記得還在學(xué)校讀書的時(shí)候，一位老師講的“快樂(lè)營(yíng)銷”讓我聽得很入迷，而其實(shí)道很簡(jiǎn)單——人們?cè)谛那橛鋹偟臅r(shí)候更容易接受廣告所傳達(dá)的信息。于是明白為什么那么多優(yōu)秀的廣告片采用了幽默的手法，為什么娛樂(lè)綜藝類節(jié)目的貼片和植入廣告賣得那么貴——因?yàn)榻邮芏雀摺?/p>
2005年MOTO L6借著超女的火爆，推出的漫畫廣告給這款新上市的手機(jī)贏得了不錯(cuò)的口碑和品牌認(rèn)同價(jià)值。試想，一位白領(lǐng)每天處理著各種OFFICE文件，偶然朋友發(fā)過(guò)來(lái)一條鏈接，點(diǎn)擊進(jìn)去是這樣一組漫畫，他當(dāng)時(shí)會(huì)是怎樣的感覺(jué)？雖不至于感激涕零，但也總會(huì)會(huì)心一笑吧。而很有可能的是，在接下來(lái)的短短一分鐘內(nèi)，整個(gè)辦公室的人都會(huì)分享到這條信息——快樂(lè)總是更容易被用來(lái)和別人分享。
所謂信息的傳遞，不是一條信息里你“放進(jìn)去”什么，而是閱讀者“拿出來(lái)”什么。“快樂(lè)營(yíng)銷”的魅力所在可能就是你“放進(jìn)去”的其實(shí)很少，但是閱讀者“拿出來(lái)”的卻比你預(yù)想的更多。網(wǎng)絡(luò)口碑傳播起作用的關(guān)鍵，便是傳播的信息源本身是否具有傳播力。商業(yè)信息與非商業(yè)信息之間其實(shí)就差那么一點(diǎn)點(diǎn)，但就是這一點(diǎn)點(diǎn)，讓諸多商業(yè)信息被網(wǎng)民本能地屏蔽了。在你的信息被網(wǎng)民理解成商業(yè)信息之前，用多媒體的娛樂(lè)手段把它簡(jiǎn)單包裝一下，哪怕最終人們終于明白——這又是一條廣告，但也還是會(huì)欣然接受，因?yàn)樗麄儚闹蝎@得了快樂(lè)。
