[中國童裝網] 據悉，泉州的運動鞋品牌國際化嘗試在近幾年收獲頗豐。近年來，隨著幾大龍頭企業(yè)在境外資本市場的相繼上市，資本國際化帶來的品牌國際化和市場國際化，已成眼下泉州鞋產業(yè)特別是運動鞋產業(yè)繞不開的話題。作為泉州運動鞋龍頭企業(yè)，安踏首席執(zhí)行官丁世忠此前在該公司20周慶典的講話中提到：“未來，安踏將繼續(xù)秉承超越自我的奮斗精神，不斷提升品牌實力，推動中國體育用品行業(yè)的強勁發(fā)展，帶領中國體育品牌贏得更多的國際話語權。”這顯示了泉州企業(yè)力拓全球市場的雄心。
匹克可謂是泉州品牌最早提出品牌國際化的企業(yè)，而如今該公司正積極以自主品牌力拓海外市場，去年更是在美國成立了匹克美國分公司。“過去有一句話：誰先接受市場經濟，誰先贏得未來。而如今是，誰先接受全球經濟，誰就贏得未來。”匹克集團董事長許景南毫不掩飾其對國際化市場的雄心。他認為，泉州鞋業(yè)要有做大全球市場的眼光和胸懷，而胸懷很重要。
許景南提到，匹克創(chuàng)國際品牌的步伐正在加大，去年他們在美國已相繼成立銷售和研發(fā)公司，一些設立在國外的分公司和辦事處也相繼在建立。而在更早前，匹克也已在意大利開設分公司。在當前海外市場，許景南看好東盟及中東市場的發(fā)展，他認為東盟作為鄰居和所特有的免稅政策，對泉州品牌來講都是種難得的機會。匹克也在菲律賓設立了分公司，并在臨近東南亞的澳大利亞和新西蘭設立了分支機構。
事實上，安踏、特步、鴻星爾克、亞禮得等泉州運動品牌早在四五年前便已有了布局東南亞的戰(zhàn)略。新加坡是安踏品牌進軍東南亞的一個市場切入點。幾年前，新加坡便已開始納入安踏的全球化行銷版圖。安踏通過設立合資公司，在新加坡的繁華地段、中心區(qū)域開設了多家專賣店，為其下一步的東南亞擴張計劃打下了堅實的基礎。
特步(中國)有限公司海外事務部門的相關負責人表示，特步在海外開專賣店采取的辦法，基本上是在一個國家找一個加盟總代理商，再以加盟設專賣店的方式運作。除了在東南亞設立專賣店，特步公司還在當?shù)嘏涮讖V告推廣以拓展市場。在馬來西亞、新加坡等地，特步近年來都增加了在當?shù)氐钠放仆茝V投放，并且鼓勵有實力的經銷商走出國門，將其品牌帶給全世界。
