者通過(guò)色彩和諧的商品包裝，聯(lián)想到商品的精美動(dòng)人之外，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲。因此，企業(yè)在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該注意到色彩的重要作用，在設(shè)計(jì)商品包裝色彩時(shí)，盡量設(shè)計(jì)出符合商品身份的能迅速抓住消費(fèi)者眼光的色彩，以提高企業(yè)商品在銷售中的競(jìng)爭(zhēng)力。精明的商品包裝設(shè)計(jì)師利用這一效應(yīng)，針對(duì)商品自身特點(diǎn)，在商品包裝上設(shè)計(jì)出在市場(chǎng)上能迅速抓住消費(fèi)者視線的個(gè)性化色彩，以吸引消費(fèi)注意力。
商品包裝的色彩會(huì)對(duì)人的生理、心理產(chǎn)生刺激作用。古人講的“望梅止渴”，就是因?yàn)槿丝吹搅水嬛忻纷吁r艷欲滴的顏色，使人心理上向往，生理上便產(chǎn)生了反應(yīng)。在食品包裝上，使用色彩艷麗明快的粉紅、橙黃、橘紅等顏色可以強(qiáng)調(diào)出食品的香、甜的嗅覺(jué)，味覺(jué)和口感。巧克力、麥片等食品，多用金色、紅色、咖啡色等暖色，給人以新鮮美味、營(yíng)養(yǎng)豐富的感覺(jué)。茶葉包裝用綠色，給人清新、健康的感覺(jué)。冷飲食品的包裝，采用具有涼爽感、冰雪感的藍(lán)、白色，可突出食品的冷凍和衛(wèi)生。瑞士雀巢公司曾做過(guò)一個(gè)試驗(yàn)，他們將同一壺煮好的咖啡，倒入紅、黃、綠三種顏色的咖啡罐中，讓十幾個(gè)人品嘗比較。結(jié)果，品嘗者一致認(rèn)為：綠色罐中的咖啡味道偏酸，黃色罐中的味道偏淡，紅色罐中的味道極好。由此，雀巢公司決定用紅色罐包裝咖啡，果然一上市備受消費(fèi)者追捧。包裝與產(chǎn)品本身個(gè)性一致，能有效地促進(jìn)銷售。寶潔公司為了突出不同產(chǎn)品鮮明的個(gè)性，在包裝上都采用了適當(dāng)?shù)纳剩?ldquo;海飛絲”采用海藍(lán)色，讓人聯(lián)想到蔚藍(lán)的大海，產(chǎn)生清新、涼爽的視覺(jué)感受，突出了產(chǎn)品的去屑功能；“飄柔”的草綠色包裝給人以青春的感受，并使人產(chǎn)生柔順的感覺(jué)；“潘婷”杏黃色的包裝給人以營(yíng)養(yǎng)豐富的視覺(jué)效果，突出其“從發(fā)根滲透至發(fā)梢，使頭發(fā)健康亮澤”的營(yíng)養(yǎng)型個(gè)性。適宜的色彩包裝，無(wú)疑突出了產(chǎn)品的個(gè)性，增強(qiáng)了產(chǎn)品的銷售力。
在促銷中善用色彩
在促銷中善于運(yùn)用色彩，主要表現(xiàn)在市場(chǎng)終端的色彩運(yùn)用及廣告中的色彩運(yùn)用。色彩是一種作用神速的，強(qiáng)大的和極具吸引力的表達(dá)工具，可以吸引人們的注意力。在商業(yè)中，色彩通過(guò)強(qiáng)調(diào)突出一些重點(diǎn)細(xì)節(jié)，可更清楚、更有效地傳達(dá)商品的信息。研究表明，色彩為廣告的信息傳遞增加了4％的受眾，改善人們理解力的幅度達(dá)75％。合理充分地在商業(yè)環(huán)境中應(yīng)用色彩，您將可以脫穎而出吸引更多目光，成為關(guān)注的焦點(diǎn)，更迅速、更有效地向人們傳遞信息。只要我們稍微留心一下我們的周圍，就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多商店的門頭或路牌廣告，不是百事藍(lán)色風(fēng)暴，就是可口可樂(lè)的紅色宣言。而且，幾乎所有的冷飲店冰柜上也是被兩樂(lè)的廣告所占據(jù)。在我們的周圍時(shí)時(shí)充斥著紅藍(lán)兩種色彩，好像我們喝可樂(lè)只有紅藍(lán)兩種選擇。“可樂(lè)我要藍(lán)色的。”這是百事路牌廣告上的廣告語(yǔ)。這種色彩識(shí)別定位被百事可樂(lè)與可口可樂(lè)公司演繹的頗為好看。在可口可樂(lè)的廣告中，紅色元素的應(yīng)用象征著可口可樂(lè)“要爽由自己”的價(jià)值訴求。百事明星們更是第一次以彩藍(lán)色的造型染發(fā)出現(xiàn)在廣告中，并且徹徹底底從頭藍(lán)到腳，在百事的預(yù)告片中，藍(lán)的運(yùn)用發(fā)揮到了極致。嶄新版本的百事廣告特別邀請(qǐng)古天樂(lè)和F4擔(dān)任主演，出鏡明星以百事的主打藍(lán)色從頭武裝到腳，連頭發(fā)也采用藍(lán)色，完美符合了“百事藍(lán)色風(fēng)暴”的全新廣告語(yǔ)。
色彩的舞臺(tái)不僅是廣告，在店鋪內(nèi)的終端布置中色彩也是大有用武之地。幾乎所有的消費(fèi)者都是“好色”的，視覺(jué)是營(yíng)銷的起點(diǎn)，所以，對(duì)于營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)，一定要懂得如何在色彩上做文章。在終端上，可以說(shuō)色彩是第一賣點(diǎn)。在商品展覽柜中，如果你的商品第一眼沒(méi)能給顧客以美的吸引，那一定是你沒(méi)把商品的顏色搭配好。因此，商品質(zhì)量再好，也會(huì)削弱它們的風(fēng)采。色彩的這一作用在服裝設(shè)計(jì)上表現(xiàn)得更為直接，在款式、面料、色彩這三種元素中，顧客第一眼看到的就是色彩。在一家成功的服裝店鋪，店主在店內(nèi)劃分出了五個(gè)色彩區(qū)，紅色區(qū)、藍(lán)色區(qū)、黃色區(qū)、綠色區(qū)和黑白灰區(qū)。每個(gè)區(qū)域的服裝都形成一個(gè)整體上的主色調(diào)，并根據(jù)流行和季節(jié)來(lái)調(diào)配這五個(gè)區(qū)域的比例和位置。結(jié)果該店總是顧客盈門。
