在服裝市場(chǎng)中，要做品牌已為大家所共識(shí)，但經(jīng)營(yíng)一個(gè)品牌卻并非易事。如何經(jīng)營(yíng)好一個(gè)品牌？堅(jiān)持不懈、持之以恒很重要，但靈活性也必不可少，其中也沒(méi)有什么固定的法則，只是有些東西我們卻不能不有所堅(jiān)持。
一個(gè)成功的服裝品牌一定要用先進(jìn)的思想理念作為文化支撐。
服裝企業(yè)與消費(fèi)者密切相關(guān)，其經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略及其管理制度等都是企業(yè)綜合文化的體現(xiàn)。隨著企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)由簡(jiǎn)單的商品競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)人到品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，塑造良好的品牌形象已成為眾多服裝企業(yè)的目標(biāo)。從服裝品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值分析，每一個(gè)品牌都是企業(yè)觀念形態(tài)以及經(jīng)營(yíng)行為等的集中體現(xiàn)，包涵了企業(yè)的文化情結(jié)和情感氛圍，也反映了服裝生產(chǎn)者的質(zhì)量意識(shí)、服務(wù)理念和服務(wù)藝術(shù)，所有這些因素構(gòu)成了品牌的文化。它具有極強(qiáng)的感染力與親和力，是維系和提升消費(fèi)者誠(chéng)信度和忠誠(chéng)度的重要方面。一個(gè)服裝品牌如果不具有一定的文化就很難得到消費(fèi)者的青睞，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中生存、發(fā)展。另外，要成就品牌，要形成良好的市場(chǎng)效應(yīng)，并非朝夕之功，必須通過(guò)不懈努力，在設(shè)計(jì)、造型、技術(shù)、工藝、質(zhì)量、服務(wù)上不斷精益求精，才能達(dá)到目標(biāo)。
經(jīng)營(yíng)品牌實(shí)際上更是在經(jīng)營(yíng)一種文化和信任，一個(gè)服裝品牌在社會(huì)公眾中形成一個(gè)什么樣的印象，這對(duì)其長(zhǎng)久發(fā)展至關(guān)重要。
創(chuàng)立品牌的過(guò)程是服裝企業(yè)與消費(fèi)者價(jià)值的溝通、確認(rèn)和建造過(guò)程。消費(fèi)者可隨時(shí)隨地設(shè)計(jì)自己的市場(chǎng)空間，并將心目中的品牌植人這些空間。德國(guó)博世（BOSH）市場(chǎng)總裁特曼說(shuō)：“對(duì)于顧客尋找什么，你必須實(shí)事求是；對(duì)于企業(yè)來(lái)講，你是否能使顧客獲得更好的體驗(yàn)，必須誠(chéng)實(shí)。”因此，服裝品牌文化只有滲透到設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)的各個(gè)過(guò)程中并切實(shí)反映消費(fèi)者的需求傾向，其品牌才能被市場(chǎng)自然、順利、持久地認(rèn)可。很多時(shí)候，消費(fèi)者認(rèn)可一個(gè)服裝品牌不是看企業(yè)說(shuō)什么，而是看企業(yè)做了什么，只是將服裝品牌塑造理解為企業(yè)廣告宣傳和產(chǎn)品包裝的外表是行不通的。顯然，消費(fèi)者已成為品牌文化建立的重要資產(chǎn)，只有建立起消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的忠誠(chéng)，這個(gè)品牌才具有生命力。
科技是第一生產(chǎn)力，它不僅保證了品牌的先進(jìn)性，也保證了產(chǎn)品的質(zhì)量和較高的科技含量。
索尼公司副總裁指出：企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)是簡(jiǎn)單性，但高技術(shù)孕育復(fù)雜性；而品牌經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)是永恒，但高技術(shù)的本質(zhì)是變化，這種互動(dòng)的作用力促使品牌的市場(chǎng)策略不斷演進(jìn)。當(dāng)今高技術(shù)產(chǎn)品的簡(jiǎn)單化和復(fù)雜性以及迅速變化、極大縮短的產(chǎn)品周期，也都表明企業(yè)的品牌戰(zhàn)略必須經(jīng)常演化推進(jìn)。對(duì)于服裝這種時(shí)尚產(chǎn)品，其品牌經(jīng)營(yíng)也是如此。
科技是第一生產(chǎn)力。但科學(xué)技術(shù)如果不被生產(chǎn)者所掌握，不與品牌相結(jié)合，就仍然是空中樓閣。在服裝品牌文化建設(shè)上，尤其要體現(xiàn)先進(jìn)的物質(zhì)文化基礎(chǔ)的作用，提高品牌的科技文化含量，使生產(chǎn)出的服裝產(chǎn)品成為市場(chǎng)接受的品牌。有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)家還應(yīng)該看到，加大服裝品牌的科技文化投入是個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程，并非一勞永逸。一旦停止科技文化投入，其品牌就有可能在市場(chǎng)上失去光彩，其市場(chǎng)份額最終被別的品牌所取代。
世界一體化帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，使品牌的經(jīng)營(yíng)更加困難。作為企業(yè)，在堅(jiān)持先進(jìn)理念的指導(dǎo)，以產(chǎn)品質(zhì)量作保證，樹立一個(gè)值得消費(fèi)者信任的企業(yè)形象和文化，用先進(jìn)的科技保證領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，多借鑒成功品牌的經(jīng)驗(yàn)也是贏得優(yōu)勢(shì)的有力武器。
