28年前，伊克昭盟（現(xiàn)鄂爾多斯市）羊絨衫廠建成投產(chǎn)。這個總投資為3355萬元的小廠在工業(yè)基礎(chǔ)十分薄弱的鄂爾多斯高原上起步，經(jīng)過28年的快速發(fā)展，已經(jīng)成長壯大為大型現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)。憑著創(chuàng)業(yè)者矢志改寫中國羊絨發(fā)展史的雄心壯志，利用當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的羊絨資源，進(jìn)行羊絨制成品生產(chǎn)，從而徹底結(jié)束了中國羊絨沒有深加工的歷史，成為新中國羊絨工業(yè)的一面旗幟。業(yè)內(nèi)人士把鄂爾多斯的這次創(chuàng)業(yè)形容為“中國羊絨業(yè)一次壯麗的日出”。
品牌戰(zhàn)略打造世界名牌
品牌戰(zhàn)略是企業(yè)品牌經(jīng)營的提綱和總領(lǐng)，是企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的前提和保證。多年來，正是由于堅持不懈地大力實施品牌戰(zhàn)略，才成就了“鄂爾多斯”這個中國絨紡業(yè)乃至紡織服裝行業(yè)的第一品牌。
長期以來，國際羊絨制品貿(mào)易基本上是洋品牌占主導(dǎo)地位，中國企業(yè)的自主品牌只占２％，羊絨制品出口絕大部分是使用外方品牌的加工貿(mào)易或以貼牌為主的訂單貿(mào)易。作為中國羊絨產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)——鄂爾多斯集團(tuán)公司憑借強(qiáng)大的原料控制優(yōu)勢、穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量、雄厚的技術(shù)實力和良好的國際商業(yè)信譽(yù)，矢志追求“溫暖全世界”的目標(biāo)，穩(wěn)步推進(jìn)品牌國際化的進(jìn)程，始終堅持訂單貿(mào)易與自主品牌相結(jié)合的營銷戰(zhàn)略。經(jīng)過２０多年的努力，“鄂爾多斯”已經(jīng)從單一的羊絨制品供應(yīng)商成長為在國際羊絨市場占有一席之地的國際性品牌，徹底結(jié)束了由西方人壟斷世界羊絨市場達(dá)１８０年之久的歷史。
鄂爾多斯集團(tuán)經(jīng)過近三十年的發(fā)展，把羊絨產(chǎn)業(yè)做到了世界第一，成就了盛名遠(yuǎn)播的“鄂爾多斯”中國名牌。目前，鄂爾多斯擁有中國羊絨行業(yè)最大的企業(yè)內(nèi)銷網(wǎng)絡(luò)，營銷服務(wù)點覆蓋了國內(nèi)縣級以上的大中城市。集團(tuán)在全國設(shè)有116個銷售公司， 31家物流中心和3000多家經(jīng)營網(wǎng)點，形成旗艦店、商場專廳、加盟店、自營店有機(jī)配合的營銷網(wǎng)絡(luò)格局。從初期的羊絨“鄂爾多斯”一牌多品戰(zhàn)略模式，發(fā)展到以“鄂爾多斯”羊絨服裝為主品牌、以非絨類服裝為副品牌的大服裝品牌戰(zhàn)略模式，包括羊絨服裝、羊毛衫、男裝、女裝、內(nèi)衣、皮草、羽絨服、家紡等。2008年，“鄂爾多斯”以150.67億元的品牌價值繼續(xù)穩(wěn)居中國紡織服裝行業(yè)第一品牌。
品牌國際化經(jīng)營戰(zhàn)略是集團(tuán)品牌戰(zhàn)略的終極目標(biāo)。集團(tuán)已在洛杉磯、東京、倫敦、莫斯科、科隆、米蘭、香港設(shè)有7家國際銷售公司和26家直銷店，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國、歐盟、日本等30多個國家和地區(qū)，經(jīng)過多年的拓展鄂爾多斯集團(tuán)已在國際44個國家和地區(qū)完成了商標(biāo)注冊，成為世界上最大的羊絨制品批發(fā)商,建立了比較完善的國際營銷與服務(wù)體系。公司與歐美最大的百貨店建立了長期穩(wěn)定的業(yè)務(wù)關(guān)系，連續(xù)九年被美國最大的百貨連鎖集團(tuán)——美斯公司授予最佳供貨“五星”獎。
鄂爾多斯集團(tuán)將充分利用內(nèi)銷、外銷兩大平臺，大力開辟“鄂爾多斯”品牌的國際市場，進(jìn)行全球化經(jīng)營，實現(xiàn)“鄂爾多斯”品牌由中國名牌向世界名牌的跨越。目前集團(tuán)羊絨產(chǎn)品的主流市場是美國和日本，集團(tuán)將對羊絨產(chǎn)品的傳統(tǒng)市場西歐、東歐、韓國、澳大利亞等進(jìn)行全面部署，整合營銷格局，建立大歐洲區(qū)和亞洲、美洲區(qū)框架，實現(xiàn)鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品的全球銷售，擴(kuò)大自由品牌市場占有率，同時建立和發(fā)展非絨服裝類產(chǎn)品的國際銷售市場，最終將“鄂爾多斯”打造成一個多產(chǎn)品、多行業(yè)、多元化的綜合性世界級品牌。
2007年，集團(tuán)充分利用在羊絨業(yè)已形成的品牌價值、市場渠道和名牌效應(yīng)，大力開辟“鄂爾多斯”品牌的國內(nèi)、國際市場，快速穩(wěn)妥地建樹鄂爾多斯羊絨頂級產(chǎn)品品牌形象，提升鄂爾多斯品牌價值和文化內(nèi)涵，推出了鄂爾多斯“1436”羊絨頂級品牌。“1436”是以全球最珍貴的細(xì)度為14.5µm以下、長度達(dá)36mm以上的羊絨纖維為原料，再加上最頂尖的設(shè)計和極為精致的做工，構(gòu)成鄂爾多斯“1436”產(chǎn)品的頂級品格。其品質(zhì)與意大利勞羅皮亞娜、英國道森、美國蘋果等國際著名羊絨品牌看齊。
技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)世界羊絨發(fā)展潮流
多年來，鄂爾多斯集團(tuán)一直把科技創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的不竭動力，集團(tuán)平均每年投入技術(shù)創(chuàng)新費用約占當(dāng)年銷售收入的5%以上，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和新產(chǎn)品開發(fā)，使新產(chǎn)品開發(fā)、新技術(shù)應(yīng)用始終處于世界領(lǐng)先水平。
�。保梗梗鼓�，鄂爾多斯集團(tuán)進(jìn)入國家重點支持技術(shù)創(chuàng)新的３３家行業(yè)排頭兵企業(yè)行列。２００１年，集團(tuán)技術(shù)中心被國家經(jīng)貿(mào)委等單位認(rèn)定為國家級企業(yè)技術(shù)中心。２００２年，經(jīng)國家科技部批準(zhǔn)，“國家羊絨制品工程技術(shù)研究中心”落戶鄂爾多斯集團(tuán)公司。中心擁有國家ＣＮＡS認(rèn)可的物理、化學(xué)實驗室，２個中試生產(chǎn)基地和４條中試生產(chǎn)線，擁有以６位博士、２５位碩士為首的200名專業(yè)人才構(gòu)成的精銳研發(fā)團(tuán)隊，形成了國內(nèi)外最完備的羊絨科技創(chuàng)新和工程化技術(shù)孵化平臺。2000年以來，集團(tuán)在行業(yè)基礎(chǔ)研究、應(yīng)用研究等領(lǐng)域取得了豐碩成果，累計完成研發(fā)項目176項，形成科技成果128項，開發(fā)出新技術(shù)新材料產(chǎn)品130多個，申請國家專利72項，主持制定國際標(biāo)準(zhǔn)2項，國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)7項，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)34項，承擔(dān)了國家重點新產(chǎn)品11項、國家火炬計劃4項、國家863計劃1項，為企業(yè)的快速發(fā)展提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。
針對國際市場需求，鄂爾多斯集團(tuán)大力提高產(chǎn)品的科技含量，研發(fā)具有高附加值產(chǎn)品。集團(tuán)本著“推廣一代、研發(fā)一代、儲備一代”的原則，以國際、國內(nèi)羊絨市場需求為導(dǎo)向，突破傳統(tǒng)羊絨制作工藝，著力開發(fā)新材料、新技術(shù)、新功能羊絨制品。永久抗靜電產(chǎn)品、數(shù)碼印花羊絨制品、納米三防產(chǎn)品、彩虹紗產(chǎn)品等一大批高科技產(chǎn)品引領(lǐng)著羊絨服裝新潮流。此外，粗紡羊絨花式紗及其制品、防輻射羊絨制品、機(jī)可洗羊絨制品、抗起球羊絨制品等一批具有國際領(lǐng)先水平的新技術(shù)、新功能產(chǎn)品已研發(fā)成功，即將與消費者見面。同時，集團(tuán)在原有工藝基礎(chǔ)上，大力發(fā)展精紡輕薄型產(chǎn)品，使產(chǎn)品由粗紡型向精紡型轉(zhuǎn)變，由秋冬季產(chǎn)品向四季型產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。目前，鄂爾多斯每年推出的新產(chǎn)品的銷售量已占到總銷售量的６０％以上，高附加值產(chǎn)品比重已占產(chǎn)品總量的40%以上。
為全面強(qiáng)化產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)新能力，提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，近年來，鄂爾多斯北京成立“國際傳媒公司”，在上海成立“鄂爾多斯創(chuàng)意園”, 在國外七個營銷公司成立了產(chǎn)品開發(fā)中心，還與世界一流的服裝設(shè)計公司聯(lián)盟，大力引進(jìn)海外的設(shè)計元素，尤其是來自意大利、日本的設(shè)計，使公司的產(chǎn)品設(shè)計逐步國際化，與國際大品牌看齊，突出表現(xiàn)“鄂爾多斯”品牌尊貴、大氣、內(nèi)斂、含蓄的不凡氣派，樹立鄂爾多斯獨特的民族品牌風(fēng)范和向世界品牌進(jìn)軍的堅定信念，在引領(lǐng)國際國內(nèi)羊絨時裝文化潮流方面有了新的飛躍。
優(yōu)質(zhì)的原料、精良的設(shè)備、精湛的生產(chǎn)工藝技術(shù)、精細(xì)的質(zhì)量管理、超前的時尚設(shè)計，造就了“鄂爾多斯”高貴、超凡的品質(zhì)和消費者心目中經(jīng)久不衰的地位。“鄂爾多斯”羊絨服裝連續(xù)10年被國際綠色紡織品生態(tài)檢測協(xié)會評定為國際“信心紡織品”，取得了創(chuàng)建中國世界名牌的“金鑰匙”。 2007年鄂爾多斯純羊絨數(shù)碼印花毯、羊絨睡衣等精品被列為中國國賓禮。
憑借深厚的企業(yè)文化底蘊(yùn)、強(qiáng)勢的鄂爾多斯品牌、雄厚的工業(yè)資本、成熟的現(xiàn)代化管理，加上豐富的自然資源、綠色的環(huán)保產(chǎn)業(yè)、優(yōu)惠的政策支持，鄂爾多斯集團(tuán)已經(jīng)具備了得天獨厚的發(fā)展條件和競爭優(yōu)勢，駛?cè)肓私?jīng)濟(jì)發(fā)展的快車道。隨著集團(tuán)羊絨產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步做大、做強(qiáng)、做精，隨著集團(tuán)煤炭、電力、冶金、大化工循環(huán)產(chǎn)業(yè)的崛起，可以預(yù)見，在不久的將來，鄂爾多斯高原將迎來又一次壯美的日出，而世界名企夢圓之日亦為期不遠(yuǎn)！
