名牌追求,奢侈品消費(fèi)在南京直線升溫

      【中國(guó)童裝網(wǎng)】據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)近日發(fā)布的報(bào)告顯示，截至今年1月，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額達(dá)86億美元，占全球市場(chǎng)的25％，首次超過(guò)美國(guó)，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，預(yù)計(jì)明年將增至120億美元。數(shù)據(jù)顯示，有近70％的直接購(gòu)買(mǎi)者都來(lái)自于中國(guó)內(nèi)地。而據(jù)中國(guó)時(shí)尚品牌網(wǎng)今年2月份發(fā)布的《中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)城市排行榜》，南京位居第十二名，這個(gè)成績(jī)比兩年前進(jìn)步了整整十個(gè)名次。與此相關(guān)的是，《福布斯》本月發(fā)布的中國(guó)最佳商業(yè)城市調(diào)查報(bào)告中，南京名列第七位，比兩年前的上一次調(diào)查大幅提高了八位。在這三個(gè)數(shù)據(jù)背后，折射的是南京近年來(lái)在城市實(shí)力不斷提升的依托下，正在大踏步走向時(shí)尚的前沿。 本版撰文 快報(bào)記者 石成

        最新統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)已首次超過(guò)美國(guó)，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)

        值得注意的是，南京這一回?zé)o論是奢侈品消費(fèi)排行還是最佳商業(yè)城市排行都超越了同省的蘇州、無(wú)錫，而此前，南京一直是被這兩個(gè)城市壓著的。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是從市場(chǎng)的實(shí)際表現(xiàn)，比如商場(chǎng)里高檔商品的零售額，還是相關(guān)的基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，比如可持續(xù)發(fā)展能力，南京確實(shí)都有了不小的進(jìn)步，所以排名提前也不奇怪。

        南京富人

       一擲千金

       豪購(gòu)奢侈品

       奢侈品從來(lái)都不缺消費(fèi)者，LV的背包、Cartier的手表、Dior的香水、Dunhill的套裝，這些動(dòng)輒成千上萬(wàn)元的高檔貨，在中國(guó)可以找到大量著迷者，南京同樣也不例外。

      “有時(shí)候，我都不曉得他們?yōu)槭裁磿?huì)這樣，左一套右一套地買(mǎi)范思哲的東西回家，每次都是十幾萬(wàn)��！”金鷹購(gòu)物中心范思哲(VERSACE)專柜的柜長(zhǎng)徒佳一臉困惑地告訴記者。

       徒佳說(shuō)，四年前范思哲剛到南京的時(shí)候，生意可清淡得很。“但從2007年開(kāi)始，量就每個(gè)月不斷增加。”有一個(gè)家住某府雅苑的顧客，一年要來(lái)買(mǎi)四五次，從高級(jí)餐具到配飾都有。送貨的工人發(fā)現(xiàn)，原來(lái)這位顧客是因?yàn)榧依锩嬉?qǐng)貴客吃飯。有一次白天剛買(mǎi)了一套十幾萬(wàn)的限量晚宴器具，晚上七點(diǎn)多鐘突然讓工人又去送兩只七千多元的杯子，原因是廚師不小心打碎了，而主人堅(jiān)持每個(gè)人都得有同樣的餐具。

       大多數(shù)的顧客則是一年來(lái)消費(fèi)一兩次，消費(fèi)金額都在六位數(shù)。一擲千金已經(jīng)讓這里的營(yíng)業(yè)員見(jiàn)多不怪了。德基的LV專柜，也是南京城另一個(gè)有名的銷(xiāo)金窟，排隊(duì)挑選包包，排隊(duì)刷卡結(jié)賬，也是LV店堂里的常年表演劇目。

        年輕人也熱衷追求名牌

        但與國(guó)外的奢侈品市場(chǎng)不同，我國(guó)越來(lái)越多缺乏經(jīng)濟(jì)實(shí)力的年輕人，卻在為各種奢侈品透支自己的薪水。

        據(jù)媒體報(bào)道，今年5月對(duì)江、浙、滬網(wǎng)民進(jìn)行的一項(xiàng)關(guān)于奢侈品消費(fèi)調(diào)查的結(jié)果顯示，68.8％的受訪者愿意自掏腰包購(gòu)買(mǎi)奢侈品，56.7％的受訪者曾有過(guò)為購(gòu)買(mǎi)奢侈品而特地積蓄的經(jīng)歷。調(diào)查還顯示，對(duì)奢侈品最感興趣的是年輕人。不少年輕人為購(gòu)買(mǎi)奢侈品而不惜透支消費(fèi)、寅吃卯糧，為了昂貴的體驗(yàn)式消費(fèi)，“瀟灑地”成為“負(fù)(債)一代”。

        記者在南京奢侈品牌專賣(mài)店調(diào)查時(shí)得知，幾乎每家奢侈品牌店的銷(xiāo)售人員都表示有“很年輕”的女孩和男孩來(lái)店中購(gòu)物，特別是以女性居多，有的甚至已經(jīng)成為了店中的固定客戶。

       呂小姐是一名雜志社編輯，每月工資和獎(jiǎng)金加在一起，也就3000多元，但她卻是一個(gè)不折不扣的名品追求者。

       在呂小姐的衣櫥里，掛的都是迪奧、古奇、LV等諸多世界名牌衣服、褲子、皮包等。呂小姐拿出一件上衣告訴記者，雖然這件衣服花掉她兩個(gè)多月工資，但當(dāng)她看到這件中意的服裝時(shí)，根本無(wú)法控制自己的沖動(dòng)。想到穿上這件上衣的滿足感時(shí)，便毫不猶豫地買(mǎi)下了。雖然被刷爆的信用卡不計(jì)其數(shù)，還背著“負(fù)婆”稱號(hào)，但是呂小姐依然樂(lè)此不疲地穿梭在市區(qū)各大名品店里，追尋擁有名品的滿足和快樂(lè)。

       在新街口某商業(yè)銀行任職經(jīng)理的美女徐小姐的話很有代表性:“一個(gè)1萬(wàn)元的包，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比100個(gè)100元錢(qián)的包強(qiáng)大。一條5000元的CHANEL的裙子，可以勝過(guò)50條100塊錢(qián)的裙子。很多東西，寧精毋濫，買(mǎi)一樣就得是一樣，優(yōu)秀的名牌商品，真的可以讓我覺(jué)得世界更美好、生活更有味道。”

       不少奢侈品牌店的銷(xiāo)售員表示:來(lái)購(gòu)物的年輕人絕大多數(shù)都在外企工作。

       在外企從事行政工作的劉小姐，每月收入8000多元。她喜歡從時(shí)尚雜志中搜集各類(lèi)名品信息，不定期給自己添置名牌服裝、飾品。她說(shuō)，有時(shí)一條褲子就要花掉幾個(gè)月收入，透支信用卡也是經(jīng)常的事，但是她覺(jué)得物有所值。

        據(jù)58同城網(wǎng)招聘頻道對(duì)當(dāng)下白領(lǐng)薪資狀況調(diào)查顯示，約有七成的白領(lǐng)月收入在3000～5000元，收入過(guò)萬(wàn)的還不到一成。盡管如此，像呂小姐、劉小姐這樣的收入者已經(jīng)成為奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。此外，年齡層低也成為我國(guó)奢侈品消費(fèi)群的一個(gè)顯著特點(diǎn)。