[中國童裝網(wǎng)] 近日，第八屆《中國500最具價值品牌排行榜》在北京揭曉，工商銀行榮登本年度最具價值品牌榜首，占據(jù)榜單前五名的還有國家電網(wǎng)、中國移動、CCTV、中國人壽。值得一提的是，ABC以14.77億的品牌價值再度入選“中國500最具價值品牌”，連續(xù)兩年成為唯一進入該榜單的中國兒童鞋服品牌。
據(jù)悉，《中國500最具價值品牌排行榜》是由國際著名世界品牌實驗室(World Brand Lab)評選并發(fā)布，自2004年公布第一份報告以來，在中國已連續(xù)舉辦了8屆。該報告顯示，本屆排行榜中共有來自食品飲料、紡織、汽車等在內(nèi)的25個相關(guān)行業(yè)的品牌入選，其中食品飲料業(yè)依然是入選品牌最多的行業(yè)，共有82個品牌入選，占總?cè)脒x品牌數(shù)的16.40%。隨著兒童鞋服品牌近年來發(fā)展迅速，未來幾年內(nèi)有望突破僅有ABC一家入選的局面。
分析人士指出，通過對中國兒童用品品牌研究發(fā)現(xiàn)，對產(chǎn)品的鏈?zhǔn)秸霞白⒅厍赖匿N售力和傳播力成為ABC品牌領(lǐng)先于同類品牌的原因之一。通過早期的渠道整合，ABC形成了強大銷售網(wǎng)絡(luò)。而在潛力巨大的中國兒童用品市場中，ABC通過各區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)品資源整合獲得了消費者最為直接的認可，逐步占據(jù)了 “童鞋”這一細分市場的老大地位，2009、2010連續(xù)兩年童鞋市場綜合占有率第一。在6月底召開的2012年春季新品發(fā)布會上，ABC在行業(yè)中率先發(fā)布了2012年春季新品，來自全國各地1500人的經(jīng)銷商創(chuàng)下了兒童鞋服用品行業(yè)訂貨會參會人數(shù)的新記錄，這無疑為ABC品牌在2012年再創(chuàng)市場輝煌打響了第一槍。
與此同時，ABC在營銷手段上也屢出新招，博得滿堂彩。在3月份，ABC成為中國網(wǎng)絡(luò)電視臺CNTV少兒頻道的戰(zhàn)略合作伙伴，借助后者的巨大影響力，ABC不僅擴大了自身宣傳的受眾，更是憑借著之前與CCTV少兒頻道及省級少兒電視臺的合作構(gòu)筑成了臺網(wǎng)互動傳播系統(tǒng)，一方面搶占了新網(wǎng)絡(luò)媒體資源，另一方面提升了品牌知名度。5月份ABC開通了自己的官方微博，積極地在微時代發(fā)出企業(yè)的聲音。
大愛文化助推品牌
“呵護孩子一小步，改變世界一大步”是ABC秉持的企業(yè)理念。一直以來，ABC品牌都堅持“因為愛”的品牌主張，致力幫助中國少年兒童健康成長，將社會責(zé)任感融入ABC的品牌理念，用企業(yè)實際的行動來感恩和回饋社會。 2011年3月10日，ABC品牌“愛心小組”專程來到中華少年兒童慈善救助基金“天使媽媽”專項基金駐在北京的“愛心之家”，為“天使寶寶”送去了ABC品牌的關(guān)愛。今年6月，ABC品牌再度攜手中華少年兒童慈善救助基金會“希望之履”專項基金，共同打造“希望之履ABC中國行”年度公益捐助計劃，已在內(nèi)蒙古、山西、貴州三地同時啟動，為三省貧困地區(qū)的孩子們送去了愛心與溫暖。通過一系列的公益活動，ABC品牌不僅傳遞了愛和關(guān)懷，更是將品牌的文化升華到更高的層次之上，“因為愛”這一品牌主張得到了立體式的傳播，進一步地提升了ABC的品牌認知度。
正如ABC副總裁徐海云說的那樣：“品牌的營銷活動能夠關(guān)聯(lián)公益、關(guān)聯(lián)社會責(zé)任、關(guān)聯(lián)兒童健康成長……這是一個愛心品牌應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)。愛心是一種具有傳遞功能的力量，這樣的愛心活動，會在我們企業(yè)中一直傳遞下去，因為我們始終相信：呵護孩子一小步，改變世界一大步。”在企業(yè)公益與社會責(zé)任相對缺失的今天，ABC對公益的執(zhí)著和堅持無疑將對其愛心品牌的建立，起到良好的推動作用。
