借力文化營(yíng)銷 大拇哥尋找新贏利點(diǎn)
近年來(lái)，文化營(yíng)銷成為社會(huì)熱議話題，動(dòng)漫營(yíng)銷更是成為焦點(diǎn)中的焦點(diǎn)。由于具有巨大的文化帶動(dòng)作用，不少原創(chuàng)動(dòng)漫作品中的卡通形象被植入到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和商品中，使傳統(tǒng)制造業(yè)煥發(fā)出了新商機(jī)。
在剛剛結(jié)束的2013北京國(guó)際服裝展上，以大拇哥動(dòng)漫史上品牌為首的幾家企業(yè)，紛紛打出了動(dòng)漫牌，給展會(huì)吹來(lái)了一股動(dòng)漫風(fēng)潮。有業(yè)內(nèi)人士表示，文化營(yíng)銷已形成小氣候，但能否出成果，各家企業(yè)還要量體裁衣，走適合自己的模式。
“我們是先永心做文化，有了自己原創(chuàng)的文化品牌，主動(dòng)性和能動(dòng)性更為明顯，不是等到有了市場(chǎng)再創(chuàng)造文化，而是根據(jù)文化來(lái)開發(fā)市場(chǎng)，這樣細(xì)分市場(chǎng)才能奪人先機(jī)。”蔡凡說(shuō)。依據(jù)文化找市場(chǎng)，讓大拇哥在2011年產(chǎn)業(yè)全面啟動(dòng)后在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條和服裝產(chǎn)業(yè)鏈條上得到了極大延伸，文化營(yíng)銷更是得到了充分運(yùn)用。
在動(dòng)漫品牌授權(quán)方面，大拇哥成功與丹尼玩具、順銓玩具等20多家玩具制造業(yè)的領(lǐng)頭羊攜手合作。蔡凡透露，在4月8日—10日舉辦的廣州玩具展上，大拇哥和丹尼玩具合作開發(fā)的20多個(gè)品種木制玩具將全面上市，產(chǎn)品全面鋪進(jìn)丹妮玩具專賣店等高達(dá)50000個(gè)銷售終端和300多家大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚館。而小瑞和大魔王在一篇叫好聲中又榮獲了2013中外玩具大獎(jiǎng)最具成長(zhǎng)性動(dòng)漫形象獎(jiǎng)，為開展文化營(yíng)銷提供了更強(qiáng)勁的推動(dòng)力。
“文化營(yíng)銷是一條長(zhǎng)線，大型原創(chuàng)動(dòng)漫項(xiàng)目定制和兒童動(dòng)漫主題MALL是大拇哥接下來(lái)的兩大重點(diǎn)項(xiàng)目。”蔡凡介紹，大拇哥經(jīng)過(guò)6年時(shí)間的發(fā)展，有著過(guò)硬的原創(chuàng)實(shí)力，也培養(yǎng)了一條技術(shù)實(shí)力雄厚的制作隊(duì)伍，在影視制作上有過(guò)許多成功經(jīng)驗(yàn)，希望通過(guò)幫助傳統(tǒng)企業(yè)制作原創(chuàng)動(dòng)漫項(xiàng)目，將更多的動(dòng)漫文化嫁接到傳統(tǒng)行業(yè)，帶動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。而疼痛動(dòng)漫主題MALL也是大拇哥文化營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要一步，大拇哥計(jì)劃打造中國(guó)最大兒童動(dòng)漫主題MALL——大拇哥家族生活館，生活館是為擁有0-14歲孩子的家庭量身打造，為母嬰兒童消費(fèi)者提供一站式生活體驗(yàn)的場(chǎng)所，包括購(gòu)物玩樂(lè)、動(dòng)漫體驗(yàn)、成長(zhǎng)服務(wù)、攝影護(hù)理、教育培訓(xùn)等服務(wù)項(xiàng)目，單店規(guī)模將達(dá)到5000平方米。
“文化營(yíng)銷最核心的東西還是文化，我們會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持原創(chuàng)動(dòng)漫的制作，《小瑞與大魔王》規(guī)劃500集，目前完成4季作品共164集，第五季制作過(guò)半，第六季進(jìn)入前期策劃，第四季和第五季計(jì)劃6月和11月在全國(guó)發(fā)行，每年會(huì)推出兩部作品，為打造長(zhǎng)線動(dòng)漫品牌和實(shí)現(xiàn)文化營(yíng)銷服務(wù)。”蔡凡表示。
公司名稱：廈門大拇哥動(dòng)漫股份有限公司(大拇哥)
地 址：廈門市軟件園二期望海路10號(hào)大拇哥大廈
手 機(jī)：0592-2529758
聯(lián)系人：營(yíng)運(yùn)中心
電 話：0592-2529758
傳 真：0592-2529796
公司網(wǎng)址：http://www.domoko.com.cn/
郵 箱：hegm@domoko.com.cn
加盟網(wǎng)址：http://pvtu.cn/Company/310582/
