[中國童裝網(wǎng)] 不論是走動漫路線、童話故事路線，還是產(chǎn)品衍生路線，業(yè)界人士分析，當(dāng)前國內(nèi)童裝業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了同質(zhì)化競爭的階段，“既然產(chǎn)品相同，想要突破，就要在文化和營銷上尋求差異化。”健健集團(tuán)大拇哥不斷尋求新的發(fā)展契機(jī)，從產(chǎn)業(yè)結(jié)合的角度，為品牌進(jìn)行多角度、多方位、多層次、多渠道、多元化、多方式的動漫營銷。
時尚新代言 產(chǎn)業(yè)發(fā)展動漫來包裝
2013年4月7日，大拇哥“紛·漫童尚”2013秋冬新品訂貨會在石獅盛大舉辦，健健集團(tuán)、大拇哥共同打造了這一動漫時尚盛宴。
作為動漫時尚的引領(lǐng)者，大拇哥動漫時尚品牌憑借創(chuàng)新的“動漫+實(shí)業(yè)”的商業(yè)模式獲得了強(qiáng)烈社會反響，再借助在服裝產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)有著優(yōu)勢的母公司健健集團(tuán)的力量，其線下渠道大拇哥動漫時尚體驗(yàn)館自2011年7月推出第一家，現(xiàn)已在京、滬、渝、浙、閩、湘、鄂、陜、瓊等20多個省市開設(shè)了300多家大拇哥動漫時尚館。其輝煌的數(shù)據(jù)背后，顯然離不開動漫文化包裝傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的巨大效應(yīng)。
成立于2007年的廈門大拇哥，簽幾年一直專注于原創(chuàng)動漫的制作，深挖文化內(nèi)涵，堅(jiān)實(shí)文化基礎(chǔ)。其主推的500集大型原創(chuàng)3D動畫系列片《小瑞與大魔王》已在央視少兒及全國400多家電視臺、50多家新媒體、國外30多個國家和地區(qū)熱播，并且片中的形象已被授予20多家制造企業(yè)、多次被國家廣電總局推薦位優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片并向全國推薦。品牌形象“小瑞與大魔王”系列也因此成了大拇哥動漫時尚品牌的最佳代言人。
“動漫明星就是我們的明星小麻豆，童星鎖做的代言只能博人眼球，不能深入人心，而動漫明星則轉(zhuǎn)化成了我們產(chǎn)品中的內(nèi)涵部分，也是我們永久擁有的，所產(chǎn)生的明顯效果更為持久和明顯。”大拇哥動漫董事總經(jīng)理蔡凡表示。他還說，大拇哥通過動漫對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行包裝，不僅是利用形象，更體現(xiàn)在服務(wù)商。大拇哥動漫時尚體驗(yàn)館以動漫體驗(yàn)娛樂為核心增值服務(wù)，區(qū)別于傳統(tǒng)鞋服的經(jīng)營模式，采取體驗(yàn)、互動、娛樂購物為訴求點(diǎn)，店鋪設(shè)計(jì)融合流行的卡通元素，創(chuàng)造舒適、活潑的家庭式頭無環(huán)境，全店不但包括兒童服裝、鞋帽、箱包、精品和圖書動畫等多品類商品，而且設(shè)有兒童游戲和互動的區(qū)域，達(dá)到一定規(guī)模的旗艦店還將開始5D影院，增設(shè)兒童創(chuàng)意體驗(yàn)區(qū)。
“這也是大拇哥區(qū)別于傳統(tǒng)服裝企業(yè)的地方，我們把動漫包裝進(jìn)了消費(fèi)者的心里。”蔡凡說。
